大家好，这里是“超级品牌内部参考”，每周一由小狮子皇帝准时呈现，更好地成为品牌营销人员的内部参考读物，提供品牌营销领域最有价值的内部参考信息。
关于内部基准的速览
这些事情发生在上周。
品牌活动：
为助力食品行业发展，吴子健受邀参加第22届全食展;
理想营收突破1000亿，市值一夜暴涨500亿;
苹果10年造车梦破灭，全力打造AI;
知名服装品牌Champion被母公司拍卖;
阿迪达斯推出新的超级口号“你明白了”;
东方选型逆转，市值蒸发超过10亿港元;
新融资快车：
智能视觉解决方案提供商星歌视频完成新一轮近亿元融资;
健康品牌juztlab Herbal Future获得1000万元天使轮融资;
3D打印公司汉邦科技完成数亿元融资;
化妆品原料生产企业冠辰生物科技完成数千万元天使轮融资;
近日，第22届全球高端食品展（Whole Foods Exhibition）在深圳世界会展中心（宝安）举行。 展会汇聚了来自30多个国家和地区的2200+品牌的食品饮料、休闲食品、冰淇淋和冷链食品：餐饮食材和预制菜，2024年春季联合发布超过20000款新品！
超级品牌战略专家吴子健先生受邀出席并担任演讲嘉宾，就“超级爆产品成就超级品牌”作了精彩的演讲。 会上，吴子健先生从“品类占领”和“价值创新”两个方面谈起了超爆产品的打造，助力食品行业品牌抓住2024年的“飞溅财富”，实现突破。
在目前的市场上，任何产品都不缺，缺的是触动人心的超爆产品。 很多企业认为，只要产品质量好，就是超爆产品，但结果大多是花费了大量的财力物力，却没人在意。 这是因为超爆产品不仅仅是一个产品，而是一套系统化的策略，很多企业只关注其中的一些，从而在打造超爆产品时进入误区，结果只会是市场上又一个毫无特色的产品。
打造超爆产品，首先需要选对品类，找到客户选择你的第一个原因，那就是价值创新。 然后通过超级口号，超级营销，传递价值。 只有打造具有战略打法的超爆产品，才能赢得竞争，赢得市场，赢得消费者。
近日，在中美造车新势力相继停产裁员之际，理想汽车发布2023年第四季度及全年财报，宣布全年营收12385亿元。 这张“爆”的成绩单，让理想汽车成为国内首家年营收超千亿元的新动力车企，市值一夜之间飙升500亿元。
1000亿元理想利润的实现，几乎全部由L7、L8、L9三款SUV贡献。 该系列均为增程机型，“增程机型”遭到不少同行批评，称其缺乏核心技术，并指出“冰箱、沙发、大型彩电”等附加功能没有技术壁垒。 但事实证明，理想的选择是正确的，而新能源汽车最大的问题就是电池寿命。 理想汽车将“无里程焦虑”的增程动力路线作为用户选择产品的第一原因，降低了车主对新能源汽车的续航里程焦虑。 此外，“冰箱、彩电、大沙发”等配置，带来了当时几乎前所未有的驾驶体验，进而满足了消费者更加多样化的需求。
凭借更长的续航时间和更多样化的功能价值，理想汽车赢得了消费者的认可并愿意付出，这使得理想汽车抢在同行之前赚钱，彻底走出了“亏损泥潭”。 对于理想汽车来说，这也是一个里程碑式的事件，也是一个转折点。
近日，苹果突然按下了汽车制造的暂停键，取消了制造电动汽车的计划，并全力投入AI研发。 这意味着苹果在10年内的数十亿美元已经“损失”了。
在一直**的新闻中，苹果决定终止造车项目的原因有三个：一是造车业务投资大、周期长、竞争激烈、现金流受挤压，竞争力和项目回报难以评估。 其次，苹果认为，外界对自动驾驶能力和安全监管的关注会越来越严格，公司将不断被拖入**和监管的漩涡中。 三是项目目标不断下调，国内军队士气低落，失去最佳窗口期。
另一方面，人工智能技术作为未来的重要发展趋势，将成为所有设备、服务、应用、交易的顶层入口，是苹果的战场。 随着Vision Pro头显的推出，苹果基本上已经确立了XR和空间计算的新战略。 在此背景下，将原计划用于汽车制造的部分资源转移到AI和头显项目符合苹果的长远发展战略，这一决定也将给苹果带来更多的机遇和挑战，进一步巩固其在技术领域的领先地位。
近日，服装时尚品牌Champion被母公司Hanes Brands挂牌，竞标定在14亿美元，折合人民币超过100亿元。 除了母公司的财务危机，2023年，Champion全球销量将连续4个季度下滑，这也是其上市的原因**。
2015年，Champion以轻奢高端的定位进入中国市场，潮流品牌的联名和明星代言，让Champion成为潮流品牌的热门代表。 然而，猖獗的假货影响了Champion的业绩，更让人意外的是，Champion的两家国内经销商面对猖獗的假货，并没有控制市场，而是互相推卸责任，或者放任不管，最终导致品牌价值被假货稀释， 而消费者对品牌的信任度也一落千丈，品牌在中国市场的发展进入了瓶颈期。
面对假冒商品，品牌应该积极反击，而不是放任不管，品牌可以追究造假者的法律责任，保护品牌和消费者的权益。 二是通过官方渠道开展防伪科普，提高消费者识别水平，让消费者能够识别产品的真伪，从而减少假冒产品对品牌声誉和市场地位的影响。 只有这样，品牌才能在激烈的市场竞争中立于不败之地，赢得消费者的信赖和支持。
近日，全球知名运动品牌阿迪达斯摒弃了沿用了20多年的经典口号“不可能什么都不是”，正式推出全新超级口号“You got this like not why”，这标志着阿迪达斯品牌理念和传播策略的重大转变。
新的超级口号强调运动的内在价值和乐趣，作为一种鼓励用户享受运动过程的方式，而不仅仅是追求结果和胜利。 这种理念符合当今年轻人对个性、自由和幸福的追求，也体现了阿迪达斯对运动本质的理解。 阿迪达斯全球品牌传播副总裁弗洛里安·阿尔特（Florian Alt）表示，该品牌选择在这个时间点推出新口号，“2024年是一个不容错过的体育年，欧洲锦标赛和巴黎奥运会等重大体育赛事将举行。 该品牌希望激励世界各地的年轻运动员，并倡导将快乐带回体育运动。 ”
超级标语是品牌的核心资产之一。 拥有能够被消费者认可和喜爱的超级标语，随着时间的推移，会在他们的脑海中留下印记，从而在消费者中树立起只属于品牌本身的新鲜形象，积累足够的用户口碑，凝聚品牌的影响力。 同时，超级口号的传播，无论以何种形式融入，其核心之一必须是“深度用户洞察”，从消费者的角度传达品牌核心文化的价值观，为品牌后期的发展降低传播成本，所以这也是为什么超级口号除了注重内容之外， 但也要尽量控制字数，力求一句话直达人心。
近日，董宇辉频频因为“拒绝解释内衣**”出现在微博热搜上，有网友觉得董宇辉“歧视女性”，当被网友提醒并要求解释时，董宇辉表示：不会说话，不要尴尬。 这是一个“故意”的举动，影响了整个身体，导致东方精选的股价暴跌，市值蒸发了10多亿港元，约92亿人民币。 这一事件进一步印证了东方选材对董宇辉的强烈依赖。
自从董宇辉成名以来，围绕他的一系列公开事件，一再影响着东方精选的直播表演和表演。 在这些事件中，董玉辉似乎总能安然无恙地脱身，但受害的却始终是东方选拔。 从个人角度来看，他强大的载货能力和主流社会的认可，让董玉辉有信心发出“骑士之怒”，但背后的东方选拔却陷入了极其尴尬的境地。
事发后，董宇辉注销了自己的个人微博账号，这让他再次成为关注的焦点。 同时，他也回应说，注销账号是“阿Q的精神胜利之法”。 去掉所有附加标签，在直播生态中，不管是董宇辉还是其他主播，首要身份都是销售员。 作为销售人员，您应该恪守自己的责任，对所有产品进行公正的介绍，不要有偏见。 如今，无视消费者要求，拒绝微博流量，根据网友的评价，是“任性”和“浮动”。