文本 | jennie gao
根据电通在全球58个市场的广告支出**，预计到2024年，数字广告将达到4426亿美元，占全球广告支出的58%8%。增长放缓至个位数（6.）3%），预计到2024年将持续（65%），并在未来几年成为常态。这在一定程度上反映了两个主要趋势：一方面，数字广告将在 2024 年继续推动该行业的发展，但速度将低于前几十年另一方面，也预示着数字广告已经进入了一个更加成熟的阶段。 不过，从整体市场环境来看，即使在这不确定的几年里，数字营销仍然利用大数据、人工智能等数字技术，帮助广告主高效挖掘用户需求，实现精准投放和高效转化，从而推动全球广告营销市场从低迷中逐步复苏。 那么，对于业内的营销技术公司来说，从2023年到2024年，整个数字营销行业有哪些变化？ 在不断变化的环境下，Martech公司将提供哪些新的策略和技术来帮助广告主在新周期中推出？ 在新的一年里，品牌应该如何优化营销趋势和策略，与消费者建立深度联系？ 针对这些问题，Morketing 联合 20+ 营销技术公司，谈及2024年数字营销行业发展趋势，希望能找到新时代数字广告营销的新机遇。 以下是盘威科技首席运营官谭飞的采访内容：
2024年数字营销趋势：全球和中国
无处不在的技术今天，全球数字营销的发展已经进入了一个非常成熟的阶段，从高速增长到缓慢增长。 在当前的经济环境下，令人欣慰的是，今年数字营销市场整体仍在增长。 盘威科技认为，2024年数字营销趋势如下：1. AI将有进一步的解决方案，在内容生成、推荐或客户服务方面提高企业效率。 2、科技的进步，让大量数据开放成为可能，数据安全将变得更加严格。 3、依托基础技术的进步和各平台功能的完善，随着各企业对人力效率的进一步要求，营销自动化将成为企业的刚性需求。 4、短**平台的不断发展，围绕这种新型的社交**营销解决方案（如直播等），将进一步渗透到各行业的客户中。 中国市场的差异，简单体现在以下几个方面：1、中国拥有最大的移动互联网用户群体，企业需要进一步挖掘中国移动互联网的特点。 2.中国的社交**和传统社交**呈现出比较大的差异，无论是快手、抖音这样的短**平台，还是小红书草类内容平台，在用户海量的中国，企业需要针对这些差异化的平台制定不同的营销方案。 3、中国消费者的消费习惯也有其独特性，也随着环境的变化而演变（比如今年春节，出行首选的交通工具，自驾占比明显提升）。 这就要求企业要足够敏锐地捕捉到这部分差异，以便更好地选择自己的营销计划。 结合中国市场的差异，需要关注的趋势大致如下：私域流量运营需要加强，并持续投入; 在中国市场，内容营销将成为企业获得用户信任、提升品牌影响力的重要手段，这需要不断的投入和做强。 
新周期下，
Martech能力的扩展和扩展
Martech在提高营销效率和效益方面起着至关重要的作用，在数据收集和洞察分析方面具有很强的作用，可以帮助我们更好地进行个性化营销，使广告更加精细精准。 具体来说，我们认为营销技术行业将以两种方式影响数字营销：1、数据驱动：这是一个老生常谈的问题，但在新的一流渠道和新的数据安全要求下，如何利用数据在个性化广告推荐和投放优化方面继续为企业创造价值，才是我们需要继续努力的。 2、全渠道整合的自动化营销：现在单一渠道的自动化营销工具已经发展到一定程度，但在整合客户渠道营销能力、制作一些自动化营销产品方面，还需要加强和深化。 2024年，泛威科技将深化自身数据技术，深化商业化能力，开发商业化资源，助力客户在营销上成长。 我们将从以下几个方面构建和加强我们的服务能力： 1、数据能力：包括新环境下的数据采集能力和接入能力。 2、技术能力：结合人工智能的发展，为客户提供更好、更高效的营销工具和平台。 3、合作伙伴关系：我们将专注于与营销技术领域的领先服务商进行更深层次的合作和整合能力，从而无缝连接整个领域的相关工具，进一步提高客户效率。 
AGI通用人工智能突破营销边际
无处不在的技术
虽然目前AGI的水平仍处于开发探索阶段，但它对营销行业有着非常重要的影响。
1、个性化推荐和体验：AGI可以更好地了解用户的偏好、行为和需求，从而提供更加个性化的产品和服务推荐，进一步优化用户体验。
2、智能广告：利用AGI可以改进广告策略，通过对用户数据的深入分析，更精准的目标受众，提高广告的点击率和转化率。
3、自动化营销决策：AGI的决策和执行能力可以帮助营销专业人士更快、更准确地做出决策，从而提高市场反应速度。
4、创意生成与优化：AGI可用于自动生成广告创意，撰写营销文案，提高创意质量和效果，还可以进行实时优化以适应不同的受众。
5、提高客户互动效率：AGI在虚拟助手和聊天机器人中的应用，可以提高客户互动效率，提供更智能的客户服务，通过自动回答问题和处理投诉来提高客户满意度，增强品牌与客户之间的亲密互动体验和效率。
6、市场调研：AGI可以帮助企业进行市场调研，了解市场趋势和竞争格局。
数据和技术驱动品牌“增长”。
今年，我们专注于做好品牌流量连接器，服务好流量，反馈给品牌主。 通过数据和技术赋能营销，以及自身丰富的多源数据洞察、海量直传媒体优势资源和稳定、精准、精细化的运营，为品牌成长提供有力支撑。 充分利用并持续发展矩阵流量定位，过去已签约数百家**，并与韩晓全、快手、华为鲸鸿动能、云快付、趣头条、百虎、超级课程、Redi Face等核心**保持深度合作，今年将继续开拓更多新的流量轨迹，以满足客户需求。 在上述流量的基础上，我们将重点关注以下几个方面，为客户提供新的解决方案：1、提高数据集成和智能分析能力; 2、提高全渠道整合的自动化营销能力; 3、私域引流运营能力; 4、提高内容营销创作能力; 5、提升智能个性化营销能力。
2024年品牌营销“危机”与“机遇”。
无处不在的技术
盘威科技认为，目前面临的主要挑战是：1、经济环境恶化：全球经济增长放缓，消费者信心下降。 2、市场竞争激烈：新兴品牌和细分产品的出现速度过快，导致传统品牌的竞争越来越激烈。 3.技术变革：在大数据和人工智能快速发展的环境下，学习和适应新技术、新产品的成本越来越高。 4、数据安全：随着各国隐私法的逐步完善，我们应该更加重视数据安全。 机遇往往伴随着挑战，因此我们认为机遇是：1、数字化转型更加迫切：客户对有效性和效率有双重要求，数字化转型的需求将更加迫切。 2、新兴渠道的红利：空头等新兴媒体虽然已经发展到一定程度，但其价值尚未得到充分挖掘，仍有一定的分红空间。 例如：海外短域的深耕，各行业私域成功案例的探索等等。 3、人工智能应用：内容生成、自动化营销、个性化营销等方面将有新的应用形式和突破。