回顾2023年的零售业，有一个关键词不容忽视：“奥特莱斯”。 在过去的一年里，这种独特的商业模式，无论是线上还是线下，在人们眼中突然变了面貌。
* 下滑，索尔斯克亚呈现出与年初不同的趋势。 这个曾经被誉为城郊“郊区超市”的商家，一下子让很多人抛弃了遥不可及的刻板印象，冲了上去。 有些人甚至开车几个小时来清扫货物。
农历正月初四，驱车两个小时到郑州中本衬衫店，车子被郑凯大道震撼，高速公路四面八方都停满了私家车，开进了停车场，不仅车位满了，里面的路边也停满了车......在社交平台上，一位网友的“纪录片”让人们瞥见了似乎突然升起的兴奋。
不久前，奥勒灵秀发布了一份“业绩记录”，证明行业火爆。 数据显示，2023年奥特莱斯行业整体规模突破1600亿，2021年同比增长近10%，2022年同比增长20%以上。 与整个零售业的个位数增长相比，奥特莱斯的增速确实不错。
奥特莱斯模式的流行迅速在网上传播开来，年轻人看到商场越来越拥挤，纷纷将目光转向“线上奥特莱斯”唯品会。 这种与Ole有着相似商业逻辑的特卖电商，正在隐隐热闹起来，逐渐成为年轻人的“宝藏APP”。
近日，唯品会2023Q4及年度财报发布，也显示平台业绩实现“稳中进阶”。 全年净营收1129亿，同比增长94%；订单数量 8123亿，同比增长98%。
线下网点1600亿，线上唯品会2000亿，单纯加性能，就意味着赛道上只有两个玩家带动了3600亿消费，网点模式越来越火。 与此同时，Ole 和 Vipshop 的人气也稳步上升。
唯品会财报披露，去年平台活跃用户数达8740万，同比增长3%9%，而更关键的SVIP活跃用户同比增长13%，贡献了45%的在线支出。
过去，年轻人对打折赛道不是很感兴趣，不仅不热心，反而认为自己买大品牌一定要在意打折。 现在态度的突然转变，确实令人尴尬。
不过，从过去两年的消费趋势来看，这其实是意料之中的。 当下，消费者越来越理性，10个年轻人花钱7个讲究性价比的话题上了热搜，大家也越来越看清了消费的本质，喜欢以更低的成本创造更美好的生活。
折扣零售卖名牌商品便宜，正好符合新时代年轻人的消费需求。 九边说，需要一代人的时间来适应消费的左倾，现在我们会发现它可能比我们想象的要快。