在过去的几十年里，许多小城镇的年轻人决定：
如果你想取得一流的成绩，你应该涌向大城市：北京、上海、深圳、广州、......
但现在，很多县城出现了相反的趋势——越来越多的年轻人从大城市回来，他们发现县城的生活和工作似乎比北京、上海、广州和深圳更平衡。
租金低，开办成本低，县域经济可以开辟更多的可能性。
据Future-free数据显示，各大互联网公司2023年春季招聘岗位需求总数较2022年下降了45%45%。
整个互联网、电商零售、新生活服务行业新增就业岗位连续三年出现下滑。
对于许多一二线城市来说，就业市场已经进入了人才饱和的循环。
人才竞争加剧、学历膨胀、就业降级成为这一周期的三大特征。
相比之下，该县的服务业、快速消费品和汽车业仍增长了10%至15%。
以快消品为例，2022年零食市场规模突破1.5万亿元，复合年增长率一直保持在11%以上。
投资人贾林清观察到，某小镇的一家零食折扣店早上8点就开始排队，队伍被拉出门外，用户人群非常丰富，包括儿童、老人、青年男女。
Snacks is Busy成立于2017年，于2021年完成A 2轮融资凭借4亿元的融资，门店总数在短短两年内突破了4000家。
2022年初，同样以零食为主的“赵一鸣零食”门店数量只有84家，而仅仅一年多过去，门店数量就突破了2500家。
消费的增长是由于县域经济业态的日益丰富。
过去，一线城市发展“虹吸”高消费，但现在，中国广大的县城吸引了大量新的业态和知名品牌。
今年春节期间，全县50%以上的活舍、花店、咖啡店等新店入驻美团。 调酒师、花店和咖啡师等新职业应运而生，对相关职业的需求在过去一年中翻了一番。
该县发生了怎样的变化？
去年，中央电视台发布了一篇关于中国人口最多的安徽省临泉市的报道。
全国登记人口230多万，常住人口约160万，常年外出工作780万人。
但现在，临泉县越来越多的人发现：
不用离开家乡，就可以在家过上好日子。
一家街边便利店，通过美团等APP的线上引流，实现了10公里以内的消费覆盖，连接了上千消费者。
线上线下操作同步，骑手接到订单并送货上门......30分钟内这家商店的订单已经从每天几笔订单增长到稳定的几百笔订单。
从“没听说过外卖可以点零食”，到张口闭嘴的“转化率”，从只自己看店到年轻人开始回老家养......年近40岁的掌柜刘彦红在县城发现了新生意，临泉的“外卖街”开始初具规模。
如今，美团、大众点评服务临泉市场主体已突破150,000个单位，从小型家庭商店到品牌享受，即时零售重塑了县城消费。
小店是用来消费的，县城是用来消费的，相当于毛细血管被打开了，蓄势待发。
大城市以前有别具一格的点心收藏店、网红奶茶店、网婚介所，现在县里都有。
海底捞、优衣库等大品牌也成为该县的标配。
甚至还有一些烟花店、咖啡店、汉服店，依靠当地的特产产业。
拥有2800多个县，正在成为中国消费的第二大增长极。
县城振兴的关键在于人。
当“能人”开始回乡，当“桂岩”领跑经济时，带给县城的，就是经济活力的杠杆。
吸引人才回乡，是互联网经济下沉的红利。
近十年来，随着基础设施的完善和互联网的普及，越来越多的县城和农村地区拥有高铁交通和5G基站。
智能手机已成为居民的标准，电子商务和物流等数字经济正在蓬勃发展。
这彻底打破了信息封锁，缩短了“小城镇”与“大城市”之间的距离。
县城与北京、上海、广州的边界正在被一杯杯奶茶抚平。
几年前，当我回到县城过年时，很多人都会怀念城里独特的血糯米、芋头酱等新鲜奶茶。
在他们的印象中，家乡的劣质奶茶只有2块钱一杯，甜得很难吃。
但现在，星巴克、喜茶、肯德基......这简直是天衣无缝的。
据《每日经济新闻》报道，在一县两大外卖平台美团、Ele.me 的累计销量中，2月份，顾明和茶百道2月份的订单量超过3000份，霸王茶记订单量超过5000份，米雪冰城5家门店累计订单量超过4000份，喜茶订单量超过2000份， 巡茶和上海阿姨的订单超过1500个，Coco可以超过900个订单。
95后加盟商罗一轩在湖中某县经营一家珍珠奶茶店，通过线上推广，在平台粉丝群中投放了三倍数量的优惠券。
这个春节假期，从小念到大年初八，他每天的外卖和堂食杯量翻了一番，达到400-500杯。
据第三方机构Geoq Data品牌数据显示，去年1月至12月初，全国各县新开连锁茶门店超过9000家，整体开店率约为36%。
一家茶馆每天可以创造数千元的营业额，带动县内许多年轻人就业。
而且，修炼从业者的过程也非常容易，门店可以实现快速扩张，影响上千家门店。
去年，米雪冰城的招股书被披露，引起了市场的高度关注。
米雪冰城未来成长的核心要素是把握县城市场。
乐观估计，未来县级市茶果店数量增速为39%，高于总增速22%。
从结构上看，县城市场将是未来大牌茶叶连锁店的战场。
与米雪冰城一致，价格在10-20元的上海阿姨、茶百道、古茶等品牌也开始通过降价、开放特许经营等方式，向三线以下城市下沉。
虽然下沉市场的消费能力不如大城市，但由于租金和劳动力成本低廉，仍有相当大的利润空间。
在回老家开珍珠奶茶店之前，罗一轩在武汉一家媒体公司做过文案，月薪6000元左右。
后来他发现县里奶茶炸鸡店越来越多，生意还红火朝天，自己和老同学开的炸鸡店一年净利润5万多元。
而且工作很容易，有很多时间可以玩。
这让罗逸轩觉得“真是香”。
后来，罗奕轩加入了当地一家特色奶茶品牌，除去原料，小店的毛利率可以达到60%左右。
在茶叶销售淡季，平均每天的杯数在200杯左右，在旺季，可以是**30%到50%。
其中，外卖订单占总销售额的40%。
因为外卖对门店的要求很高，所以罗一轩可以选择在巷子的拐角处开店，租金是商场里底层商家的一半。
在一年内实现盈利并为自己工作。
在他们的家乡县城，越来越多的小城镇年轻人看到了人生的另一种可能性。
为什么选择回来？
因为我们想要生活质量。 ”
随着年轻人的回归，越来越多的县城与大城市相连，数字经济的助力也让年轻人发现了更多的消费创业机会。
逃离北京、上海和广州，最终到达鹤岗。 ”
去年4月，鹤岗市一季度主要经济指标排名全省第一，区域GDP、农林牧渔业总产值、国内资本实际利用总量三项经济指标增速均居全省第一。
卖房不难吗？
为什么经济还这么快？
90后出生的年轻人傅祥斌回到鹤岗开店的故事，或许就是一个注脚。
在国外工作**年后，傅祥斌主动申请调回老家鹤岗，开了一家网上便利店作为副业，月总收入约2万元。
我之所以想回来，是因为北京的生活太辛苦了。
原来，傅祥斌在北京从事电力研发工作，每天通勤近4个小时，住在一间空间约10平方米的出租屋里。
比起大城市里的蜗牛居，老家的大房子就空了。
这让傅祥斌反思，为什么他不能回去？
人们应该找到一种更适合自己的生活和工作方式。 下班后打球弹弦是我想要的，拥有自己的事业也是我想要的。 ”
回到鹤岗后，傅祥斌开了一家名为“明天”的便利店，面积超过40平方米，开店后不久，就上线了外卖平台，每个月都有上百个外卖订单。
之所以选择便利店，是因为傅祥斌观察到，在鹤岗上推出外卖平台的便利店并不多，而当地最大的超市比特，每家店每月至少有两三千的线上销售额。
小城市的居民也喜欢方便快捷的生活，但以前选择太少了。 ”
经过一番调研，傅祥斌发现，消费者通过外卖对日用品的需求量很大，从酒类、零食饮料到油、盐、酱醋、牙膏、毛巾等，通过外卖购买的商品几乎涵盖了生活中的所有必需品。
市场既有购买力，也有消费潜力，所以便利店已经上线送餐平台。
在傅祥斌看来，与大城市相比，小城市还有很大的发展空间，而对于个人来说，这意味着可以做的事情还有很多。
鹤岗并不是唯一一个能做事的小镇。
在东北，还有被誉为“咖啡之城”的延吉。
冬天很冷，天黑得很早，北方的饮料店通常被认为是“生意的一半”。
但在延吉，这种现象并不存在。
它有自己的小镇娱乐文化。
一线城市对咖啡的需求最高是工作日的白天，而延吉，下午4点到晚上8点之间又是高峰，近20%的咖啡订单在晚上。
夜幕降临，延边大学附近网红弹幕墙上的灯光招牌全部亮起，这条街也迎来了自己的高峰期。
金利的咖啡店就位于这条街上。
靠着买走的小店模式，她的咖啡店在外卖平台上线两个月，就拿下了她所在商圈咖啡品类订单的第一名。
如今，这家店占外卖订单的80%，已成为大学生的在线咖啡站。
2021年初进入市场时，延吉一家订单量最高的咖啡店，月销售额为2000+，现在一家店月销售额5000+的情况并不少见。 ”
作为第一批回到家乡的年轻创客之一，她现在思考的不是如何赚钱，而是如何寻求新的改变，赚更多的钱。
9点到10点，地铁通勤。
北漂十年回到家乡，年轻人很容易被县里的中产阶级“背刺”。
然而，该县消费的反差实际上源于幸存者偏见和北方群体的自嘲。
真实情况是，中国各县的人口整体仍在减少，但县城中的一些“尖子生”却逃脱了。
德邦数据显示，2020年有15亿人从全国近1900个县迁移过来。
一般来说，在县城，每5个人中就有1人出县; 在县级城市，大约每10人中就有1人会离开这个国家。
然而，这种人口流动也开始出现双向循环。
据统计，已有80多个县实现了人口净流入。
人口流入量大的县有三类：义乌市、昆山市等东部沿海县级市，湖南省长沙县等与中心城区紧密相连的中西部县，以及安徽省临泉县等传统人口较多的县。
最新数据显示，东北地区不再是人口流失的“老难区”。
今年2月，各省陆续发布人口数据：辽宁省2023年人口净流入8户6万人，扭转了连续11年净流出的局面。 吉林省也做得很好，净流入434万人，近13年来首次净流入。
必须承认，年轻人回东北的首选还是省会。
但也有傅向斌、金丽直接回小县城创造“上门就业”的案例。
10年前，北京的3W咖啡馆里人头攒动，一块砖头从天而降，一个互联网厂商就能砸碎。
现在的中关村已经不像过去那样繁华，全国有2000多个县，但出现了越来越多的地方“创业街”。
电商村、外卖村、直播村、新**村频频爆，茶师、咖啡师、剧本杀DM等新职业在下沉市场需求旺盛，具有县域特色的3D打印店和互联网媒人群也屡见不鲜。
零售平台美团数据显示，在鹤港的即时零售相关订单中，小超市、美容店、宠物店、水果店的订单月增速一度超过100%。
常住人口不到70万的延吉，拥有900多家咖啡馆。 美团外卖平台数据显示，2023年初，延吉咖啡消费热度位居全国县（含县级市）第一。
即时零售等新业态在县域生根发芽，使城市实体零售发展充满活力，当地零售供给更加多元化，供给质量也在不断提高，为年轻人带来更多发展机遇。
现在的年轻人知道消费的渠道，也很清楚互联网的能力，可以玩电商、物流、客服等游戏。
他们并不孤单，他们也不孤单。
当我想到小镇时，我往往会充满善良，因为那是我们出生和长大的地方。
后来，我们离开了家乡，开始追逐更多的存在，试图让自己的生活流动起来。
现在，越来越多的人发现自己的家乡和以前不一样了，他们有了自己的地方。
这背后是数字经济给县域经济带来的变化，是新城年轻人的勤劳智慧，是中国县域经济本身的坚韧。
代代相传的火炬，中国的县城正在孕育着对未来的无限希望。