在广告圈，说到品牌代言和品牌大使，很多人首先想到的就是常年留在热搜榜上的流量明星。 毫无疑问，流量明星在短期内可以为品牌带来巨大的流量和一定的转化效果，但长期来看，很难给品牌带来持久的活力。
2月24日，富尔佳官宣苏习为品牌大使，打破了美妆行业只签约流量明星的惯例，引发业内热议。
为什么选择任素熙？Fuerga想通过她讲述什么样的品牌故事？
任 苏熙二佳
“强派”的双向冲。
2月21日，富尔佳在微博发布悬疑海报，在24日品牌大使官宣之前，每天都会公布一张面部特征。 任素熙虽然不注重颜值标签，但他的颜值非常有辨识度，所以很快就被网友认出来了。
说起任素熙，很少有人会说她是明星，但更多的人会说：她是演员。 她塑造了无数栩栩如生的女性角色，《驴取水》中自由奔放的张一曼，《无名》中凶狠毒毒的马佳琪，还有......舔小腿在“亲爱的孩子”中舔舐。作为一个“体验式”演员，她把自己隐藏在角色里，挖掘角色的生命力，让自己真正成为这个角色。
她也是一位创作型歌手，每次演戏，她都会唱一首流行歌曲：《胡广生》《王兆君》《隋穗》......自编词作词，歌声婉转细腻，充满悠闲的故事感。 在今年的春晚上，她甚至以一首独唱歌曲《她带着枕头灯》爆出圈。
颜值至上的娱乐圈从来不缺流量花，但任素汐不靠面子就能做到，但凭借全方位的实力，他脚踏实地，意志坚定。 她对别人对自己外表的评价非常冷漠，认为自己虽然长得很普通，但只能演一个真正的普通人。
无论是成长之路还是精神内核，任素汐都与富尔佳高度契合。 正如任素熙在每个角色中挖掘“真我”，用努力加持人才，用扎实的内功获得观众认可;作为国产品牌，世尔佳始终以“研发”为品牌背景，以过硬的科研实力开发出更适合中国人皮肤的产品，目前拥有扎实的用户口碑。
在任素熙为富尔佳拍摄的产品海报中，每款产品的功效都符合任素熙的特点，比如焕活凝结时抗皱**：岁月慢，美自由“; 烟酰胺美白祛斑贴：“做你自己，你会发光”，完美诠释了当代独立女性对美的感知。
富尔佳这次选择任素喜，希望通过这位实力派演员传达“专业、健康、自信、真实”的护肤理念，也传达全新的品牌核心——美丽，绝不是肤浅的，而是来自内在的积累和升华。
过去，美妆护肤品牌的明星营销是以高飞的流量和明星粉丝的号召力为基础，快速实现品牌声控和消费转化的爆发式增长。 如今，品牌越来越注重品牌力的长期塑造，富尔佳在前期经历了快速发展，并逐渐向精准营销转型。 像任素喜这样实力派艺术家，不仅能与富尔佳的品牌基因形成协同共鸣，还能讲好品牌故事; 还可以持续生产出全国知名度高的优秀作品，助力品牌美誉度发酵，为品牌长期赋能。 可以说是强派的双向冲。
3月8日妇女节，富尔佳还将携手任素喜，呈现“阿姨的故事”，共同诠释当代女性之美。 当“演技”遇上“护肤力”，会碰撞出怎样的感人共鸣？ 这无疑更加提高了观众的期待。
巩固研发实力
SHIERGA的真实品牌故事
国产美妆产品纷纷进入红海竞争，富尔佳生命力强大的关键在于其强大的自主研发实力，这才是富尔佳真正想讲的“强大”品牌故事。
富尔佳在2021年收购北极星药业时，吸收了北极星药业的生产研发人员和生产资质，具有自主研发的实力。 2023年，富尔佳投资10亿元建设的北方美谷产业基地正式投入使用，集研发、生产、仓储于一体，拥有研发实验室、高校产学研合作实验室、质检实验室、智能立体仓储仓库和8条全自动化生产线等，日产贴纸100万条。 当很多品牌还在使用代工模式时，富尔佳已经实现了从原材料到成品的全流程自主生产，拥有研发生产的“超级堡垒”。
同时，富尔佳持续推进研发体系升级，采用“自研自开发+内外协作”的研发模式，构建产学研链，加大新原料、新技术研究力度，将研究成果商品化。
在原料方面，富尔佳与深圳山海创新科技、哈尔滨工业大学（深圳）诺贝尔奖智能新材料实验室建立了联合研发实验室，专门从事超分子“智能”组装技术。 目前，已经探索了一批应用技术，如超分子共晶强化技术、NADES定向萃取技术、超导协同渗透促进技术等。 通过控制分子自组装过程，这些技术可以对天然功能原料进行改性，以减少刺激性、增强溶解度、提高功能性、促进渗透性、提高稳定性等。
在技术储备方面，富尔佳在重组人纤连蛋白和重组人弹性蛋白的设计、构建、表达、性能测试及发酵提取工艺开发方面进行了合作。 据**介绍，富尔佳还与东北林业大学、江南大学、四川大学、中国科学院昆明植物研究所等高校和科研院所开展产学研合作项目。 合作内容包括超分子材料研发、植物提取物新品研发、产品工艺和配方升级等。
去年11月，富尔佳还宣布计划在上海设立分公司，建立上海研发中心，巩固自主科研能力。
在科技的大力支撑下，富尔佳不断拓展产品线，推出水、精华化妆水、喷雾、冻干粉等多形态产品，成功利用“大单品+多品类”的用户口碑。
从“第一独角兽”到“医用敷料第一份额”，经过6年的深耕研发，富尔佳逐渐成为国内一流护理赛道上的龙头企业，形成了医用敷料和功能性护肤品双轮驱动的增长格局。
过去国产美妆产品的标签是“低端”、“便宜”、“平淡”，如今以富尔佳为代表的国产品牌，正以科技创新不断提升产品力量，重塑国产产品精神面貌，努力去掉低端标签。 富尔佳董事长张立国曾说过：“东方美是由内而外的，民族自信的美很重要”，东方美学需要国产美的传承和推广，民族自信的美需要国产品牌不断夯实科研基础，用硬核力量打磨“技术招牌”。
作为国产美女的“尖子生”，富尔佳始终坚持科学研究的长远原则，相信产品的硬实力就是品牌的魅力。 品牌对技术和品质的追求也不断提升，计划得到高效执行。 期待继续为大家带来更多优秀的产品，让更多的消费者为国产护肤品感到自豪！