作者 |志远军
今年的春节档，消费市场再次蓬勃发展。
所谓春节档，是指春节的七天。 今年的春节，也就是2月10日-2月16日之间，旅游消费大幅增加，成为今年春节消费的“把柄”。 2019年春节旅游收入5319亿元，全国旅游接待总量为415亿人。 它就在这里2024年，旅游收入为632687亿元，共接待474亿人次。 相当于全国近三分之一的人口在旅游，同城游、国内游、跨境游成为春节消费的热门选择。
影片票房数据也不错，春节档7天总票房80亿，《火辣》7天票房27亿，位居春节档第一。截至发稿时，该片票房已达32亿元。 不过，《红毯先生》《一起摇太阳》《黄丕：财神天猫》《八环：天幕幽冥》四部电影被撤档，可见这次票房分配还存在很多问题。
同时，**，部分地区的奢侈品消费也出现了小幅回暖。2024年2月10日至16日，海口海关共监管离岛免税销售22件14亿元，免税顾客数量为26人89万人次，平均消费8235元。
不太好的是房地产市场中国指数研究院数据显示，今年春节假期期间，25个代表性城市新房日均成交面积较去年春节假期下降约27%。 因此，很明显，大家的消费倾向正在从房地产转向文旅，市场上热钱的流向也可能发生变化。
在宏观层面上，数据显示了这一趋势。 从微观层面看，每个人都有自己的实践经验，生动地展现了当前消费市场的微观心理。
于子灿随机采访了一些消费者，他们身处各行各业，收入不同，对同一市场有不同的感受。 我们挑选了三位比较典型的代表，看看他们的想法。
小王：普通员工
月收入 1w-3w
小王是一个在大城市打拼的公司的普通员工。 往年春节的时候，他会回家探亲，但疫情过后他回去的不多，今年是他疫情过后第一次回家。 春节期间在家的主要消费是给父母买礼物，给亲戚买礼物，给孩子买年钱，带父母到外面吃喝玩乐。
他算了一下，让我们来看看。 第一支出是回家的机票，春节机票在**，往返机票在2000左右。 第二笔支出是给父母的钱和礼物，每人1k加上礼物，大约3k。 给亲戚的过年问候费用为每户300-400元。 小王年纪不大，只有两个小辈，年钱也不大。 农历新年大二，带父母和孩子在家逛庙会，消费1000。 农历新年第三天，我带父母去泡温泉，花了2000。 农历新年大四那天，我带家人去电影院看了**《火辣辣的》，全家的电影票加上商场吃饭要1k。 仅旅行和娱乐方面的支出就达到了约6k。
“春节消费真的是辛苦的支出，你买不起。”
由受访者提供）。
疫情期间，很多人的工资都下降了，但小王的工资却逆势而上**，从四年13W上升到3W。 但相比之下，工作压力却成倍增加，因为公司选择通过裁员和加薪来节省成本，从而裁减部门三分之二的员工。 在过去的一年里，小王经历了身体和精神上的双重压力。 虽然没有消费下调，但情绪和状态变得特别差。 所以春节对他来说，是难得的放松时刻。
对于去年身边人人都津津乐道的消费下调，他仍然满心愁容。 他很清楚，他这次之所以没有被裁员，是因为他还年轻，身体还能撑得住，他担心自己年纪大了就逃不过被裁员的命运，所以在30岁以后拼命想为自己攒钱。
由受访者提供）。
虽然小王在一线城市打拼，但他在三线城市的家里其实有楼房，再加上房价大幅下跌，小王并不打算在一线城市买房。 2019年，他的一个朋友在上海通过炒房发了大财。 但后来我一看就没拿，国家政策下来后，亏了不少钱，今天还负债累累。 因此，他攒下的钱不会用来买房。
他给俞子婵打开了小红书，是他关注的号码都是如何投资小成本经营的经济观察数字，经常统计别人实体店的每日订单或**，以反映行业现状。因为小王的工作与市场有关，所以他经常关注一些市场数据，收集整理一些数据。
2-3年前，我可能想在未来开一家珍珠奶茶店。 春节前三天，成都春熙路开了一家奶茶店，每天的流量在6000杯左右。 但是，非核心区域的销售额将减半，工作日可能会减少。 今年，情况就不好了，如果不能买到核心区，生意会很惨，一天卖不出200杯。 ”
过去，在春节这样的时期，他会选择疯狂购物。 但有句谚语“一个人若无先见之明，必定有近期的忧虑”，所以这一年，他选择了省钱，除了辛苦的开支，所有非必要的开支都攒下来做自己的“资本”，可以说是对自己最好的计划
Fynn Jr.，销售主管
平均月收入为3-10w
Fynn Jr.是一家外资公司在一线城市的销售主管，他所服务的外资公司处于行业顶尖位置，因此发展形势相对稳定。 即便是疫情的三年，小芬恩依旧依靠过往的人脉和资源，维持着稳定的订单业务量。 所以他的收入波动不大，一直保持在3-10w之间，有时还能突破10w。
因为一直在外地辛苦劳作，小芬妮和很多人一样，只能在春节期间见到父母。 小芬恩选择带父母出去旅行，他的想法是父母年纪大了，不能长期陪他，所以趁父母身体还好的时候，他带着父母出去走走。 对于小芬恩的父母来说，国内旅行已经不是什么新鲜事了，所以他们选择了离家更近的韩国。
在韩国旅行时，主要费用是机票和酒店。 他没有带父母去济州岛这样的大型旅游胜地，主要是因为韩国也非常重视春节，所以济州岛的餐厅也关门了。 于是他选择带着父母去首尔Citywalk，参观景福宫，走遍城市的大街小巷，感受身处异国他乡的味道，却似曾相识。
除了基本的食物、住房和交通，他还在当地的免税店买了一些商品。 “韩元最近的汇率一直很低，从042 跌至 014英寸，加上免税店的好处，你可以买到比国内便宜很多的东西。
他在旅行期间的很大一部分支出也用于购买商品。 对于像Little Fynn这样的群体来说，他的消费不会纠缠于金钱的数量，他会想把钱花在他更需要的地方。
回顾过去两年消费的变化，小芬恩说，他改变了很多。 从去年开始，大家都在谈论消费降级。 虽然他本人并没有大幅下调消费，但他身边的朋友却在下调。 “我朋友是美容院，其实他们店在疫情期间并没有说生意不好，但现在疫情结束了，生意就变不好了。 “过去，像路易威登这样的品牌每次推出限量款，都需要数周时间才能拿到产品，但现在很快就能买到，这意味着排队的人不像以前那么多了。
大家手里的钱抓得更紧了，一是大家可能真的缺钱，二是短时间内可能很难像以前那样快赚钱。
他本人，虽然消费没有明显下调，但他的消费习惯也发生了很大变化。过去，在疫情之前，他每周会去电影院看2-3部电影。 但去年，他只去过两三次电影院。 以前，他基本上把春节档的电影都看完了，但今年的春节档电影他什么都没看。 “我可能会去读第20条，因为我周围的朋友说它很好，然后忘记其他的。 “一是我没有了看电影的习惯，二是现在电影的质量真的不是很吸引人。
在过去的两年里，他购买的奢侈品也比以前少得多。 “我曾经喜欢这些奢侈品，但现在我不喜欢了。 他现在更喜欢做一些拓宽知识面、丰富内涵的事情，读书、学佛是他人生这个阶段最喜欢的事情。 “在精神领域追求一种'大自由'，比把时间浪费在烂片或光鲜亮丽的奢侈品上更值得。 ”
后来，他计划前往柬埔寨进行一次精神之旅，与古迹取得联系，并从中汲取信仰的力量。 他会更愿意在文化领域花钱，以后提升自己。
Lydia Zhao 制片人
平均月收入为10w+
这个春节，赵某一直和家人在一起，没有任何娱乐和旅行费用。 身边的人都在看电影，或者和家人一起四处游荡，但赵某看了一眼春节档片单，一个都不想看，所以她的春节档就在家里和家人一起玩游戏。
今年春节旅游市场的火爆程度是大家有目共睹的，因为春节的消费正好供不应求。疫情的三年里，尤其是去年刚开门的时候，大家都选择不出门，或者根本不回家。 对于很多人来说，这是疫情后第一个真正的春节。 因此，春节档的消费市场非常火爆，大家都期待通过线下会议拉近彼此的距离。
赵身边很多人都在国外旅游，这种过节方式在疫情之前就已经很流行了，只是近几年才被疫情暂时压制下来。 过去一年，大家都在谈论的“消费下调”，似乎在春节档消失了。
一样赵某的生活并没有受到消费降级的明显影响，但消费降级确实发生在她身边。 “消费降级的核心原因是对未来经济形势的预期更加悲观，大家的消费意愿也在下降。 2019年很多人被解雇同时，AI的大跃进也给生产模式带来了新的革命。当工作不再需要人类完成时，这种危机感就会出现，未来有些人会被人工智能取代。 在这种情况下，只有存款才能带来一定的安全感。
虽然对生活水平没有实质性影响，但这两三年的经济形势并不乐观，却让她改变了消费观念。 她不再热衷于泡在消费场所，所以春节档火爆的票房和她没什么关系，就连最火的《火辣辣的》也根本挑不上她的兴趣，逛商场也不是她的兴趣，她更愿意把钱花在知识和自我技能提升上。
一些经济学课程）。
买书、听讲座是她一年多来的消费主题，她认为所有的娱乐产品都不如知识的增长那么真实。 知识的增长可以拓展认知的边界，使人们能够了解自己的不足，从而找到新的机会。 疫情已经过去了三年，每个人的自我认知都逐渐摆脱了疫情前蓬勃发展带来的泡沫，实现了真实的自己。 因此，它逐渐远离消费带来的浮华，直面自己，这是高认知人群态度的转变。
通过采访，我们发现观念正在改变更多资金流向文旅的背后，可能是在新环境中改变自我的愿望进一步增加，人们希望通过对文化和知识的接触和理解，尽可能地拓展对周围环境的认知，追求精神境界和自我能力的提升。 相较于以往大部分钱在房上，新形势下的人们更加注重自身，消费趋于理性。
热钱正在消退，理性和文化开始回归。