临近春节，历史悠久的老字号成为众多消费者准备新年商品的首选。 面对消费新趋势，如何为旧招牌注入新的活力，让它融入当代人的生活？
中药注入咖啡厅，让这个历史悠久的品牌焕发活力。
记者李伟：百塔寺是北京已有150年历史的老字号。
北京百塔斯连锁药店经理张洋：我们现在恢复的还是传统场景，也就是开放式配药区。 在理疗区，针灸、艾灸、按摩、拔罐都在这个区。 目前，应该有36名中医师轮流坐在大厅里。 咖啡厅与药房相连。 春节快到了，我们给春节安排了一场戏，就是猜中药谜语，玩中药，想猜对的话，可以交换礼物。
“诚信创新”，守住这个老字号的根基，保证产品的质量; 新是在传承上创新，在融合上跨界。 主动加入消费新场景的老字号药店，赢得了年轻人的青睐，开辟了新的业务增长点，传播了中医药文化。 随着消费市场的不断升级和转型，这种创新现在已成为许多老字号品牌的共同选择。
传承在光影，创新在潮流。
目前，年轻人已成为新消费场景的主力军。 为了吸引更多的消费者，老字号餐厅推出了哪些创意？
自1864年在北京前门开设第一家烤鸭餐厅以来，全聚德一直保持着传统的吊炉烤鸭技艺，在菜肴和用餐环境的研发上也进行了创新，推出了沉浸式全息投影主题餐厅，为顾客带来全新的用餐体验。
记者李伟：老字号坚持成本高，但创新难。 在坚守百年老店精髓的同时，通过创新的产品研发、场景设计、品牌拓展，紧跟时代潮流，赢得当代年轻人的喜爱。
百年工业遗产迎来“科幻风”。
北京首钢公园是北京西部重要的城市功能节点，是首都复兴的新地标。 百年寿钢工业遗迹如何打造消费新场景，与未来科幻擦出火花？ 临近春节，这个百年招牌又有哪些新变化？
首钢园区是北京中心城区最大的工厂，完整保存了各个时期的钢铁工业设施，工业遗迹基本完好无损。 经过五年的改造，今年春节，园区首钢一号高炉将以崭新的面貌迎接游客。 在最大程度保留原有结构和外观风格的基础上，将1号高炉内部改造成科幻乐园，炉体改造成VR虚拟现实体验区，既有科幻感，又有未来科技设计元素， 而炉芯则变成了具有“高炉特色”的咖啡馆。此外，还为不同年龄段的游客设计了不同的体验场景。
具有独特“钢铁”风味的文创产品也是北京首钢园区吸引年轻消费群体的重要途径。 喝一瓶首钢汽水，买一件首钢文创产品，成为很多游客打卡到北京首钢公园的新趋势。
打造沉浸式京剧老字号，焕然一新。
春节期间，文娱活动少不了，你有没有想过听京剧，感受京剧的魅力？ 一个拥有200多年历史的老字号，做出了新的尝试，希望让年轻人主动走进影院。
记者李伟：湖光会馆始建于1807年，梅兰芳、谭新培等京剧重要大师都曾在这里演出，也是北京市重要的文物保护单位。 今年，装修刚刚完成，再次欢迎客人。 沉浸式京剧演出正在进行中，让我们来看看这座百年老殿的新氛围。
北京风雷京剧团团长宋彦：我们利用了湖广会馆的“三站两院”，也就是说，我们剧院的舞台是舞台，观众是舞台，后台也是舞台，呈现三个舞台; 还有两个四合院，我们的东院，然后我们还有一个北四合院，结合我们的上下布局，所以我觉得这从大家的认知来看很新鲜，也很精彩。
沉浸式京剧演出新场景的打造，让新老戏迷和刚接触京剧的年轻人通过新颖的形式体验传统戏曲，激发他们对戏曲文化的兴趣和热情。 此外，协会还积极与当前趋势相结合，开辟新的相关领域。
*：中央电视台新闻客户端。