广告行业作为一个整体可以分为不同的媒体：传统广告跟网络广告两大类。 传统广告以通过为主杂志广告、报纸广告、广播广告和电视广告等传统媒体进行宣传营销，而网络广告则主要通过互联网被用作营销媒介
根据投放类型，网络广告可进一步细分为搜索引擎广告、门户与信息广告、垂直行业广告、电子商务广告、广告、社交广告、分类信息广告和短广告。 在上述细分市场中，搜索引擎广告、门户和信息广告主要用于搜索引擎和门户等早期互联网形式，而电子商务广告、社交广告和短广告由于投放平台不同，也被称为新广告。 目前，我国网络基础设施建设已实现广域覆盖，随着5G、千兆光纤等技术的不断进步，互联网普及率持续增长。
2022年8月，中国互联网络信息中心发布第50期《中国互联网络发展统计报告》，显示截至2022年6月，我国互联网用户数量为10个51亿，互联网普及率744%。艾瑞咨询发布的《2022年中国营销技术市场研究报告》显示，2021年中国网络广告市场规模达到9421亿元，同比增长229%。
随着中国互联网普及率逐年提高，网络用户基数持续增长，近年来随着5G技术的变化，数据流量成本持续下降网上购物、网上课程和会议因此，普通民众的信息获取渠道不断向互联网转移，而传统线下和平面媒体营销的效果却持续下降。
因此，未来主流品牌的营销渠道有望继续向互联网广告转移，同时营销预算将向互联网渠道倾斜，中国网络广告市场有望保持增长快车道，市场规模有望达到14万亿元。 2021年，电商广告、短**广告和社交广告分别占据了网络广告市场9% 和 99%的份额，总规模超过4700亿元。
不同的平台在广告业务生态上会根据自身的特点而有所不同，因为电商平台、社交平台和短平台占据了主要的流量入口端，因此对广告业务的需求会更大，这将带动数字资源的倾斜和更多创新工具的应用。
自2017年以来，由于网购消费的快速增长和直播的兴起，电商广告占比在网投市场中遥遥领先。 随着移动设备的不断普及和信息技术的不断发展，短平台的用户规模发展迅速，短广告业务也实现了跨越式发展，2021年市场规模占比22%9%，仅次于电商广告业务。
由于基础用户群体数量庞大，社交平台随着网络广告市场整体规模的扩大而稳步增长，市场份额一直稳定在10%左右。 截至2021年，新广告市场总规模已达731%，其他形式的网络广告占比逐年下降。
到2024年，新**广告行业规模有望超过7700亿元，复合年增长率超过17%，市场规模仍有很大的增长空间。