近日，“中国化妆品在韩国火了”的消息冲上了热搜。 数据显示，2023年前8个月，中国化妆品对韩国的出口额同比增长约190%**。 不仅是韩国，2023年以来，中国化妆品出口一直保持快速增长。 2023年，我国化妆品零售额达4142亿元，同比增长51%。中国美容化妆品和洗漱用品出口458亿元，同比增长228%。其中，东南亚、日本和韩国是最重要的出口目的地。 数据**，预计2023年国内美妆销售额同比增长21%2%，市场占有率50%4%，首次超过国外化妆品品牌。
为什么国内美容产品的销量大幅增长？ 国产美女出圈的密码是什么？ 中国本土化妆品要想在国际竞争中脱颖而出，需要克服哪些困难？
销售额持续增长。
国产化妆品持续增长的背后，一是国产美容化妆品顺势而为，融入中国传统文化元素，符合当行审美; 二是产品质量有了很大的提高，具备了满足新一代消费者需求的能力; 三是新老品牌积极创新升级，扩大产品销售。 * 中国健康产业科技联盟秘书长（筹备中）、全国健康产业企业管理协会化妆品行业分会会长庄晓杰说。
近年来，消费者对国产品牌的认可度越来越高，越来越多的消费者愿意尝试和支持国产美妆产品。 根据浙江省温州市龙湾区消费者保护委员会组织的问卷调查，目前，20至35岁的年轻人是国产化妆品的主要消费者，占7068%，其中 59 人年龄在 1 至 5 岁之间52%。此外，一份调查报告显示，48%的18至49岁的美容消费者更喜欢本地产品。
一位关注国产美多年的学者告诉记者，国产美正通过提质、创新研发和品牌建设，逐步摆脱过去的低端廉价形象，得到了越来越多消费者的认可。 而且，国产美容产品性价比更高，消费者往往可以买到质量好、价格低廉的国产美容产品。
专家表示，近两年大众文化消费需求相对较高，在一定程度上刺激了文化与消费品的深度融合，涌现出一批国内美创新消费品牌，在与国际品牌竞争的同时，在市场竞争中迅速赢得了消费者的青睐。 优良的品质和品牌特色，不仅满足了国内消费者的需求，许多产品还远销其他国家和地区。
无论是在圈子里还是在圈子外。
近年来，国产美容产品逐渐开始在质量上下功夫。 以华熙生物科技为例，公司2020-2022年的研发投入为141亿元，284亿元，388亿元，占营收比重1%。2023年上半年，公司研发费用将达到187亿元，同比增长404%。研发投入与销售额之比在5%左右，每年推出的护肤新品数量控制在个位数，产品开发周期为12至24个月。
上海家化董事长潘秋生表示，高品质产品是国产美容产品的核心。 在获取流量变得越来越困难的时候，需要极具竞争力的产品和卓越的用户体验，以保持消费者对品牌的忠诚度。 研发和创新是优质产品安全有效性的保证。 目前，上海家化所有的战略布局都围绕着研发，追求品质提升。 上海家化2023年前三季度报告显示，公司已实现营业收入5091亿元，其中研发费用为1142亿元，同比增长819%。
与此同时，国内众多美妆品牌在品牌形象创新方面不断发力。 例如，要做好品牌形象建设，通过与国际知名设计师合作，开发联名模式，提升品牌形象和市场竞争力。 推出多款具有独特卖点的产品，以满足消费者不断变化的需求。
随着国内消费者对本土产品的信心不断增强，本土彩妆品牌有望成为市场上的主导品牌。 潘秋生说。 根据前瞻产业研究院发布的数据显示，2023年中国化妆品出口额有望超过56亿美元，中国化妆品出口市场将继续增长。 这也意味着国产美妆品牌的国际竞争力在不断提高。
弥补研发的短板。
作为全球第二大化妆品市场，中国的美容市场正在从1000亿元发展到万亿元，但5000多家化妆品企业在中国的份额仍然有限。 在高端化妆品原料和配方方面，国内化妆品行业仍需加强产学合作，缩小与国外厂商的差距。 同时，不容忽视的是，国产美妆产品在国际市场上的发展仍面临一些挑战，需要提升自身实力。
2022年，国家市场监督管理总局等18个部门联合印发的《进一步提升产品、项目和服务质量行动计划（2022-2025年）》提出，在化妆品、服装、家纺、电子产品等消费品领域，推动一批高端品牌培育。 2023年11月初，国家食品药品监督管理总局发布《关于鼓励化妆品新原料创新规范管理，鼓励结合我国传统优势项目和特色植物资源开发化妆品新原料，支持利用现代科技进行化妆品原料研发创新有关事项的公告》。
国产美女逐渐进入硬实力竞争时代。 在庄晓杰看来，化妆品行业需要从定位、原料、生产到技术研发进行全方位的统筹规划，重点关注核心技术的创新和改进。
庄晓杰表示，国内美妆行业的变化，都是在消费升级的背景下发生的。 近年来，消费者对国产美妆的认可度越来越高，国产美妆的品牌价值也逐渐提升，但要想在中高端市场分一杯羹，赢得话语权，就必须提高科技创新水平。 她建议，一是完善研发生产设备，二是提高制造技术，三是开发新材料，四是兼具安全性和实用性。
国家药品监督管理局食品药品检验中心第六检验处处长田少磊在2023中国化妆品国际合作论坛上表示，国内美容行业应在继续发扬现有优势的基础上，学习和吸收国际先进的管理理念、管理标准和管理方法， 逐步实现与国际接轨，提高中国化妆品生产的质量管理和监督水平，推动中国化妆品企业做大做强。
多位专家告诉记者，虽然国产化妆品与国际品牌存在一定差距，但近年来，国产化妆品品牌在技术研发、产品创新、品牌建设等方面取得了重大进展。 未来，通过不断的技术研发和产品创新，提高产品质量和吸引力，推出符合市场需求的产品，差距有望逐步缩小，还可以提高消费者的认知度和好感度，在国内外市场占据更多份额。 （记者 杨秀峰）.
*：经济**。