刺痛过去了，一切都恢复了，三月的天猫新一季正式开始了。
3月3日，在上海INS新园区，天猫携手卡萨帝、李宁、伊利启轩、永恒、毛格平、米雪冰城、辣太子、青岛啤酒等13个国内领先品牌，打造为期2天的限定“花园新梦”国产品牌园区，重点首发100余款春季新大片。 参会者可参观展会、体验打卡、在**APP搜索“天猫超级发布”即可购买同款车型。
夜幕降临，园区还上演了一场独具东方风情的民族品牌创意秀。 李宁用轻盈的运动场景展现春运时光，伊利启轩用多种舞者传递丝滑多样的冰淇淋味道，卡萨帝打造梦幻般的银河视觉光影秀等，高潮迭起，精彩纷呈。
从园林巡展到ELLE开箱再到舞台创意秀，“天猫Super One”直播间将全程直播，持续为观众带来云园、云炫的内容。 品牌与明星明星的梦幻联动，给消费者发放了有限的利益，持续引爆线上关注度，将新产品、新潮流、新理念深深扎根于人心中，拥有超过260万用户在线**新梦直播。
根据公开数据，天猫平台拥有10亿活跃用户。 选择天猫作为国产品牌新品发布的主要阵地，反映了他们拥抱年轻消费者的意愿。 而天猫超级发布会成为覆盖全年的新品盛会，擅长运用多种营销方式，帮助品牌重塑新品、新创意的传递方式，更有效地拉近与消费者的距离。
对于商家、消费者和平台来说，这次活动可以说是一次富有成效的体验。
本次天猫超级发布会的亮点之一是3月3日晚的国产品牌创意秀，效果极佳。 品牌精心策划节目，勾勒灯光、切换节奏、讲述故事，运用多种叙事手法，刺激消费者的感官体验，传达品牌理念，与之产生共鸣。
当晚的创意秀在李宁品牌的超级“冰沙”T台上拉开帷幕。 T台背景在日常都市和户外探险之间切换，模特们身穿全新“李宁冰沙防晒服”，手持露营凳、飞盘、呼啦圈等道具穿梭其中，仿佛带来一阵凉风。
李宁品牌的超级“冰沙”创意秀，展示了李宁冰沙防晒服的潜力，根据不同的生活场景提供多功能性和时尚潮流。 参加天猫超级发布活动，不仅是对李宁冰沙防晒服的全面展示，更是一次尝试，契合年轻人对夏日多元化户外生活方式的追求。
林氏家居倡导为消费者提供“时尚舒适、多元的生活”。 这一次，品牌以舞台剧的形式思考女性的坐姿，用独特的坐姿舞蹈解构身体、家具、家居的新关系，带出“家就是生活的秀场”的全新品牌态度。
本次天猫超级版的另一个亮点是创新地使用双场协作模式。
除了下一场演出外，还设置了线上第二直播间，将现场表演同步到线上，实现双场吸引全网关注的**：某品牌演出结束后，第二直播间直接切换到品牌专场， 并通过主播与品牌代表、知名艺人的互动，将新品亮点和品牌理念沉浸于拆解中，消费者可以直接在直播间下单。
伊利启轩在舞蹈创意秀结束时设置惊喜“彩蛋”，王洛丹现身品牌秀，助力新品推广平台。 搬到直播间后，奇轩的超富品酒官王洛丹和时尚自尊者@竟然是西门的嫂子，开启了“新梦互动”，与启轩分享自己的故事。 根据挑战赛的规则，王洛丹需要品尝不同口味的冰淇淋，并用关键词描述。 现场，王洛丹还流畅地传达了“口中富，心中富”的品牌理念。
首次参加天猫超级发布活动，伊利启轩相关负责人表示：“平台对新产品的打造有着成熟的环节和方法，对新产品趋势具有前瞻性的引领，期待新产品能迅速成为爆款产品。 ”
演出的压轴戏来自卡萨帝。 在品牌特别直播间，小红书专家@王乃ying和品牌主播再次演绎舞台表演，以新兰光冰箱的星空面光源为契机，为观众呈现梦幻般的星空境界，表达大家都是追光者。 嘉宾们还完成了“新梦挑战”，将各种不同的食物依次精准放入冰箱各段，将“精制”和“锁鲜”的功能优势发挥到极致。
经典营销，善于运用策略放大一个营销的长尾效应，持续扩大品牌影响力，刺激大众消费。
天猫超级发布连接线上线下两大空间，将单场营销活动的势能发挥到极致，不仅为消费者提供线上旅行的机会，更让品牌声音从线下单点爆发到线上多个领域。 多个热搜被上架，话题引发浏览量超过5亿次。
春天适合逛园，而这次天猫超级发布以“园林新梦”为主题，首先要抢的就是季节机会。
**在下乐园，品牌设置的展位非常有特色，让消费者可以近距离感知品牌理念，体验春夏民族品牌的新品。
园区入口处的“显眼包”氛围，负责蜜雪冰城新成员“花雪王”和辣王子充气娃娃。 他们踉踉跄跄地向消费者打招呼，众多围观者可爱，吸引大家到展区打卡拍照，参与**和产品体验。
进入展区，毛格平品牌打造全新中式彩妆园区，邀请明星彩妆师为业余观众提供彩妆爆料体验; 借助当下最潮流的骑行潮流，上海老字号永久展示最佳山地自行车，并现场传授流出影片最佳摄影技巧; 拥有123年历史的上海家化，先后发布由濑修护霜、双美玉蓉霜、草膏太极波波霜等护肤黑科技，由专业的医学专家提供一流的问题解决方案。
消费者还可以在线参观乐园，领取福利，赢取大礼，进入互动页面后，即可进入私域触发福利效果，解锁多种福利。 线上互动与线上体验的完美结合，成功引导品牌，吸引新客户，促进激活，沉淀品牌会员资产。
花园派对的形式各不相同，但都具有互动性和趣味性的特点，这也是天猫超级发布选择花园派对形式的另一个原因。
在信息碎片化的时代，注意力就是消费力。 品牌商家创新多种互动玩法的初衷，就是为了吸引用户的注意力，提高用户粘性。 同时，品牌商家愿意选择线下作为重要的营销领域，他们看重的是能够与消费者面对面交流，不仅能感知用户需求，还能传达品牌理念，刷新大家的内在认知。
天猫也是品牌商家获取众包资产的重要阵地。
在用户端，平台积累了大量的活跃用户，与用户的距离更近了。 通过举办各类活动，平台可以找到更多站外用户，并持续拉近距离，通过问答、评价、分享等社交功能，增强用户的参与感和归属感。
在商家方面，天猫与品牌商家合作频繁。 平台通过天猫超级产品日等核心营销IP，与行业领先品牌和热门品牌合作，提供丰富的营销手段和工具，吸引大量用户，为品牌商家积累人群资产，为最终转化为消费力量奠定坚实基础。
据统计，本次天猫超级发布吸引了超过25万用户关注该品牌的官方***，帮助该品牌吸引了近18万新会员。 其中，伊利、辣太子各新增会员2万余人，飞鹤、永久品牌新开门店吸引新顾客1万余人次。
在回头客的接力棒下，内容化是淘天集团的长远战略。
从消费者的角度来看，现在逛天猫至少有三种情绪：更有趣、更了解我、更想买。 更有趣的内容，更好地理解我的内容，让我想购买更多内容的内容。
在过去的一年里，天猫超级品牌日在内容方面进行了大量探索，品牌愿意加大内容种植的投入。
去年9月，泡泡玛特城市公园开业，天猫超级产品日是这场营销晚会的“幕后花絮”。新老玩家将乐园当成“超级盲盒”，探索和拆解乐园，帮助品牌和玩家实现情感共鸣。 活动还设置了园区参观专场直播，将优惠权益与稀缺内容叠加，充分调动潜在用户参与热情，助推品牌业务转型。
去年10月，天猫超级产品日携手康师傅打造首个跨界联合项目——冰红茶味现象级爆红烧牛肉面。 使用外用爆品，配以精细化的沟通方式，帮助新品在60小时内快速爆爆。 根据该品牌的官方数据，孔师傅的GMV在天猫超级品牌日期间同比增长了10倍以上，他在销售当天就卖出了半个月的销售额。
作为领先的营销平台，天猫超级发布以大数据为驱动，天猫超级发布对消费者需求有更实时、更准确的洞察，对最新消费趋势有更提前的预测，可以适当地设置和优化营销思路，帮助品牌获得恰到好处的营销效果。 这些见解和营销策略在行业中非常先进。 从商家的角度来看，与领先的平台一起成长，有更好的机会在激烈的市场竞争中脱颖而出，并在业务增长中找到确定性。