道道网新闻根据《知识经济》杂志发布的《2022年中国直销企业发展状况报告》，对2023年89家持牌直销企业的表现进行了粗略统计。 结果显示，89家企业在中国市场的业绩总额约为1100亿元，而2022年为1000亿元**10%。 这个好消息无疑将为直销行业注入一剂力量，为2024年的直销市场带来更多信心和希望。 
注：由于大部分直销企业尚未公开公布企业业绩，以上统计数据仅供行业参考，企业具体业绩应从相关企业获取。 随着2023年后疫情时代的到来，人们的健康意识推动了健康食品市场的增长，根据中投洞察咨询与北京大马优华新平台联合发布的《中国营养保健食品产业蓝皮书》，2022年中国营养保健食品产业规模已达5885亿元， 预计2027年行业规模将超过8000亿元。背后隐藏的巨大潜力，对于已经具备先天优势、更专注于保健食品开发的直销企业来说，更容易进入游戏，这将带动直销业绩的发展。 
此外，许多直销企业正在积极调整经营策略，不断提高市场竞争力。 其中，最典型的是安利领衔的安利，经过一段时间的挑战和变化，最终将在2023年实现三年业绩持续增长的“逆袭”。 回顾安利的战略布局，可以发现其主要深耕大健康赛道，通过子品牌安利纽崔莱的差异化运营，构建了“从种子到成品”的完整产业链。 同时，建立了以直销人员为主导的社区模式，优化业务转型，高度融合的线上线下健康生活社区，与消费者一起学习健康知识，践行健康生活方式，将线上直销模式引领到一个新的高度。
纵观2023年中国直销表现，是大多数直销企业努力求创新的结果。 回顾直销的历史，传统直销最初凭借“省去中间商，让差价”，降低周转成本，为消费者提供个性化的1v1服务，建立了高效的销售模式。 然而，随着电商行业的兴起，传统直销的商业逻辑不再具有独特的优势。 例如，首批电商平台（**JD.com、拼多多等），以及近年来最火爆的直播，都对传统直销企业产生了很大的冲击。 一是电商平台之间的低价竞争，使得传统直销难以具有竞争力; 其次，在追求“快经济时代”和“网红经济”的背景下，商品信息和交易方式变得更加透明和快捷，直播的新形式可以更快地与消费者进行实时互动。 在此背景下，传统直销行业的表现多年来一直充满挑战，一直未能达到预期水平。 不过，随着2023年行业业绩增长的到来，这种“困境”将逐渐减弱，一方面也意味着直销迎来了新的发展机遇。 
随着数字时代的深入发展和AI技术的快速发展，ChatGPT、SORA等大型语言模型下的现代工具逐渐进入日常生活，给相关行业带来翻天覆地的变化。 同时，在疫情后消费群体逐渐年轻化的背景下，大众对保健食品和保健品的需求越来越高，行业规模潜力巨大，蓬勃发展的蓝海市场为创业者提供了无限的商机和挑战。 此外，《直销管理条例》的修订工作已经启动，为直销行业的进一步发展奠定了基础。 如今，在新经济和新常态下，产品、渠道、商机等方面都在冲击直销行业。 因此，直销企业也要与时俱进，紧跟时代潮流，利用人工智能、大数据分析等前沿技术，提高销售效率，优化用户体验，实现线上线下深度融合，拓展多元化销售渠道，提升服务水平，以应对竞争激烈的市场环境， 从而实现长期可持续发展。