相较于去年年初的《狂飙》《三体》等大剧，今年Q1剧集市场被业内普遍认为“不火”。 但谁能想到，这些剧在招商引资方面竟然会一飞冲天。
一个非常令人惊讶的行业现象是，2024年，仅仅过去了两个多月，就有三部剧在其平台上获得了电视剧招商史上的广告数量（“招商史冠”），分别是：
“从南到北”——共298个广告，41个品牌，平均7个64宽，最高单集8宽，线上独家播出平台为爱奇艺。
爱久久——共143个广告，24个品牌，平均4个46宽，最高单集7宽，线上独家播出平台为优酷。
花“——共300个广告，42个品牌，平均10个广度，单集最多12个广度，腾讯在线独家播出平台**。 以上数据**：豆瓣网友来看月整理）。
在以往的行业传统中，剧集投入往往无法超越综艺节目，而以上往往一部剧有40多个品牌合作，单集7集甚至12集的量大，证明剧集投入正在迎来一个等于甚至超越综艺的新局面。
虽然目前从业内到大众，对“剧广告数量”的关注度并不高，年初的三大投资史桂冠也没有引起太多讨论，但犀牛君觉得，这绝对是行业内值得关注的一件大事。 热度低的年剧“广告飙升”之谜，看这个就够了。
爱佑腾三大“历史冠冕”的诞生
2024年很可能是电视剧投资的转折点。
起初，《花》在一月份首次播出时，其到处广告的惊人黄金吸引力被热议，但业界普遍倾向于认为这是一个“孤立的案例”。 没想到，没过多久，《南到北》《爱久久》等剧就超预期了。
“从南到北”的招商引资非常适合细细研究。
显然，《南北》的热度与年初的热播剧相比存在差距（讨论程度还没有完全破圈），但拿出的投资业绩却可以用“惊艳”二字来形容。
如果你在爱奇艺上打开过这部剧，你明显会感受到“从南到北”的广告，光是第一集开头的精彩瞬间，就已经有春真0的补充，vivo·s18，全新9代凯美瑞，999冷魂四位车主将为你播出《剧情简介》。
再加上影片结尾的8秒小向日葵广告、8秒RIO广告、28秒小满创意广告和5秒Vantage广告，《从南到北》在第一集就实现了“单集8宽”的成就。
纵观全部39集，《南北》一直稳定在平均7集64 广，广告总数达到298个，合作品牌数量达到41个，几乎追平了2024年“商家剧王”“花”（广共300个，42个品牌），创造了爱奇艺在这些数据方面的历史最佳。
在没能掀起《花儿》这样巨大讨论热度的情况下，《南北》在招商引资方面几乎与前者并驾齐驱，原因大致有两个：
在微观层面，金融家们或许看重《南北》用火车群像年代剧吸引电视观众，用白景庭、金晨等主演来号召年轻观众的综合能力; 从宏观层面来看，这从侧面证明，广告商现在更愿意推出热播剧，尤其是春节档这样的大节点，敢于继续投资新年剧。
《爱久之久》也是投资超预期的典范。
虽然由国内顶级娱乐演员杨紫、范承成主演，但以甜宠+青春为主的《恋久万里》虽然不是平台上超头量的项目，但最终创造的广告数据却足以称得上优酷的“超头”。
据豆瓣网友看月，《恋爱万里》全剧广告总数已达143条，剧集平均广告数为4条46个合作品牌和24个合作品牌，这组数据看似不如上述两部剧，但在优酷平台维度上依然是“历史性”的，一举打破了优酷平均广告和平均广告时长的平台纪录。
相较于《南北》，《爱久久》的目标受众更偏向于年轻观众，因此选择上线的品牌也以关注年轻市场的品牌为主，比如第11-14集放置前贴片广告的多芬，以及在第16-23集放置片尾广告的金凌冠。 《爱久不见》能取得这样的好招商效果，似乎进一步说明这是2024年剧集的整体投资环境越来越好。
最后，让我们谈谈“花”。
其实犀牛君在旧文《花的秘密》中，已经对《花》的招商推广做了非常详细的拆解，只想在影片结尾提一下它的小剧场。
当时追《花儿》的观众都能感知到，片尾围绕烟摊小老板景秀的系列广告被植入得非常丝滑，下棋吃瓜子等烟花场面延续了王家卫的美学，几乎开创了植入美学的新类型。 犀牛君认为，相较于公益推介数量的飙升，这种“植入美学”的创新对行业影响更深远、更具有启发性，值得更多关注和学习。
开场剧没有往年那么火爆
广告是如何取胜的？
最后，让我们谈谈原因。
关于剧集招商引资的反复记录，我们已经讲过了《南向北》《爱久久》《花样》各自项目的具体原因，但是“新年剧热度不如往年爆款”的常见原因有哪些， 但广告赢了“？
首先，让我们看一下行业大趋势。
正如大家所看到或隐约感知的那样，近年来的剧集市场确实处于景气期，各个平台上越来越优质的剧集从第一阶段开始就吸引了越来越多的关注，这让品牌更愿意追逐大众的脚步，在这条赛道上投入更多的营销预算。
着眼于今年年初的剧集水平，广告主显然相信年初和春节档各平台热剧的虹吸效应，即使事实证明这些新年剧的热度并不理想，但当前品牌积极推出剧集的“行动信号”却相当明显。
然后是品牌布局“改变轨道”的问题。
很显然，当广告主推出长期平台时，从综艺“易手”到剧集的案例越来越多，这很可能是由于当下综艺市场普遍缺乏人气，品牌在投资平台时越来越“偏爱”剧集。
像蒙牛春贞这样的典型案例，以往一直是综艺节目的常客。 还有插在《爱久不见》片名中的手机品牌oppo，以及春节期间频频出现在各大热播剧中的999系列药企。
还有“28效应”的驱动力。
事实上，在年初，这三部剧都能成为爱友腾的“投资史冠军”，另外一个原因是，广告商现在更倾向于将目光投向平台的超级头剧，形成了头剧被淹死，其他剧旱的对比局面。
比如春节档期间，《南到北》疯狂赚钱的时候，同时播出的剧集就没有那么幸运了，比如《烟花人》，30集都是“裸播”，没有大范围的“裸播”，《我们的翻译》在全剧最后只拿到了真我手机的1个品牌合作， 而头部和腰部之间的广告差距仍然是一个天壤之别。
说了这么多原因，好与坏的现象，但最终还是要肯定，年初的三大“投资史王冠”，大大提振了整个剧业加大项目投入的信心，犀牛君觉得自己已经看到了，下一个“史冠”正在向业界招手。
有句老话说，“纪录是用来打破的”，鉴于目前剧集投资势头整体好转，我们有理由期待2024年会有更多剧集挑战和打破爱友腾剧集的投资纪录。
比如粉丝们期待已久的重磅项目《庆祝多年2》，以及改编自顶级动画IP的题材作品《狐妖小红娘子》，**《花儿》成为2024年下一个“投资剧王”的可能性有多大？