脱销！ 一场直播卖了260万元！ 还有年收入16亿元以上！

近年来，国产化妆品崛起加速，市场渗透率稳步提升。 在采访中，记者发现，国产化妆品的销量和市场份额都在快速增长。

以下***在。

央视财经。 在浙江杭州一家卖化妆品的线下收藏店里，小薇正和朋友一起购买彩妆产品。

消费者小薇：包装会更精致，粉质量特别好，在我目前有限的预算范围内，能给我很高的使用感和满足感。

这家店的负责人告诉记者，他们目前销售的彩妆产品大多是国产的。

某化妆品线下品品店经理陈锦涛：国产产品占比还是比较高的，80%以上的彩妆可能快速更新换代。 在价格方面，比如口红，不会超过100元。

记者在上海另一家彩妆店看到，这里的产品种类繁多，包括脸部、眼部、嘴唇，光是口红颜色就有80多种。

国内一家彩妆公司CEO邢夏春：我们去年推出了近250个SKU（类型），因为消费者对彩妆越来越成熟，对一些本土细节的要求会越来越高。 因此，当我们创造产品时，我们会慢慢满足越来越多的新的、不同的、相对较小的细节。 我们去年赚了大约16%7亿元，同比增长60%以上。

线上平台数据显示，2023年国内化妆品市场线上销售规模已超过线下渠道。 可以说，国产化妆品的崛起，也离不开直播电商等新兴渠道的发展。 电商直播、网红带货、网红分享等，将进一步放大品牌影响力。

上海某日化公司副总经理叶伟民：国产护肤品上行时，我们打造了直播间，单场直播最高交易量近260万元，购买我们产品的消费者单价涨幅超过50%。

采访中，记者了解到，近两年大众文化消费需求相对较高，在一定程度上刺激了文化与消费品的深度融合，涌现出一批国产化妆品创新消费品牌。

编辑：杨锐.

编辑：周晓雪。

终审：周建军。

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