视觉中国。
文本 |财经是肆无忌惮的。春节假期已经结束，农民工们又开始了新年的徘徊和忙碌。
新的2024年会发生什么，没有人能预测。 但现实是，变化中往往存在危机，危机中往往有转折点。
在过去的一年里，我们经历了很多变化：疫情结束、甲型流感突袭、ChatGPT的出现、......裁员人数在这个变幻莫测的时代，"寒意"它正在不停地交付给每个人。
春节是传统的消费旺季，也是各种消费需求集中释放的时间段，也是我们观察中国经济活力的窗口。
每年，《财经无极》都会以“回老家观”的视角去追寻、去**，报道许多关于城市与人、人与商的故事。
从618到双11再到刚刚过去的春节，消费者攥紧腰包已经成为常态。 在此背景下，作为中国经济的晴雨表，今年春节消费勾勒出什么样的经济活力？
网红零食收藏店正在成为县城老街上的新身影。
提前回老家的李翔，难得有机会和家人一起买过年货，但今年，妈妈没有带他去人头攒动的超市，而是在楼下刚开张的赵一鸣小吃店一站买完了。
当我第一次开业时，我有会员资格，我可以获得折扣，“我母亲解释道。
在李翔看来，这家老街新开的小吃店，确实和那些已经淡出的小店不一样
招牌大灯箱，干净明亮的店面，规范的服务，除了提着购物篮的顾客，还时不时有外卖骑手穿梭其中，难怪有人在网上写评论“不仅适合美食购物，也适合拍照打卡”。
去年以来，随着时代红利的高峰和低欲望社会的到来，尤其是后疫情时代，消费者对**的敏感度与日俱增，大批大卖零食店品牌如雨后春笋般涌现。
这股风也吹到了李翔家乡这个小县城。
一瓶500毫升的可口可乐不到3元，比超市价格便宜20-30%。 今年，许多当地人直接将购买新年商品的渠道从大型超市转移到了大规模销售的零食店。
李翔没想到，就在距离赵一鸣小吃店200米左右的地方，竟然有小吃很忙、小吃首选等连锁品牌。 简单逛了逛这个县唯一的商圈，李翔也发现，几乎所有的零食批发品牌都聚集在这里。
这也带来了一个问题，低价位是这些零食的显著优势，非常繁忙，赵一鸣零食，好想来，零食优明等零食品牌在县内大卖大肆扩张。 但硬币的另一面是同质化和内卷化。
买年货到某某、春节**，全年最低价。 “春节期间，在方圆300米内的这三家大卖零食店门口，扩音器不停地传阅着**信息**。
大众商家零食店的基本经营方式一般是通过“低价只需水饮料+大牌零食”的引流，很多进店的顾客原本只想买一瓶打折饮料，却被店里的陈列所吸引，顺便买了更多的商品。
然而，当消费者面对两家店铺，拥有相同的低价排水产品，产品丰富度相似时，较低的**成为影响消费者决策的原因。
根据李翔的观察，消费者很难偏爱一个品牌而不是另一个品牌，他的母亲说，“每隔一段时间，我就能看到一家零食店，我是他们家的一员。 便宜地购买相同的产品，看看不同产品哪一种更美味。 ”
事实上，大众零食品牌为了争夺市场，不断出手，这也对超市、便利店等业态产生了影响，越来越多打不过他们的个体户选择加入。
一家大卖零食店的老板透露，在县里，包括他的7家店在内，总共开了约14家赵一鸣零食店，如果加上其他品牌的零食店，则有20多家。
有意思的是，在和同学们的春节联欢会上，李翔提到了县里新开的大众零食品牌，两位同学正准备在年后加入某个零食店品牌。
经过一年多的长跑，大众零食市场的竞争已经从内耗转向了群体竞争。 业内人士**，这场战斗将于2024年正式打响。
透过春节消费的窗口，大批街头人气“网红”小吃店在县城市场突飞猛进。 然而，在快速扩张的过程中，大众零食品牌已经达到了过热的状态。 等待这些大卖零食店的一定是重新洗牌。
除了县城内的大众市场零食店，星巴克也令人眼前一亮。
春节假期一个热闹的午后，在江苏省北部的一个四线城市，一边挂着带有当地口音的“等候牌”，另一边是英语交流，于是一幕就发生在全县第一家星巴克。
过去，由于上好和口味的差异，国内咖啡市场早已内卷化，业内一度有“县城不爱星巴克”的观点，但这种看法与春节期间发生在苏北这个小城的故事形成了强烈的对比。
从南京回老家过节的徐温选择春节期间和朋友一起去星巴克聚会，原本以为星巴克会安静一些：“老家没有网红店，乐金、库迪的奶茶店很多，人也多，所以原本以为星巴克的人会少一些。 “
但让许温没想到的是，县城星巴克不仅吸引了一批带着电脑回老家的农民工，还吸引了许多春节期间回老家相亲的年轻人。
如果你在春节期间走进这个小小的县城星巴克，你不仅会看到穿着精致、谈吐不停的年轻男女，还能听到人们谈论各种热门话题。
一位回到家乡的年轻人在入住这家星巴克后，在自己的社交**上写道：“小县城也有星巴克，这就是家乡的浪漫。 ”
而这样的打卡场面，过去也曾在中国的一线城市发生过，星巴克也曾主宰过这样的浪漫。
不难看出为什么回归的年轻人挤在星巴克。 一方面，星巴克的品牌影响力对县城依然具有吸引力，而这种来自城市的气质，弥补了年轻人回乡的心理不适。
星巴克倡导的“第三空间”，似乎也更适合春节，尤其是在生活节奏缓慢的县城。
比如，年轻人选择来县城星巴克相亲，一方面是因为星巴克在他们心中是“体面”的象征，另一方面是因为星巴克仍然代表着一种生活方式。 “回到县城。 喝星巴克是一种生活。 徐温想。
此外，上述现象的背后还得益于星巴克近年来的下沉策略。 根据星巴克的《2025中国战略愿景》，星巴克中国总部表示，“星巴克不仅看重中国300多个地级市场，还看重近3000个县级市场”。 星巴克创始人舒尔茨也表示，该县将成为星巴克的主要市场。
以县城为代表的下沉市场广阔，同时也隐藏着消费力，这无疑将是星巴克未来发展的重要战略而“小县城大品牌”也将是品牌在2024年抢占更多市场增量的关键。
都市精英的生活中少不了两样东西，一是咖啡，二是健身。
但健身行业在过去几年中表现不佳。 “健身房跑步”屡次成为网络上的话题，购买年票后再次上门就发现健身房已经倒闭的消费者不少。
有从业者将原因归咎于疫情后遗症和宏观经济环境导致健身房资金链断裂。
而今年春节期间，随着贾玲新作《火辣辣》的上映，健身行业，尤其是健身房，终于得到了喘息的机会。
看完《火辣辣的》后，我和朋友约定一起锻炼**“王福耀给财经无忌看了一个名为”坠落冠军“的5人微信群，群成员晒出自己近期的体重，被做成了excel**。 我们每人凑齐500元的奖池，明年的过年奖励给**最多的人。 ”
类似的现象正在全国各地发生。
成都、广州、杭州等地的健身房在春节期间座无虚席。有的消费者甚至前脚在电影院看了《火辣辣》，后脚去楼下的健身房拿了一张年卡。
被客户催促上班“，健身教练周康笑着”抱怨”。
他透露，今年春节期间，前来咨询**的人数明显增加，私课基本饱和，甚至连团体课都要提前预订，否则“根本抢不到”。
客观来说，健身房的预售模式本身就具有杠杆属性，“雷雨”和“跑路”的本质是企业的风险管理存在问题，疫情和经济形势只是催化剂。
因此，“火辣辣”带来的新用户只能暂时补充公司的营运资金，能否真正将健身行业拉出泥潭还是未知数。
但可以肯定的是，所有健身从业者都在努力抓住这个难得的机会。
据健身房工作人员介绍，过去，健身房在农历新年七日甚至更晚才开放，但今年，大部分都是在农历新年五日开放的，有的在农历新年的第三天开放。 此外，还有一些健身房有“春节期间不打烊”和“24小时开放”的标志。
春节回家，除了感叹星巴克在县里也能喝醉之外，回到安徽某五线城镇的小王发现，为了“收割”人们的钱包，县里的小生意也有了新的商机。
小王在帮妹妹照顾孩子的时候，观察到除了普通的儿童游乐场满座外，到处都是石膏娃娃画摊和手工胶水，占据了家里三分之二的广场。
大大小小的石膏摊位供不应求。
过年大人花的钱少了，但对孩子却不手软。 而且，除了让孩子安静地坐着，参与艺术创作外，彩绘石膏还可以缓解父母在过年期间带着宝宝的疲劳。 “小王总结道。
石膏摊位受欢迎的原因有很多。
《财经无极》观察到，一方面，小石膏娃娃只需要参与者着色，操作简单，因此降低了参与门槛。 另一方面，商家通过各种**IP图像和形状来吸引消费者。 有些外观是造型，但里面却是存钱罐，配合宝宝父母去逛街的摊位外面，也愿意给孩子买一个实用的饰品，造型独特，居家好看。
因此，不仅是儿童，石膏摊也抓住了“大朋友”参与的欲望，这项业务的回购率也比较高。
与高重复购买相对应的是可见的利润。
《财经无极》了解到，石膏娃娃的素胚成本并不高，市面上一般有20cm高的素胚**20-30元左右，成本价和材料成本可能在5元左右。
至于手工奶油胶，比较便宜，用品都是现成的，做一个文具盒装饰大概38元左右。 很多小零件也是在义乌或1688年购买的，奶油胶的成本在2元左右。
石膏摊只是春节摊经济的一脚劲头“摆摊不如过年”也成为今年春节的热门词汇。
看着众多石膏摊主，小王也被感动了，她告诉《财经无忌》，明年春节要进石膏市场，还准备在春节期间进石膏市场赚一杯奶茶钱。
为期8天的春节假期创造了历史上最受欢迎的春节假期旅游记录。
飞猪2月17日发布的《2024年春节假期旅行快报》显示，今年春节国内旅游预订量明显超过2019年同期，中长期旅游同比增长超过3倍，自由行平均出行日期较去年增长30%。
支撑全球旅游市场的中国游客在春节期间创下了过去四年出境游的高峰，出境旅游预订量同比增长10倍，超过一半的热门海外旅游目的地超过了2019年同期。
在景气的背后，中国游客的消费水平是否回到了之前的水平？
除了团游的清晨和黑暗，除了零距离体验古埃及文明的壮丽之外，中国人更注重出境游的体验，而不是单纯的买，这让他对出境游有了新的认识。
“最明显的变化是，人们更愿意为旅行付费，而不太关心购物。 ”
除了预定行程外，他的埃及旅行团还增加了3个自费项目，分别是乘坐热气球、沙漠沙子和红海游艇出海，买三个项目送一个项目，每人500美金，团里没有一个人参加。
ZEN直言不讳地表示，这次埃及之旅是绝对意义上的“特种部队旅游”。
在埃及，每天4、5点起床集合，出发景点出发，感觉比上班还累，但大家都挺开心的，愿意早起，多感受一下古埃及文明。 ”
当他走在有三四千年历史的神庙废墟中，面对古埃及法老留给人类历史的雄伟金字塔时，他瞬间觉得这就是我出来的意义。
而当谈到出境游“预约计划”购物时，大家的热情显然没有想象的那么高。
虽然哈利里市场的东西很便宜，但乍一看却很义乌，该买的纪念品都是景区1块钱，当地小贩一直在赌，买最多的东西都是当地的巧克力什么的，拿回去给朋友同事品尝。 ”
外国商人终于等来了期待已久的中国游客，大喊“中国不”。1 同时，他们发现自己不仅学会了用英语讨价还价，而且也变得不像以前那样不愿意“扔硬币”。
正如禅宗所说，中国游客越来越认识到，外出游玩的本质是一种体验感，而不是肤浅的物质欲望。
尽管在这个充满挑战的时代，大环境的衰退和行业的内卷化成为人们关注的焦点，消费者也趋向于理性、实惠和性价比，但中国经济的韧性和活力始终存在。
2月17日，多家旅游平台陆续发布假日旅游大数据。 数据显示，春节期间，国内旅游、出境旅游、入境旅游在多地蓬勃发展，同比增长明显，多项指标超过2019年同期水平。
在这个春节，我们看到三四线城市在县城市场“小零食”展现出巨大的潜力; 今年春节，我们看到文旅餐饮消费大幅增长，消费潜力不断释放; 这个春节，我们看到了......无论如何，新需求、新模式、新场景的消费丰富而充满活力，为经济复苏开了个好头。