我们不会因为可能的倦怠期而放弃，相反，我们必须考虑每个节目以及如何找到观众。
作者 |塞纳（北京）。
很多人不知道，1983年的第一届春晚，有一个观众点播链接。
央视春晚第一代总导演黄一和大胆采用直播的方式，设置了四个***供观众实时观看。 备受期待却需要顶住压力的《故乡情》，在直播满满五场后，终于登上了春晚的舞台。
2024年第27届湖南春晚执行总监刘奕辰是90后，在他的记忆中，他从未在春晚体验过如此强烈的互动感。 这也启发了他策划今年湖南春晚的四个重要时刻
对于每个晚会舞台，表演者需要与台下400名观众一起完成：张艺兴在演唱《财神》的中间移动镜头，被选中的人说出新年祝福; 《凤凰传》在400名观众中上演，有的随着歌跳广场舞，有的孩子们上台大展拳脚。
80后总导演丁杰认为，这四大时刻是一次大冒险，一次大创新。 在策划阶段，有人表示太像春晚了，没有春晚那么庄重。 在3日晚间播出的节目中，四大晚会时刻依然是核心骨架，除此之外，还有不少传统歌舞项目，比如《歌唱中的中国》。
虽然在电视人中还很年轻，但丁杰和刘奕辰已经是春晚赛道上的老练老了。 丁杰和刘奕辰都属于刘欣团队，制片人刘欣2001年第一次参加春晚，至今已参加13届，其中团队共做过9届。
刘昕
他们太熟悉如何在春晚项目中合作，充分发挥各自的优势。 90后大胆创新，提出自己的观察; 80年代以后，做了协调和平衡，尽可能地保留了新颖性，最后，还有70后作为压舱石。 他们默契配合，反复演练，确保除夕夜直播尽可能顺利进行。
在卫视春晚中，湖南卫视的春晚是唯一坚持直播的春晚。 在刘欣看来，直播是保持所有参与者紧张感的一种方式，在录制派对时，大家都会有一种期待，如果这次不成功，可以再录制一次。 直播，让大家调动自己的能量到极限，留下独一无二的表演。
在春晚如此重要，如此重要，避免意外发生，坚持做直播，带给参会者淡淡的自豪感。 在经历了 27 年的精彩和挑战之后，来到这里是一种自豪感。 直播训练了他们，造就了他们，同时也在追逐他们，刺激他们想出更多方法来赢得观众的注意力。
1.一年比一年难
让湖南春晚一年力争不一样，说到具体实践，用刘昕的话说，一年比一年难。 」
内部竞争激烈。 除夕演唱会和春晚是湖南卫视和芒果TV每年固定的大型晚会项目，每个想要运营这两个大项目的团队都会参与内部提案。 提案通常在春晚前3个月举行，中标结果将在一周后公布。 2023年共有3支队伍角逐第27届春晚项目。
从发布招标书到提出建议书，只有一周的时间。 但对于想要做春晚的团队来说，准备工作是一场旷日持久的战斗。 我们的筹备工作其实更多的是平时的心思积淀，因为我们的团队是春晚的女王团队，我们平时会自觉地收集一些可能对春晚有用的材料，而这周的时间更多的是在今年的计划中寻找突破点，在往年的经验上做创新。 刘昕告诉新盛亲。
必须涵盖的有用材料部分是今年的大新闻。 湖南省一年在政治、经济、科技、文化等方面取得的成绩，都是湖南春晚需要考虑的内容。 2022年，首次担任总导演的丁杰将要处理这样一件大事：2022年，湖南四大实验室和四大科技基础设施建设强势起步，扎实推进三尖创新人才工程，科技成果转化翻倍。
但这些术语离观众有点远，观众要直接感受到它的温度并不是很容易。 丁杰和他的团队需要找到这些事件与公众之间的情感共鸣。 后来才发现，这群书生也是个新鲜人，有自己的生活方式和爱好，于是歌手张艺兴带领一群科研兄弟在实验室里表演了科学版的《香江水》。
张艺兴在2024年湖南春晚上的表演
而这一年，神舟十七号进驻天宫，其中湖南人唐洪波成为中国首位返回空间站的宇航员，时隔两年再次踏上太空。 春节期间，宇航员也需要在太空执行任务，成为唯一无法返回地球的流浪者。 第27届湖南春晚关注此事，邀请唐洪波家人到现场分享唐洪波一路走来的成长故事。 现场的观众也感受到了从太空看家乡的困难。
年轻人对传统文化的关注也被团队抓住了。 非物质文化遗产成为吸引年轻人的新流量，中国服饰成为新潮流，一部由诗歌组成的电影取得了高票房。 在导演团队看来，年轻人热爱传统文化的底层逻辑是文化自信。 诗歌创意节目《没有潇湘怎么会有诗》就是由此而来的。
每年都有大新闻是一个持续的挑战，需要仔细筛选并打磨成最喜欢的节目。 外部环境给春晚提出了越来越多的问题。
2001年是刘欣第一次参加湖南春晚，当时电视还是最有力量的媒介，有足够强大的能量，可以把全家人聚集在电视机前。 这对制造商来说是一件好事。 当时，观众和演员都跃跃欲试地赶往春晚，很容易从四面八方调动资源。 」
但现在，电视屏幕和晚会的观看环境正在发生变化，观众的娱乐选择越来越多。
在丁杰看来，让观众看到自己想看的人，是湖南春晚最大的竞争优势之一。 这不是一种简单的纯流程方法，也不是可以用咖啡位来概括的。 它需要一些准确的洞察力，发现观众没有意识到的需求的能力，以及一些特殊的策划，使湖南春晚成为艺术家职业生涯的特殊舞台。
2019年，费玉清选择湖南春晚作为他封麦前的最后一个春晚舞台; 2022年，多年未露面的孙悦将带来五首经典歌曲串;2023年，多年未露面的平民天后许怀玉将亮相湖南春晚，引爆话题。 而今年，多次亮相湖南春晚的凤凰传奇，已经完成了他们组合的20周年纪念。
这些人或许不是所谓的流量领头羊和热搜常客，但他们承载着时代的记忆，一出现，唤醒的，就是被一代人甚至几代人遗忘的青春。 调动资源并不容易，更难的就是这样一个感性、非常规的计划。
谜题正在升级。 在当前的市场环境下，春晚的制作预算并没有增加多少，但观众对新技术和化工服务效率的要求却越来越高。 各方面的成本都在增加，许多好主意由于经济原因不得不放弃。 因此，如何合理规划和利用晚会的预算，是导演们面临的巨大挑战。 刘昕对着新生说道。
在当下多屏时代，为了给观众带来视觉震撼，各类高科技舞台早已不可或缺。 早在2014年，湖南春晚导演团队就邀请了著名歌手李谷义，借助虚拟影像制作技术，与30年前身着1983年春晚服装的自己同台演绎《故乡情》。 在今年的舞台上，张栋亮和芝甫上演了一场现场屏风秀，带领观众在歌声中穿越湖南各文化旅游景点。
另一个困难是，在大众中非常受欢迎并且总是被热议的语言程序。
第27届湖南春晚，共2个语文节目，“新年伙伴”和“全日制小朋友”。 两部作品的创作周期都很长，《全日制孩子》经历了两个多月、五个版本的打磨。 刘欣也坦言，语文课程是团队每年都想突破的，但很难突破。
现在的网络环境比较恶劣，一些小意见容易被网友发酵，导致大家在制作语言程序时越来越保守。 某些话题更容易发酵，这使得创作者越来越受到限制。 刘昕对信生Pro说，观众的笑声越来越高，如果30秒内没有笑声，观众就会换频道。 」
语言课程的数量，我们希望每年保留两个和三个，但一般是两个。 丁杰无奈的说道。
2.倾听年轻人的心声
为了创新，要继续吸引年轻观众，要把他们的注意力从过剩的娱乐产品中拉回来，就要不断探索年轻人的喜好和关注点。
在湖南春晚团队中，年轻人已经承担起了内容创作的重任。 2022年科技版《香江水》，负责一批90后、95后甚至00后组成的青年导演。
像晚会这样的大型项目，不仅需要像刘鑫导演这样久经沙场的压舱石般的存在，更需要年轻人以对娱乐消费的热情和内容美学的热情作为燃烧的力量回馈团队。 而这样的重大项目，也需要团队中的人被热情所驱使。
刘昕团队每次提出建议，都要看团队中谁对项目有想法。 在我们的团队内部，我们尊重导演的个人意愿，谁有意愿，谁就带头策划和提议。 今年率先策划提案的，是90后执行董事刘奕辰。 他的提案也赢得了双平台评委中断层线的第一名。
当我第一次制定计划时，我的前任并没有参与其中。 刘奕辰说，今年其实是我们几个孩子做的一个计划，我是最大的，未来会是95年98年。 这个提议非常大胆。 它不以名人为重点，不以主题表达为重点，而是纯粹依靠互动取胜。
与观众的互动对于湖南春晚来说一直很重要。 早在2011年，湖南春晚的主题就是“全家同行”，团队向全国各地的观众发出邀请，与家人一起征集有趣的故事和快乐时刻，参与的观众有机会来到现场。 在2015年春晚中，观众可以通过芒果TV与明星们一起参加春晚晚会，投票选出自己喜欢的可爱宝贝、男嘉宾、女嘉宾等，得票最高的明星将出现在多机位直播页面，陪伴观众观看春晚。
但和今年一样，把党的四大时刻作为全党的骨架，还是史无前例的。 比如张艺兴演唱《财神降临》时，现场的镜头开始扫过观众，扫视观众，直到人们可以说出自己的新年祝福; 凤凰传奇舞台将腾出一个大气的空间，带领观众一起跳广场舞。
虽然给两个平台的评委留下了深刻的印象，但团队在后续中还是收到了不少反馈。
有评论说，春晚有点像深夜。 毕竟过去春晚要承担一些主题表达，整体气氛应该更加庄重严肃，而跨年晚会会有华丽的嘉宾阵容和一些年轻的表情。
而在今天的官播晚会上，四大晚会时刻的骨架依旧，还有很多内容承载着新年的味道。
丁杰
丁杰向新盛Pro介绍，《歌唱中的中国》近5分钟的舞台，包含过去各大春晚上出现过的七首带有“中国”字样的金曲。 在随后的再创作过程中，团队加入了美声与竹笛、民族琵琶等中国传统器乐元素，丰富了其演唱部分。
在观看第27届春晚的过程中，信盛Pro对刘奕辰对球队三个年龄段的总结有了更清晰的认识，70后掌舵，80后是撑船人，90后是水手。 2024年湖南春晚，刘奕辰带领团队设置了四大晚会时刻的创新骨架，丁杰填写了更详细的内容，刘鑫全程参与，以丰富的经验平衡了主题表达与青春内容的关系。
他们一起使这个激动人心的现场之夜既没有偏离创新的轨道，也没有因为太安全而失去更多的乐趣。
3.倦怠？ 仍然需要连接
在讨论内容的过程中，今年春晚的团队认为，今年最不同的心情是，这是全人类重新联接的一年。
2024湖南春晚节目“丝绸之路的回声”。
丁杰从今年的新闻中感受到的，是对未来的憧憬，也是充满希望的表情。 村巴这种血腥的活动，在甘肃的时候，我能感觉到四面八方使用的力量。 短片《星空下的生活》的混杂剪辑也传达了这种情感：虽然总会有跌倒，但只有自己才是让生活更美好的人。 奔跑，碰撞，改变，放肆，在有限的时间内创造无数精彩的自己！
短片混切后，紧接着是华晨宇演唱的《点燃银河尽头的篝火》，呈现出整部短片的基调。 团队希望这种连线安排能给观众一种他们将继续向前冲的感觉，前方仍然会有一片充满希望的荒野。 只有让心离开表面，我们才能找到螺旋式上升和攀登的动力。 」
这种生机勃勃，活力四射，刘逸辰去外面拍戏的时候，有一种非常明显的感觉。 我去拍了一部短片《去湖南当味觉之地》，宣传长沙、衡阳市、邵阳市、永州市四个市县。
而这次我去外面拍戏，为了在这个舞台上呈现出最好的效果，可以呈现出我所在地的文旅特色，各地都调动了力所能及的最佳资源。 比如，为了更好地呈现柳子寺的柳子家族宴席，永州调了100人进行修复。 为了让拍摄效果更好，新宁县派出了大量的竹筏前来。
大家都想抓住这个机会，让自己的家乡出圈，都想把最好的东西拿出来给观众看。 刘奕辰总结道。
在第二十七届春晚的舞台上，长沙市湘江新区宣传部部长、衡阳市副市长、邵阳市新宁县县长、永州市文化旅游负责人也得到了观众的热烈反响。 刘奕辰在筹备今年春晚的四大晚会时刻的时候就想着，现在大家更愿意看到普通人出现在晚会上的舞台上。 艺人很重要，他可以把溪流排干，但是排干进去之后，就要下去了，要符合整体的社交情绪，现在很多新鲜的业余爱好者也可以做到这一点。 」
多年来，湖南春晚一直乐于为新鲜的素人提供舞台，让他们的情感能够与更广泛的观众产生共鸣。
刘欣参加的第一场春晚是2001年的南北快乐之旅。 那一年，总导演马浩和同事们一起去西北边哨，拍了一段关于八年不回家的前哨士兵对着镜头表达思念母亲的故事。 这是第一次以普通人视角的情感短片出现在中国电视剧中，此后，这样的故事几乎每年都出现在湖南春晚。
在2006年的湖南春晚，超女是绝对的主角，但除了“超女”的参赛者之外，还有以温华之为代表的平民超女。 2005年，温华志带着旅行团乘坐大巴，突然遭遇车祸，大喊“我是导游，先救乘客”。 当她坐着轮椅走上舞台时，全场爆发出热烈的掌声。
后来有观众写信给剧组，这两类超女非常了不起，一个是不断努力，为了自己的梦想成为明星; 另一个是热爱本职工作的女超人，默默奉献在平凡的岗位上，升华自己的人生。 」
明星只是观众显而易见的需求，而隐藏在深处的**需求是什么，是每个导演团队都要思考和探究的问题。 他们需要看到人们此刻在关心什么，他们的情绪是什么，以及他们的情绪会是什么。 再一次，人们必须说话。
多年来，关于春晚是否应该被时代淘汰的争论一直存在。 对于晚会这样的传统节目，很多观众似乎已经陷入了倦怠。 但对于刘欣团队的人来说，观众越是被烧焦，就越要努力把内容做好。
刘奕辰（左）和刘欣（右）。
我们不会因为可能的倦怠期而放弃，相反，我们必须考虑每个节目以及如何找到观众。 丁杰对着新生说道。
丁杰告诉新生亲，湖南春晚一直都是先设计节目，然后根据节目寻找匹配的艺人或素人。 比如今年罗芸汐参加的《没有潇香怎么会有诗》，也就是他们首先定下了诗歌创作秀的形式，想到了古装剧形象颇出圈的罗芸汐。
放弃这件事，在观众的争议中出现过，却从未出现在湖南春晚团队的字典里。
我们非常重视收视率，在制作每个节目时，我们会反复考虑观众是否喜欢看，并研究如何设计它，让观众喜欢它。 只要想法好，我们就不会因为创作节目的难度、演员的不配合、资金的缺乏而轻易放弃。 刘昕告诉新盛亲。
为了呈现最佳效果，一些节目经历了数十次推翻，直播前还在修改中。 这就是湖南广电人的霸道和野蛮性格的特点。 刘欣说。