在手游快速发展的10年里，头部产品层出不穷，只有少数游戏走过了周期，仍然活跃在大众视野中，网易旗下的《梦幻西游》手游（以下简称《梦幻手游》）就是其中之一。
上线9年来，游戏一直稳居iOS畅销榜榜首，很少跌出TOP10，堪称回合制MMO领域“无对手”。
笔者注意到，自去年9月以来，作品选择切入蓬勃发展的短**赛道，锚定“UGC生态建设”的新方向，推出“造梦计划”，依托丰厚的现金激励和流量支持，引导玩家在抖音上打造**。
今年2月，进一步以小红书为阵地，开辟了创作新赛道。 而就在刚刚过去的3月1日，“梦想计划”的新阶段也拉开了帷幕。
回顾了过去半年UGC生态建设取得的成绩，我们观察到，“造梦工程”孕育的丰富UGC内容，有效带动了奇幻手游对抖音和小红书形成了良好的影响力，并持续赋能作品的“长效运营”。 同时，随着新一期“造梦计划”创作者支持力度的进一步加大，可以预见未来将有更多用户参与到UGC生态共建中，赚取可观收入，实现自我成长。
在Gameres看来，这是一场面向大众的“双赢嘉年华”，而“全民梦想”正逐渐成为现实。
“梦想”扬帆起航，畅谈UGC生态的AB侧
A面。 近半年，在抖音梦幻手游梦幻工程的话题下，出现了指南、游戏内容工作、角色变装等优质UGC内容，直击玩家痛点，收获了大量玩家好评。
市场的本质是供求关系，内容也是需求关系。
对于老玩家来说，真正能提升游戏体验的“枯燥内容”，以及能迎合游戏体验，同时传递快乐的“趣味内容”，无疑最能激发他们的情感共鸣，进而增强他们与内容互动的欲望和对游戏本身的认同感。
在此基础上，别忘了，优质UGC内容的制作者也是一群奇幻手游玩家，他们之所以愿意为内容创作付出热情，本质上是因为“梦想计划”能给他们带来超乎预期的收获感。
一方面，高度普惠的现金和流量激励持续助推创作者团队成长，为UGC内容的“数量”提供了基本保障。 具体来说，上一期《造梦计划》的作者获得了最高6000元的奖励，相当于二三线城市普通上班族的月收入。
另一方面，从长远来看，为了提升UGC内容的“质量”，“造梦计划”为优秀创作者提供了加入“造梦者”的机会，让他们享受定制化的支持政策，打通自己的成长链接——在过去的半年里，个人创作者已经通过他们的努力享受到了这份红利。
比如，在1月份举办的“奇幻西游奇珍宝之夜”期间，官方镜头聚焦老杜和小鬼九九两位优质创作者，为他们制作纪录片，进行多频道**。
而在内容上，纪录片除了讲述自己与游戏的故事外，更关注的是他们的真实生活和事业，比如小鬼玖玖的身份是游戏主播和大理民宿的老板，老度不仅是游戏主播和活动解说员， 同时也是文化传媒公司的创始人。
在Gameres看来，对于两位主创来说，在主节点上官方大流量，意味着可以被更多玩家理解和喜爱，而粉丝数量的增加，不仅有利于优质内容的后续量，也有利于直播间的同向热度， 甚至还可以为他们真正的事业带来更多的帮助，并赋予他们个人成长的能力。
得益于“造梦计划”的推出，普通玩家可以在终端外看到更多创意内容，创作者也可以通过努力享受到多元化的激励和支持。
再往深处看，这意味着游戏已经成功构建了一套围绕UGC内容的“良性内循环”，可以满足玩家社区中不同玩家的需求，为其“用户生态”注入了更多的活力——而这种用内容满足各类玩家需求的体验，也是其UGC生态的一面。
B面。 在“造梦计划”上线后，除了玩家之外，其实还有很多来自不同领域的创作者，他们通过打造自己的账号风格和调性，为奇幻手游的“突破”提供了机会。
比如抖音活动这个话题下，我们可以看到游戏特色在千万粉丝制作的搞笑短剧中自然的呈现和传播。
不难看出，随着越来越多的垂直专家加入“造梦计划”，他们的影响力也可以通过他们的创意，完成泛公众圈的跨圈渗透**。
这也意味着它已经跳出了传统游戏营销方式难以覆盖的盲点，从更多兴趣圈触达和转化了用户，而不断增加的玩家，必然会让作品的“长期运营”更加稳定——这种帮助游戏破圈的多垂直协同人才，是其UGC生态的B面。
支持力度进一步加大，“让所有人做梦”的征程仍在继续
正如开头给出的定性，《梦想计划》是一场属于大众的“双赢狂欢”，所以在分析了它对奇幻手游的积极影响之后，是时候谈谈创作者可以得到什么了
3月1日，“梦想计划”刚刚启动**赛道7期和**赛道2期，并公布了激励政策的详细细节易用、高效变现、激励多样化
总之，“造梦计划”为创作者打通了高效的成长-变现环节，新手可以依托“以旧换新”的引导路径，快速上手创作，通过“试刀”奖等低门槛变现政策快速收获“第一桶金”，并在后续通过提升内容质量， 享受人气奖励、专属称号等多元化激励政策，甚至获得老都小贵玖玖等优质创作者的官方定制支持。
在Gameres看来，这可以说是一次难得的低门槛、高收益的普通大众创作活动，无论是游戏的忠实玩家，还是对**和**创作感兴趣的人，都值得参与其中“聚赃”。
结论
经过9年的长期运营，没有人会怀疑奇幻手游的产品力量和影响力，“造梦计划”的顺利推进也为其提供了创新突破的机会。
近半年来，吸引了大批创作者参与的“造梦计划”，成功孵化了一批批优质UGC内容，成功完成了顶级短**平台的渗透。
纵观整个过程，随着“国梦”浪潮的兴起，一方面可以看到作品UGC生态的快速扩张，其现有的用户生态得到了活化，其影响力也迎来了破圈传播; 另一方面，“造梦计划”也逐渐成为众多创作者彰显自我价值、实现自我成长的新渠道。
在Gameres看来，成为游戏与创作者之间“共同成长，相互赋能”的枢纽，正是“造梦计划”的核心意义所在。
展望未来，随着“全民梦想”热潮愈演愈烈，这部9年来无人能敌的老牌佳作仍有望与广大创作者携手，依托“造梦计划”，继续强化在抖音、小红书等平台的影响力，最终实现新一轮的自我突破。 （温南山）。