本报记者徐欣怡、吴克忠自上海报道。
随着中国游戏市场规模逐渐触及“天花板”，小游戏成为游戏厂商寻求增长的第二条赛道。
以《寻路》《咸鱼王》为代表的轻玩法、重购买的小游戏，在短时间内收获了高成交额，出海时也赚了不少钱。 2月29日，《寻道大千》荣登微信小游戏畅销榜第一名。 据上海申银万国研究院2023年11月研报显示，《寻道》第三季度总成交额或超过10亿元。
《中国经营报》记者了解到，目前没有应用内购买，通过游戏内广告获得收益的小游戏在上线运营时不需要获取版本号。 律师建议，如果内容涉及一定的故事情节和文化元素，厂商一定要做好内容审核。
迷你游戏赛道的兴起
在游戏开始时，一棵树被打开，装备全部被砍伐。 “很多使用主流应用的用户都受到了这句广告语的影响”**来自“大买家”三七互娱发行的不朽主题游戏《寻道》的宣传。
除了应用之外，《寻大千》主要通过小程序游戏平台发布，其玩法也符合“小”字：游戏结合放置和修炼，几乎没有剧情和复杂的操作，玩家只需要点击树即可获得装备，组装后完成升级。 游戏经过一定阶段后，开启自动模式，甚至可以省略砍树的操作。
作为数字游戏，《求道大千》中无论是PVE（玩家对环境）还是PVP（玩家对玩家），本质上都是数字压制。 如果玩家希望在名单上，充值是不可避免的。 游戏内套餐和充值渠道都可用。
继2023年7月闯入微信小游戏畅销榜前三名后，《寻大千之道》稳居畅销榜榜首。 2月29日，《寻道大千》荣登微信小游戏畅销榜第一名。
据全球移动广告策略分析平台App Growing称，《寻路》在海外也收获颇丰，其应用移植版《小妖问》将于2023年8月登陆港澳台市场，上线3个月内基本保持在台湾最畅销iOS游戏前10名; 10月中旬，《寻路》在韩国市场上线，并迅速登上韩国Google Play免费游戏排行榜榜首。
上海申银万国**研究院2023年11月研报测算，《寻道》第三季度总营业额可能超过10亿元。
还有一些玩法轻、购买量大的小游戏，比如《咸鱼之王》和《疯狂骑士》。
2023年底，4399 Games旗下冒险手游《蘑菇勇者传说》将登陆海外市场。 第三方研究机构Sensor Tower数据显示，在多年由本土RPG厂商主导的韩国市场，《蘑菇勇者传说》一举超越了《天堂M》、《奥丁：神之叛》等本土RPG大作，并于2024年1月登上韩国手游市场畅销榜榜首; 4,399款游戏在中国移动游戏发行商全球收入排名中排名第7位，其中约64%的收入来自韩国市场。
据Sensor Tower分析，《蘑菇勇者传说》的成功，不仅源于发行商对韩国RPG手游市场的长期洞察，也标志着本土市场对典型韩式重RPG手游的需求下滑。 由于新一代韩国游戏玩家没有经历过PC游戏时代的洗礼，所以他们不像上一代游戏玩家那样沉迷于沉重的手游产品，更喜欢回归娱乐本身的轻松休闲的游戏体验。
《蘑菇勇者传说》在中国被称为“冒险之战”。 2月29日，《冒险大战》在微信小游戏畅销榜上排名第20位。
制造商已经进入游戏
2023年，小游戏市场规模将快速扩大，成为众多上市公司寻求增长的新兴赛道。 据第三方研究机构伽玛数据发布的《2024年中国游戏行业趋势及潜力分析报告》（以下简称《报告》）显示，2022年以来，随着中重型小游戏的兴起，应用内购买支付占比快速提升，快速带动了小游戏市场的增长。 2023年，小游戏市场规模达到200亿元，同比增长300%。
三七互娱凭借自身的流量管理优势，迅速在这条赛道上占据了优势地位。 报告显示，截至2023年12月11日，微信上最畅销小游戏前10名中，有两款产品来自三七互娱; 2023年1月-12月11日，小游戏推广号榜单前10名中有3个是三七互娱产品。
关于如何理解小游戏产品，三七互娱将其与网页游戏进行了对比。 去年11月，三七互娱对投资者表示：“与网页游戏和客户端游戏类似，小游戏与应用游戏相比，在用户触达、使用场景、游戏体验等方面也有自己独特的优势。 ”
不仅如此，在三七互娱看来，与网页游戏相比，小游戏的前景更广阔，目前的生命周期也更长、更稳定，“从同比增长速度来看，小游戏的发展阶段与2012年的网页游戏相似。 与当时网页游戏的发展相比，小游戏的优势将进一步放大，包括手机更便携，游戏质量更好，同时拥有丰富的社交关系链，可以反复触达用户。
三七互娱认为，小游戏已经形成了独立于应用游戏的完整生态，对应着用户更碎片化、更轻量化的游戏需求。
该公司透露，除了已经推向市场的迷你游戏产品外，还保留了多款原创小游戏或APP游戏，包括古代商业模拟管理、泛女性定向、轻MMO和放置休闲、经典RPG开发、三国志、Q版东方奇幻等。
此外，2023年，开盈网络、棕风科技等上市公司纷纷投资小游戏赛道。 开英网旗下的《天使之战》《新天屠龙》《仙剑奇侠传：新开始》等都有小游戏版本; 棕风科技旗下的迷你游戏产品《大生抗击》在推出后表现不俗，帮助该公司在2023年的净利润翻了一番。
作为一个平台，腾讯也对小游戏表现出了浓厚的兴趣。 2023年第三季度，腾讯净利润同比增长39%，净利率和毛利率均有所提升。 据腾讯CEO马化腾介绍，**、小游戏等新兴业务为腾讯的高利润率收入做出了贡献**。
与其开发原生小游戏，腾讯更愿意将精力投入到小游戏生态的构建上。 截至 2023 年 9 月 30 日，微信和微信的月活跃账户总数同比增长 2%，达到 13 个36亿。
在2023年第三季度财报**会议上，腾讯表示，其游戏策略是围绕原有的常青游戏开发内容，开发更受欢迎、更有前途的常青游戏产品，“腾讯不太关注那些有产品周期的小游戏，也无意通过小程序游戏或其他东西来振兴它们。
该公司高管表示，目前小游戏的技术能力有限，缺乏与应用游戏相媲美的生产工具。 然而，随着手机越来越先进，小游戏的架构越来越强大，开发者也越来越专业，从长远来看，小游戏和应用游戏的能力和体验会融合，玩应用游戏的人也会开始玩小游戏。
申请截止日期即将到来
随着小游戏市场的快速扩张，对小游戏的监管也开始受到重视。
北京桃安律师事务所律师司彬彬告诉记者，按照工信部《关于开展移动互联网应用备案工作的通知》的要求，所有APP，包括快速申请、小程序等表格，都需要在2024年4月1日前备案，“建议游戏企业也及时完成小游戏备案手续。
司彬彬表示，关于小游戏的版本号，在目前的制度下，游戏有游戏内购买功能就要有版本号，如果没有游戏内购买功能，只靠游戏内广告获取收益，就不一定要有版本号。
在国家新闻出版署公布的每批版本号信息中，都有一个申报类目，叫做“移动休闲拼图”，获得此类版本的人大多是一些轻度休闲游戏。
司彬彬介绍，“手机休闲益智”是《关于手机游戏发行服务管理的通知》第三条所列的淘汰类、跑酷类、飞行类、棋牌类、解密类、体育类、舞蹈类等手游应用审批类目，在业内俗称“七大类”。
七大类游戏内容不涉及政治、军事、民族、宗教等题材，没有故事情节或剧情简单，审批速度会相对快一些。 “七大类”游戏在市场上通常都被称为迷你游戏。 司彬彬表示，“不过，市面上所谓的小游戏，没有固定的范围，也包括故事情节较多的小程序版本，以及玩法和功能复杂的中重度游戏，在公布版本号时，不属于'七大类'游戏。 ”
虽然一些流行的小游戏在剧情上尽可能简短，但也有一定的文化包装。 比如《寻道大千》采用修仙题材，《无名者》是武侠题材，《咸鱼王》融入了三国的元素。
关于小游戏内容和运营的合规性，司彬彬指出，目前主管部门对小游戏等网络游戏的监管要求，在政策法规层面是完全一致的。 值得注意的是，很多小游戏的版本号都没有被批准，如果内容涉及某些故事情节和文化元素，厂商一定要做好内容审核，必要时还可以聘请第三方机构帮助进行内容合规审核，确保游戏中没有不良内容。
在商业模式方面，与各类应用相比，目前对小游戏没有额外的强制性监管或限制性要求，“国家新闻出版署此前的草案提出对网络游戏的消费模式进行规范，对小游戏的影响相对有限。 司彬彬表示，“相当多的小游戏没有应用内购买功能，新规草案对此类小游戏没有影响; 对于有应用内购买的小游戏，草案中的限制措施对游戏的营业收入影响不大。 ”