品牌营销策划方案是品牌营销策划的系统呈现，与品牌营销策划的逻辑、创意和实施规则有关。 一个品牌营销方案能否成功，方案起着至关重要的作用，它是一种战略，更是一种战术，一种蓝图，更是一种导航。
作为新手，如何撰写或判断品牌营销方案？
首先必须强调的是，好的品牌营销方案不是写出来的，而是沿着“市场调研-市场分析-战略洞察-机会研究与判断-本能匹配-策略创造-相关落地”的思路感知和创造的。品牌营销策划方案是洞察和创造的产物，只有充分理解了“品牌营销策划方案是洞察和创造的产物”，才有意义地谈谈如何写一个品牌营销方案。
那么应该强调的是，品牌营销策划方案不需要一千个“案例”，而应该是一千个“案例”。 显然，要想写出一个好的品牌营销方案，原则比具体方法更重要。 方法已死，原理已存。 只有掌握了原理，才能掌握基本原理，写出现场品牌营销策划方案。 具体来说，有 4 个原则：
这位老人为马克思主义中国化做出了巨大贡献：实事求是。 可以说，实事求是是老年人的财富。 品牌营销策划方案，实事求是也是基本逻辑和最高指导。
体现在品牌营销策划方案中，首先是市场调研，以个人调研为依据，权威数据，没有调研就高举，没有话语权; 那么在机会研究和判断中，基于品牌本能，偏离品牌本能，不是实事求是; 然后在战略实施中，全面、真实地考虑企业现状、竞争对手和市场环境，不要喊口号、梦想远大、画大饼。
美好的梦想是美好的，但只是纸上谈兵，品牌需要真实地建立。 因此，一个好的品牌营销方案必须以实事求是为第一原则。 实事求是，就是接纳自己，接纳**，接纳环境，接纳消费者，接纳一切。 当我们或多或少地责怪消费者不了解商品时，我们开始偏离事实。
品牌营销策划计划的重点不是计划，而是营销计划。 营销策划的要求是以实事求是为指导，从战略高度出发，使公司的营销目标具有整体性、长期性、战略一致性，营销手段是使策划和设计具有整体性、长期性、战略性的一致性。
品牌营销策划计划以战略目标为主题，以战略洞察为出发点，即对战略的洞察和实施。 品牌营销策划方案就是要确保营销策划围绕“战略”展开，战略是核心和灵魂，贯穿始终。
因此，一个好的品牌营销计划，虽然重点放在战略的实施上，但要用很大的功夫来明确战略洞察。 在战略洞察力方面，墨水少，思考多。
品牌营销策划之所以难做，品牌营销策划之所以难写，一个好的品牌营销策划方案之所以多变，就是创意。 品牌营销策划是一项创造性的工作。
经过市场调研，需要结合品牌直觉，创造性地发展战略洞察和机会判断; 一旦你确定了你的战略目标，你就需要有创意，从食谱到名称，从包装到营销活动。
创造力从何而来，九个字：“多观察，多思考，多学习。 “除此之外，没有捷径，也没有别的办法。
品牌传播策划是一项系统化的操作。 它是一个专注于战略目标的系统，一个围绕战略连贯性的系统，一个连接和整合创造力的系统，以及一个战略相互配合的系统。
这听起来很复杂，但一句话，一个品牌传播策划方案必须整合。 合一意味着：1需要权衡取舍; 2.有机组合; 3.没有不服从的感觉。
权衡意味着它从来都不是一堆战略、想法和方法。 有机结合是指它绝不是简单的加法，而是相互补充、相互协调，达到1+1大于2、n1大于n的协同结果。 没有不服从感，意味着一旦有不和谐的部分和动作，就需要特别注意，可能会有拉扯和取消。