作者：王莹（广电新闻新中心用户运维部副主任）; 庞帅（广电新新闻中心用户运维部主编）; 陈萍萍（广电新中心新闻运维部规划）。
*： 青年记者，2023 年第 19 期。
导读：随着融合的深入发展，“共创”成为主流平台建设的新焦点。 自2022年4月中央电视台新闻“青年创作者计划”筹备以来，已经明确了两个共创逻辑：一是以开放共享的平台资源，凝聚优秀的青年创作力量，打造一批有影响力的优质内容; 二是团结更广泛的青年，对主流价值观有明确共识，扩大主流的传播地位。
在传播差异化和主流用户不断迭代的背景下，主流平台不仅面临着高质量内容可持续生产的挑战，也面临着如何以更具吸引力的传播内容和更多样化的传播形式赢得广大主流用户的挑战。 2020年7月初，全面深化改革委员会第十四次会议审议通过了《关于加快推进深度融合发展的指导意见》，要求“加强第一与受众的联系，以开放的平台吸引用户参与信息生产传播，制作群众更喜爱的内容， 建设群众离不开的渠道”。党的二十大提出“加强全主流传播体系建设，塑造主流新格局”的战略部署后，新主流建设取得了长足进展，但很多主流领导人在产品吸引力方面仍面临“无客户”的问题。
央视新闻是**广电台**传播矩阵中的两大旗舰客户之一，除了“两微一端”的布局外，自2018年起，央视新闻正式落户抖音、快手和B站。 为挖掘和培养更多青年创意人才，吸引和联系更广泛的年轻观众，央视新闻于2022年4月启动“青年创作者计划”，采用“1+2+N”模式——创建“青年创作者联盟”，举办2场青年品牌活动，全年打造N个创意产品。 目前，“青年创作者计划”已累计来自500多家企事业单位、**机构、社会团体、高校、**机构等数千名优秀创作者，并已征集作品10000余件。“青年创作者计划”要解决的问题是如何制作出吸引主流用户的优质内容，真正让主流**“走进”年轻人的视野; 要打破的圈子是如何打造一个占据主流市场的年轻品牌传播，让主流**平台能够“落户”年轻用户的移动客户端。
充分发挥内容共创、品牌共建的协同作用。
“青年创作者计划”以交叉赋能为出发点，共同创造。 央视新闻与青年主创共享丰富的平台资源，青年主创与央视新闻携手孵化优质节目，从而聚集一批以不同方式记录生活的年轻人，打造一批具有感染力的新品，拓展总站新的业务边界，探索新的、以市场为导向的正能量MCN孵化机制。
从2022年起，“青年创作者计划”将以青年金融**作品大赛和全国短片**大赛为起点，团结一批优秀的青年创作者，打造“青年创作者联盟”，作为中央电视台新闻内容创作的重要创作力量。当作品在央视各新闻平台发布时，签名体现了青年创作者联盟和参与创作的作者。央视新闻还将遴选签约10支青年创作者团队，成立动画、航拍、AIGC等青年创新工作室，与央视新闻共同开展主题策划和联合制作，通过不同专业属性的结合，突破跨界内容制作的壁垒。
1）共同创造内容，让年轻人的表达焕发活力
近年来，第一广电视台不断在新**方面探索独特的互联网发展路径，针对青少年视听内容偏好制定传播策略，创新短片、视频博客、综艺、纪录片等多元化青少年表达形式。 沿着主站青春精品传播的内容创作导向，“青年创作者计划”与垂直青年创作者合作，升级动画、动画、说唱等年轻载体，丰富青年声音和表达形式，与“1+1>2”传播效应碰撞。
“青年创作者计划”的启动片是主播朱光泉的《鬼兽》短片**《世界上最美的四月天，朱光泉给你发了邀请函》，其中邀请了B站鬼兽专区的UP高手“伊丽莎白老鼠”进行节目联动，朱光泉从网友的“第二创作材料”变成了与网友的“共创”， 并号召青年以诙谐幽默的方式参与“青年创造者计划”。其中，朱光泉再度创作的青年创作者计划等话题已经登上了微博新闻榜，有效实现了传播话语的“破圈”，网友们热议央视新闻与创作者的“梦幻联动”，认为“官方振兴”脚踏实地，“青年创作者计划”值得期待。
此外，年轻创作者带来了新的“潮流代码”。 2022年5月18日，央视新闻邀请动画博主、说唱博主合作推出短片**“千年国际博物馆日一目了然”，遴选出三星堆青铜雕像、汉代鼓乐说唱俑、唐代三色釉陶等代表性文物。 “动画+说唱”的呈现方式，创新了节目的风格，既以稚嫩的声音展现了节目的主题，又让传统文化焕发了活力。
为了在信息超载的市场中触达不同圈子的年轻用户，“青年创作者计划”试图与当下的政治生态和新时代的新内涵、新特征、新表达方式有效结合，也试图与年轻人的表达方式有效结合，孵化出更好的内容形式， 并用轻含量在小众圈子中激起涟漪。
2）共同打造IP，拉近品牌之间的距离。
央视新闻“青年创作者计划”除了在内容制作上更新思维，推出一系列青春媒体产品外，还意在利用各单位青年的创意力量，打造充满生机和正能量的创新IP，让央视新闻的品牌形象更加饱满、更加立体， 从而不断推进总站的新品牌传播。
自2023年5月起，总站新闻新**中心与总经理办公室及各地方站紧密合作，开展中国城市高质量发展“爱的”绿色“研究行动，挖掘城市青年”创新密码“，为总站服务地方发展开辟新空间， 既打磨了“总站出品”的金卡，又打出了“一城一品”的新名片。“清爱之城”IP一经推出，就以“宜宾”（宜宾）、“好事成真”（成都）等一系列城市活动吸引年轻人，用青春的语言表达城市的新品格。 比如6月7日-9日，央视新闻《“清”爱之城》加盟四川站，走进四川宜宾，一是热身参观在宜宾举办的2023世界动力电池大会，二是聚焦城市向高质量发展转型，从城市历史文化视角推出一系列财报， 消费活力、产业生态等，为毕业季的城市和青年打开双向窗口。线下活动“越烧越想打卡，越想打卡”也进入了城市多个地标，“今天相约”、“体验熊猫的快乐”和“今天的运动”等主题吸引了大批年轻市民和游客前来打卡。 央视新闻也将继续携手各地和“自我”，围绕“城市故事”这个国家主题开展线下活动的衍生发展，进一步释放节目影响力，让《爱之城》走进更多城市，更贴近更多年轻人。
探索青年背景下的主流价值观领导力。
面对随着互联网快速发展而共同成长的年轻用户群体，“青年创作者计划”不断探索利用青年的长处，书写出更生动的青年叙事，将更广泛的青年群体与青年的力量联系起来，承担起引领青年传播新潮流的责任， 引导青年在主流领域充分发挥青年的“正能量”，推动以传播主流价值观为核心的系统生态建设。
1）看热点，刷新年轻人的视角。
主流应该培育什么样的热点？ 在“青年创作者计划”的题目设置中，大众关注的是“头号”热点。 用简单的术语解读公共议题，以明确的价值定位回应人们的关切，是展示主流**平台专业创作能力和新闻把握能力的新鲜背景。 《孤行侠》是央视新闻、漫画创作者李静于2022年12月23日针对当时新冠疫情情况推出的手绘漫画***节目。 其经验是用全体中国人民的简单语言呼吸、共享共同命运，将国家的“硬话题”、民生叙事、人民的责任，以柔和亲切的方式带入人们的内心深处，引导公众的情感找到积极的出口。
大众价值传播如何做到“永远做，永远新”？ “青年创作者计划”给出的回应是选择能引起共鸣、有新视角的话题，让公众看到新的想法，听到新的声音，触动新知识。 2022年以来，央视新闻与“青年创作者联盟”联合推出《工人视角中国》系列节目，以独特的第一人称视角挖掘青年力量的草根实践，聚焦鲜为人知的草根斗争，截至2023年9月，节目在各平台的观看量已突破8亿。 2022年五一劳动节，《你跨越山海的奋斗》开播，从独自爬上海拔100米为偏远地区打通电力供应“最后一公里”的95后少女，到潜入海底104米，打破常规空中潜水作业禁区海底维修输油管道的青年潜水员， 再到开着国产超大直径盾构机在地下100米深处每天修路12个小时的司机，很多一线青年工人都是兼职创作者。从第一视角沉浸式地向公众展示您的工作场景，突出“真实、极致、新鲜”的节日风向标。在夏收夏种夏管理“三夏”期间，夏收夏种夏管理“三夏”期间，《风吹麦浪》《风吹稻米香》发布，邀请新农创作者从第一视角和多种特殊镜头视角进行报道和呈现。 在传播机制上，节目关注当下的社会情绪和热点，从而呈现出不一样的“开通方式”，也收获了与年轻创作者不同寻常的“流量密码”。
2）诚信创新，寻求价值共鸣。
在百年未有之大变局中，主流不仅要在自我建设中投身于中国式现代化浪潮，更要以媒体的力量将中国式高质量发展的动态进程深深嵌入其中。 以往主流实践探索的是大叙事、小切口的典型叙事路径。 央视新闻《青年创作者计划》将镜头从“外聚焦”转移到“内聚焦”，突出青年“遥不可及”的清晰语境，从而推动全面推进中华民族伟大复兴的“宏大叙事”和人民群众真正幸福感和获得感的“个人体验”，同时解决“一次性”传播的困境，打造更可持续、更长远的主流领域。
从2022年7月5日起，新**主站新闻中心将围绕《进县看发展》专题报道，先后推出6期《惊艳！ 中国的一个县“系列。 沿着寻找大叙事与个体经验最契合的路线，系列报道以县县“惊喜”的生动实践回应新发展理念，与“家乡是奋斗之乡”产生共鸣，撬动草根叙事传播的“软着陆”。 短篇**系列以中国1866个县都是“宝地”为主线，聚焦中国县域不同产业、风格、地理位置等发展要素的发展要素，以更年轻、更立体的笔触打破扁平化叙事，强调近十年来创新、协调、绿色、开放、共享的新发展理念。 《以说唱县之名的传奇》大结局结合说唱，展现了县城平凡而生动的日常生活，将更多年轻人带入主流创造的价值共同体。 了不起！ 《中国一个县》让县城变得生动立体，也让广大年轻人的创意“DNA”动起来“，以中国式的高质量发展加深了民众尤其是青年群体的认可，为新主流叙事的现代化转型提供了新的思路，这也是央视新闻”青年创作者计划“探索主流叙事之间价值交汇点的一次成功尝试以及青年视角。
继续打破惯性思维，开启共创格局。
“青年创造者计划”的初步探索表明，对于主流平台来说，要充分发挥青年群体的主流价值取向，就需要去青年聚集的地方，调动青年的“活水”力量，实现平台与青年群体之间的“双向奔流”。 其实，这就带出了“青年创作者计划”实现可持续发展所面临的两个核心问题，也是两个重要的现实问题。
首先是如何更好地赋予年轻人权力。
平台时代意味着主流平台的建设要充分提升主流用户的参与度，通过“对话”和“沟通”培养主流用户的忠诚度。 因此，对于第一平台的建设来说，共创意味着从主导的内容生产模式向与用户紧密合作的内容生产模式的转变，这意味着主流需要树立高度的用户产品思维，充分发挥引导和聚合的作用，增强年轻用户参与内容生产传播的积极性。 目前，在举办新**作品大赛的初期阶段和内容创作合作常态化后，“青年创作者计划”还将在央视新闻客户端开设“青年创作者联盟专区”，为优秀青年创作者搭建一个展示才华、被更多人“看见”的开放平台。 同时，“青年创作者计划”还将衍生出“青年创作者筑梦计划”，即通过设立“青年创新学院”，建立一套相对成熟的青年创作者培训计划，如定期邀请行业领袖作为导师，分享经典节目背后的故事和经验; 举办创意沙龙活动，邀请顶级短片**创作者等嘉宾与“青年创作者计划”成员分享创意技巧和策略。 还将举行“青年创业学院”各阶段的开闭幕式，并向青年创作者颁发结业证书，以帮助“青年创作者计划”学生的职业发展。
二是如何更好地赋能平台。
从互联网行业成熟的发展经验来看，平台化的一大特点就是“无中生有”，将大众路线推向极致。 在深度融合的背景下，央视新闻“青年创作者计划”的共创理念也希望发掘一批优秀的青年创作者，激发年轻因子的“造血功能”，从而推动内容的不断迭代和传播形式的不断更新，激活青年社会生态中的不同主体参与到内容创作体系中来。 实践结果确实表明，“青年创作者计划”能够有效激发年轻用户的热情，打通内容传播端和内容生产端，让青年叙事成为主流与青年之间的沟通桥梁。 然而，为了更好地为内容建设的高质量发展提供满意的答卷，不仅需要创新平台内容制作的共创理念，更需要不断提升央视新闻本身的议程设置能力。 只有充分发挥引领主流价值观的能力，才能充分凝聚优秀青年创作者，推动主流融入生机勃勃、新鲜生动的信息传播格局。
为进一步推进央视新闻一流平台建设，必须以内容共创、平台共享理念为指导，继续坚持和完善合作机制，以立体多样的先进手段和专业的新闻制作能力，不断探索与用户的双向互动，让共创成为更加多元化、 更高质量、更以成长为导向的内容生产模式，使共享成为更成熟、更高效、更有价值的平台资源配置模式。
结论。 整体来看，“青年创作者计划”也是对明确锚定后的第一个融合目标的创新探索，适应了从“大众传播”到“大众自我传播”的新型传递和接收关系，探索了“从平台价值共创到主流价值共生”的实践路径。 一方面，“青年创作者计划”响应年轻人的热情，通过央视新闻平台的聚合与支持，搭建了年轻人交流展示的广阔平台，这也是主流的责任和担当; 另一方面，“青年创作者计划”将协作共创转化为内容实践，统筹专业创作者和专业创作者的力量，不断突破新传播环境下素材、视角生成、传播报告等创新困境，将更多主题融入主流的内容和品牌建设中， 从而更好地服务于新时代主流价值观的形成和传播。
本文引用引文格式：
王莹， 庞帅， 陈萍萍. 主流内容共创的实践路径与创新价值——以央视新闻“青年创作者计划”为例[J].青年记者， 2023（19）： 70-72