当你已经有12件衬衫时，衬衫的需求就结束了，知名金融专家吴晓波在年终秀上抛出了一个发人深省的问题：“我怎么买我的第13件衬衫？ ”
这个问题揭示了当前的市场环境，代表了大多数人的消费需求。 对于吴晓波这样衣橱里已经有12件衬衫的中年男人来说，怎么能把第13件衬衫卖给他呢？ 吴晓波提出了两种可能：一是具有情感价值，二是具有技术价值。
从“国家刚需”时代到“刚需提升”时代，当越来越多的消费者告别刚性需求，拥抱提升时，意味着他们的消费需求和消费习惯发生了变化。 如今，中国消费者对品质的要求越来越高，他们购买商品不再只是为了满足实际需求，而是更加注重商品的个性化特征和附加的情感价值。
如何破局成为“必答题”。 以国内市场为例，消费者对**产品的需求更加多样化，其中舒适性成为核心需求。 为了满足消费升级和消费者个性化的需求，服装企业必须不断推出新产品，同时也对研发实力和设计创新提出了更高的要求。 67岁的红豆舒适**也在思考如何让用户愿意为“13号球衣”买单。
打破游戏的关键是找到正确的轨道并建立差异化优势。 新一代“红豆0感舒适衬衫”的问世，让红豆舒适**找到了破局之道，那就是打动用户购买第13款衬衫——“舒适”，也为行业提供了一个值得借鉴的典范。
红豆股份。
自推出以来，红豆0感舒适衬衫销量突破100万件，成为吴晓波和千万用户心中的“十三件衬衫”。 吴晓波曾在公开场合表达自己对这件衬衫的喜爱：“一件好的衬衫代表了大众对品质的要求，同时也寓意着一种身份的象征。 科技正在颠覆世界，从红豆和0感舒适衬衫开始。 “当我穿衬衫时，最重要的标准是舒适; 这件衬衫只有两个字——理解你。 ”
吴晓波之所以对红豆0感舒适衬衫印象深刻，是因为它能提供情感与科技的双重价值，满足当代消费者“取悦自我”的生活态度，营造出独特的“穿衣仪式感”。 以科技赋能产品，0-sense舒适衬衫采用瑞士HEIQ技术，让面料触感和控温，帮助体表温度保持舒适; 闪闪发光的景德镇陶瓷扣饰以钻石切割，精致的细节体现出高端质感。 设计的反复打磨，细节的精益求精，成为红豆舒适转型升级的代表作品。
红豆股份。
作为舒适新赛道的先行者，鸿豆以“舒适”为锚点，支持科技，与国际大师合作，建立专业的研发设计团队，打造核心竞争力。 从差异化舒适战略，到对用户痛点的全方位了解，再到全球视野，集面料、科技、匠心于一体，推出0感舒适衬衫引发行业变革，找到撬动3600亿舒适市场的增长点。
当今市场永远不会缺少产品，但总会缺少更好、更具创新性的产品，以更好地满足用户的需求。 鸿斗舒适**把握关键词“舒适”，围绕用户痛点做极致产品。 0感舒适衬衫在核心产品强大势能的基础上不断迭代，在面料、颜色、设计、款式上不断创新升级，今年增加了符合年轻人审美偏好的“多巴胺”配色体系，实现与年轻用户的同频共鸣。
红豆股份。
品牌需要在多元化市场需求的变化中形成自身差异化的竞争优势，才能保持稳定和进步的发展趋势。 67年的舒适，从未停下脚步，鸿豆舒适**专注于真实的用户需求，长期践行“舒适”路线，使其找到了自身的核心优势，将“十三衬衫”带给消费者，用“舒适”征服广大用户，走过经济周期，继续引领舒适赛道。
以上内容和数据与界面位置无关，不构成投资建议。 这样做的风险由您自己承担。