“更名”成为影视行业最普遍的现象之一。 比如最近收官的热播剧《烟火》，改编自**《她和她的岛屿》，从开始到完成，一直用原名进行宣传，但还没定档，该剧就突然“改名”，让很多期待已久的观众没有反应过来。
无独有偶，2023年，由邓杰、王子文、白敬霆主演的电视剧《我的助理六十岁》已经以该剧的名义宣传了一年多，但定档后却变成了《我的助手不简单》，关键年龄点的流失让该剧似乎突然变了气质。
包括今年备受瞩目的IP剧《难哄》，据网络传闻，也可能更名为《万物皆美》。 虽然消息尚未得到证实，但观众不断吐槽：“这是本地名字好吃吗？ “不知道的人以为已经从爱情剧变成了农村剧。” 虽然“改名”似乎只是将剧名重新申请到国家广电总局备案，并不影响剧本身的质量，但“剧名”作为项目最概括的表达，才是观众记忆中的第一部分。 可以改变吗？ 这都是一门科学。
新京报记者盘点了2021年至2024年在国家广电总局电子政务平台上更名的142部电视剧项目（仅包括已开工的项目），并采访了业内人士。 
据新京报记者观察，很多电视剧项目都纠结于剧名是什么——是作品价值表达的总结，也是后续宣传的重要起点，需要反复决定。
其中，原剧本的“改名率”较高，有的作品甚至改了2-3次名字。 或者每次都改成“面目全非”，比如黄子涛主演的电视剧从《新名利场》到《表演者》，再到《冬暖日》，最后叫《春暖日》; 要么折腾很久，要么“原配”最好，比如陈晓和王晓辰主演的电视剧《好好说话》改名为《我爱的人生》后，终于又被叫回了《好好说话》。 原剧本的标题就像打开了一个盲盒，观众要等到定稿才知道它的“庐山真面目”。 
“Speak Well”先是改成了“The Life I Love”，然后又被叫回了“Speak Well”。 “原创剧本通常以一个名字开头，总结了我们想写什么和我们想表达什么。 但是，我们可能会在拍摄尚未完成之后，或者经历了许多重大变化，或者其他创作者对整部剧的表达有新的想法后，反复调整剧名。 编剧李楠（化名）说。
大部分拥有原创IP的，都会继续使用原名，或者干脆删去或增加1-2个字，这样才能继续利用原创IP的注意力，增加剧集的知名度，尽可能实现书迷、动漫迷向剧迷的转变。 比如《三生三世十里桃花》《仙剑奇侠传》系列、《长相思》等; 比如，经过微调的《大理寺日记》（漫画片名）经影视改为《大理寺少清之旅》，将《琉璃美人》（*名）简化为《琉璃》等。
但也有一些IP改编会大刀阔斧地“改姓改姓”，比如《贵妃毒》拍完后改名为《锦绣未央》，《天才小毒妃》改名为《云熙传》。 其中，《凤凰泉》被改成了《凤凰泉：易天下》，然后又改名为《天生龙歌》，名字甚至气质都完全不同，以至于最终很多观众都无法直接将剧集与原著联系起来。 “如果原名中有一些敏感词，或者网络语言过多，有谐音梗等，经过综合考虑，我们还是会把一部比较流行、符合主流价值观的剧名改掉。 制片人T女士坦言。
有的从具体“改名”为“虚拟”，如从《见习律师》改名为《平凡之路》，从《打火机公主裙》改为《点亮我，温暖你》; 有些从“虚拟”到具体，例如从“永恒繁荣的岁月”到“父辈的荣耀”，“大运之河”到“运河边的人们”......“改名”并不少见，但并不是所有的改名都能“重生”，这也成为当下电影人需要深入研究的一门科学。 比如2023年播出的宋怡、陈学东主演的电视剧《南十字星浪漫笔记》，已经改名为《未来不远了》和《跨海再爱你》，剧作的最终片名《再爱你过海》和著名流行歌曲和几年前的老剧《漂洋过海看你》都“碰撞”了， 不仅没有引起更大的关注，反而“好像在揉热”，观众纷纷评论。
比如陈巧恩和金寒主演的电视剧《遇见光明的你》，原本叫《请这样爱我》，虽然前者、后者很难称得上是一部好剧名，但近年来，《遇见XXXX》是都市爱情剧常见的片名套路之一，中间的“·”我不知道这是什么意思，但它给大众传播增加了不必要的障碍。宣传前期改豆瓣片名、重做海报“忙”，不影响播出效果，剧名作为项目的“门面”，几乎贯穿了项目立项、启动、定型、日常宣传等多个阶段。 当用A这个名字来宣传一个已经预热了一年的项目，突然把名字改成B的时候，会不会所有的前期工作都“白费”了？ “实际上，这对我们的公关（戏剧方面的公共关系）并没有太大影响。 阿怡（化名）表示，不管是前期宣传还是后期宣传，在他看来，其实都是基于剧本身的内容。
如果只是改名，目前不会对宣传策略产生特别大的影响。 资深剧轩小孙（化名）也表达了同样的看法。 小孙说，通常作品改名最迟就是最迟在播出前20天左右告诉剧宣或外包公司，除了调整文案之外，最麻烦的可能就是在百科等平台上一一修改信息标题， 猫眼、豆瓣、淘票飘、新浪等 “我们不得不一个接一个地手动提交材料，例如产权许可证等。
但是，如果材料齐全，一般情况下可以在1-2个工作日内进行更改，不排除最早可以在同一天进行修改。 但海报设计师阿哲（化名）并不这么认为——节目更名意味着旧的海报概念被取消，一切都必须重新开始。 他举例说，如果他们拿到一部叫《伪装者》的剧，那么在设计概念海报或宣传海报时，整体设计的重点可能落在“人”身上，无论是剪影还是背景设计，都要表现出“伪装者”的感觉。 但如果剧名突然变成《狂飙》之类的东西，那么海报的内容自然就不对应了，“尤其是概念海报”。
我们不仅要重新设计标题，还要重新设计整个画面。 有时，戏剧或电影的标题已经更改了不止一次......我们只能跟着反复变化，反复找甲方确认。 “虽然在宣传的具体工作上，修改剧名，顶多是几个具体的文字和设计理念的键盘修改，但就宣传的具体效果而言，改名还是在一定程度上导致了预热效果的降低。 “马思春和徐凡什么时候合作过另一部剧？ 观众小白（化名）看完《烟花人》定档后恍惚，“我知道他们俩两年前合作过一部叫《她和她的岛屿》的剧，也看过一些电影。 当时，我很期待，但不知道为什么突然改了名字，一点反应都没有。像小白一样，被电视剧改名为“突袭”的观众不在少数。 2023年，电视剧《我希望人长》曾宣布将在三大卫电视台播出。
该剧于2018年上线，作为一部讲述歌手邓丽君一生的故事的作品，当时以原名《邓丽君的我只在乎你》备受关注。 时隔5年，终于有了播出的机会，却被彻底“改造”了，这让很多期待已久的观众一时反应过来，“当时没看海报，也没邓丽君的剧号。 观众孟萌（化名）说。 
《她和她的岛屿》更名为《烟花》。 
祝人们长久“的原标题是”邓丽君的我只关心你”。 “更名可能对普通观众产生最大的影响。 小孙坦言，有些作品自开播以来可能会有名字的宣传，这段时间会在各个宣传节点发材料，继续走热，让观众对这部剧有更深的印象，“如果我作为一个普通观众，看了不少《她和她的岛屿》的预告，觉得这部剧很不错， 但剧名在播出时突然变了，肯定会觉得陌生，也可能导致不想看。 ”
在**平台工作的阿和（化名）也认为，改名会给前期的人气引流带来障碍，“主要原因是无法延续大家的记忆。 为了避免更名可能带来的宣传“误差”，很多项目在备案前都会尽量通过综合各种因素，讨论最合适的剧名; 哪怕后期需要改名，剧方也会在豆瓣、百科等渠道积极修改，以“悄无声息”但看似官方佐证的方式，尽快扭转观众对原名和原作的现有印象，为新片名预热。
比如2019年下半年，网上就传出赵丽颖将加团执导郑小龙新剧《秋菊打官司》。 这部电影和原著为该项目创造了很多嗡嗡声。 2020年1月，在节目开播之前，悄悄改名为《幸福到万家》，与之前的作品毫无关系。 但时隔近两年，观众还是有足够的时间重新建立对这部剧的期待和认知。
同样，南方派三叔的IP《藏海剧》早在2017年就被公布了，并以此名参加了音乐平台的招商大会，这是近年来最热门的拍摄IP之一。 不过，从2023年下半年开始，不少自导自足的博主发现，豆瓣等平台上该剧的信息页面，从“藏海剧”变成了“藏海传记”。 自从**为了获得流量而大肆炒作以来，演员迷们也多次在广电平台上晒出《藏海传奇》改名官方记录的截图，以至于该剧正式上线后，路人和观众不仅很少知道该剧已经改名， 但甚至忘记了它有六年的准备期。
《青藏海传》的资料目前是公开的。 “归根结底，名字只是一个符号。 如果本来就是一部大家都非常关注的作品，不管改不改，还是会上热搜。 而像《烟花人》这样的作品，只要剧情好看，没人会在意剧名改了什么。 阿赫坦言。
*：新京报记者张鹤。