春节刚过，国际美妆巨头无一例外地开始了集体涨价模式。 例如，资生堂百友霜的***含量超过13%，而CPB皮肤键则进行了全面调整。 雅诗兰黛公司已升级了雅诗兰黛、海蓝之谜和原产地等品牌的约1,500款产品**，平均增幅为10%至30%。 路威酩轩集团旗下纪梵希、娇兰、迪奥美妆等宣布涨价，其中娇兰香水价格大幅上涨，不同版型“帝王水”古龙水价格上涨1000至4000元。
其中，欧莱雅集团表示，此次价格调整是正常的市场策略调整。 欧莱雅旗下品牌YSL的专柜销售告诉澎湃新闻，正常情况下，品牌每年都会密切关注其他品牌的涨价趋势，因此每年的调价时间并不统一。 3CE柜台销售表示，每年都会有全国统一的价格调整，时间不固定。
值得注意的是，国产美妆品牌普遍没有效仿，纷纷涨价。
这是怎么回事？ 难道国际美妆品牌涨价是智商税的收获？
涨价是国际品牌常用的营销策略
2023年疫情解除后，国际品牌纷纷崛起**。 据中国青年网报道，2023年日本市场40%的高端化妆品将进行调整，平均建议零售价将达到每件11,128日元，比2022年高出7%7%。据日本媒体报道，受原料影响最大的香水品类为84%。相比之下，最小的“彩妆”类别，62%。此次涨价也是日本市场化妆品品牌价格的普遍涨幅。
据英国《金融时报》近日报道，欧莱雅集团CEO叶红木表示，新冠疫情前全球化妆品年增长率在5%左右，但近三年年增幅已提升至8%左右。 化妆品背后的驱动力是原材料和连锁店成本的上涨。 不过，叶红木预计，随着后续链条成本趋于稳定或下降，今年化妆品的涨幅将放缓。
可以看出，国外美妆品牌的涨价确实是生产成本、原材料上涨等因素造成的。 特别是在日韩等产业链不完善的国家，一些原材料的**可能会受到全球市场波动的影响，这将导致生产成本的增加，进而推高产品价格。
同时，由于俄乌战争和红海危机，运输成本的增加也可能导致产品***，尤其是在全球**链受到影响的情况下。
然而，并不是所有的国际美容品牌都是在国外生产的，很多产品也是在中国生产的，而且这些产品的价格也有所上涨。 这些国际品牌涨价的原因并不完全相同，涨价的产品也各不相同。 例如，雅诗兰黛专柜销售表示，此次涨价属于集团层面的调价，涨幅一般在50元左右，属于正常调价类别一年两次。 3ce专柜销售人员表示，总体来说，没有调整的老品牌都是新品，新品价格“涨幅”了。
可以看出，国际美妆价格的上涨并不全是原材料、运输等成本上涨所致，营销策略或市场策略也成为国际美妆价格上涨的重要推动力。
许多国际美妆产品已经成功上市，全球业绩是他们考虑的重要因素。
例如，2023年，就中国市场而言，欧莱雅在中国大陆将增长54%；受日本核污水事故影响，资生堂在中国的净销售额同比下降4%。 雅诗兰黛在亚太地区的收入同比下降了8%。
按照这些公司的正常经营，不是降价增加销量，相反，大部分是会提高售价来增加销量。
面对这些国际美妆价格的上涨。 有人认为，国际大品牌的美容产品之所以能卖**，是因为给消费者带来了心理上的满足感，让他们觉得自己用的是高端、优质的产品。 这种心理效应可能会让消费者愿意多付**，即使产品的实际效果没有显著差异。
还有一类人认为，不断涨价可能是一种“智商税”。 这些国际品牌的毛利已经非常高了，通常借助于知名明星代言，以及所谓的核心成分和实验室数据，提升品牌形象，巩固自己的高端品牌定位，甚至在看到别人涨价时也跟着走，从不放过任何涨价的理由， 但从本质上讲，它们并不比国产化妆品好多少。
国产品牌没有随波逐流、涨价的习惯
与国际品牌相比，国产美妆品牌对涨价的态度相对谨慎。 虽然雅诗兰黛、欧莱雅等一些国际品牌几乎每年都因为各种原因涨价，但国内美妆品牌普遍没有效仿。 青阳军认为，可能主要有以下原因：
1、竞争激烈：国内美妆市场竞争非常激烈，品牌多，中高端品牌少，消费者忠诚度低。 如果涨价可能影响消费者的购买意愿，将导致消费者流失，这将对销售产生一定影响，从而失去市场份额。
2、成本控制：国内产业链完整，国产美妆品牌通常具有较好的成本控制能力，能够有效应对原材料的波动，而很多企业研发投入不多，整体成本较低，因此不愿意通过涨价来弥补成本的增加。
3、品牌战略：一些国产品牌可能会选择通过新产品研发、优化产品线、提高产品质量等方式提高新产品价格来吸引消费者，而不是简单地提高旧产品的价格以获得更高的利润。
4、消费者不能得罪：随着消费者越来越理性，他们更加关注美容产品的性价比。 如果一个品牌频繁涨价，可能会让消费者认为公司贪得无厌，从而失去一些消费者。
一般来说，国产美妆品牌在涨价问题上相对保守，希望通过提升新产品的研发和服务质量来赢得消费者的喜爱，而不是单纯依靠老产品的涨价。