度过复苏期后，电影市场将以新的活力开始2024年。 截至2月25日，2024年春节档期间的4部电影《火辣辣辣的人生2》《第二十条》和《熊出没：逆转时空》总票房已突破100亿。 抖音让好内容广为可见，抖音上的春节档电影数量为501部6亿+，抖音**号211640,000,1,079 个热点和 23 个相关搜索32亿+。
春节期间，官方抖音上有1.2亿点赞**，从高热度**中可以看出，观众喜欢能够传达角色魅力和情感表达适合电影本身的内容。 《火辣辣辣》官方抖发布了多段挖掘角色弧线的短**，比如通过拳打脚踢动作和眼神的特写剪辑，充分展现了贾玲角色前后的转变，用内容细节带来情感冲击，官方抖动在影片上映当天就收获了2000万+点赞。 着眼于电影内容的本体论，在作者的表达和用户的偏好之间找到平衡点，可以触发用户的主动发声和参与。
《熊出没》2022[gf]《时空反转》结合影片儿童题材，与@瑶一瑶小肉包空中的千万粉丝互动，拉近了与银幕内外观众的距离，才艺**点赞超过1400万; 《第二十条》联动检察官、律师、法学院学生等专家进行话题发酵，贴近角色相关观众圈，半数抖音登陆《二十条》话题热榜前2。研究发现，观众喜欢看的、与观众有关联的内容，可以调动观影和讨论电影的热情，甚至吸引观众创作电影的衍生内容。
对用户的诚实表达可以进一步推动内容脱离循环。 《飞翔人生2》中话题金句“巴音布鲁克没有海，只有爱”在用户中引起高度反响，《飞翔人生2》结合话题金句与影片场景进行挑战和打卡，积极回应用户的热情，在《飞翔人生2》中打出一拳的巴音布鲁克话题登上主榜前2名， 而巴音溪的话题没有海只有爱，登上了娱乐榜TOP35。
抖音用户在春节期间也给出了真实的反馈，比如抖音上推出的“想看”新功能，在春节期间吸引了75人90,000+人在看电影之前“想看”。 在春节档电影评论区，抖音用户纷纷发出“熊出没的设定看似头顶，但与现实世界结合得很好”、“熟悉的演员公式，不一样的火辣”等声音，影片主创们也积极评论回复，对用户反馈给予真诚的回应。
春节档电影的内容让我们看到，宣传发行的核心价值，就是用真实真诚的内容打动用户，让好的内容被更多的观众看到，用户可以自发地表达自己，给予真诚的回馈。 由此可见，好的电影宣传具有以下特点：
回归内容：聚焦作品的内容本体，从作品的价值入手，用内容给用户留下深刻印象、交流和共鸣。
贴近受众：从受众需求出发，关注并拥抱受众，输出受众喜欢看且与受众高度相关的内容，缩短与受众的距离，激发用户的表达。
真诚表达：真诚与用户沟通，用心查看用户反馈，及时响应用户需求。
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