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近年来，“扁平替代”开始流行，从原来的美容领域延伸到无处不在的生活细节。 服装、配饰、食品、电子产品、......无论是消费降级还是理性消费，是只买贵货还是只选对货，关于“替代”的争论正在方兴未艾。
所谓“替代”——廉价的替代品，一般有两种替代方式：一种是同一品牌的功能相同，但名称不同，另一种是同一事物，名称不同。 共同的特点是性价比更高。
第一种比较普遍，价格差异源于品牌溢价，这在美容行业是“古老的”。 比如，同样的眼霜，不同的品牌就大不相同了。 我曾经有个化学工程系的博士朋友，在美容行业一家外资顶级公司的研发部门工作多年，有一天悄悄告诉我，某款国产产品可以“无缝替代”某大品牌，便宜三分之一。
其次，我在小红书上学到了很多东西。 例如，“iPad Stand”和“Recipe Stand”、“Beauty Egg Organizer”和“Egg Carton”、“Sofa Cover”和“Coral Velvet Fabric”、“IKEA Trolley”和“Barber Shop Tool Cart”......“省钱博主”是认真教的，前者与后者，名字不同，其实是完全一样的。 只是在不同的使用场景中，它们被赋予了不同的**档位。
两者都是年轻人越来越喜欢的“替代”方法，这实际上解释了“替代”之所以能流行的两个重要原因。
一是国产产品的兴起。
根据中国青年研究会2023年底发布的《2023年青少年搜索关键词报告》，“Ping”是夸克平台上的年度搜索关键词之一。 根据报告的分析，这反映出年轻人在消费上更加理性，不再盲目追求大品牌和**，而是更加注重质优价廉、性价比高。
《中国青年报》社会调查中心在2022年“双11”前夕对1126名受访者进行的一项调查也显示，754%的受访者购买过“固定”商品，63%0%的受访者认为，商品“替代”的原因是国产品牌的崛起。
不可否认，“平体”的诞生本来主要是为了省钱，牺牲一些品质来换取低价——这也是大众对国产产品的刻板印象。 因此，国产产品品质的提高和民族时尚审美的普及，使国产产品从“扁平化”转变为“生产性”。 当国产产品在功能、外观、**等方面都能发挥出来时，教我如何不爱它。
二是消费的祛魅。
套用一句流行的说法，当我们买东西时，不仅仅是我们买的东西。 祛魅是神秘、神圣和魅力的消解; 消费的祛魅在于，年轻人学会了通过现象看清本质，不再被消费主义所迷惑，回归到对象本身。
“Ping”发展到现在，越来越成为年轻人的主动选择——不是买不起，而是爱得性价比更高。 年轻人的消费心理比较宽松，他们不在乎“大品牌”，也不看重“标签”，但在保证审美和品质的前提下，可以自由选择各种方式，让自己过上更好的生活。
这种放松感不仅体现在物质消费上，还蔓延到非物质消费领域，比如旅游目的地也被“替代”了。
这太平之地，是苏东坡把故乡“换”成了故乡。 春节将至，在国外留学打工的年轻人回到家乡，不妨用“游客”的眼光重新发现家乡。 那些家门口的风景，并不是“诗意与距离”的“替代品”。 “替代”不是无奈的举动，它更轻松、更自由、更自信，会给年轻人带来更多的可能性。
江晓斌 **中国青年报.
*：中国青年报。