作者 |豆芽。
去年影视剧市场呈现明显复苏迹象和明显增长态势，今年市场延续了去年的积极复苏势头。
多部作品陆续定档春节第一天，将争夺春节档。 截至2月7日中午，春节档总预售票房突破3亿，热度梯队已形成。 其中，《飞翔人生2》《火辣》《第二十条》遥遥领先，占据了预售票房前三名。 《熊出没：逆转时空》和《红毯先生》紧随其后，保持着高度的讨论。
可以看出，在内容供应丰富多样的今天并不缺乏，但在激烈的竞争中，如何出圈是影视剧推广人面临的新问题。 尤其是对于优秀作品堆积如山，大家都在拼命冲刺的春节档，出圈比较困难，如何避免掌声，成了业内的舞台命题。
2月2日，抖音新发布的节目《大热来了》试图为解决问题提供新思路。 节目汇聚邓恩喜、杜海涛、王耀庆、谢楠、张艳琦作为固定的MC阵容; 在第一期中，邀请了人气剧组“年会停不下来！ 主创团队导演董润年、演员大鹏、白可、庄大飞、王迅、孙一舟、欧阳芬强、快口PK、大家好同事、年终汇报等环节输出密集的笑声。
终于蹲在这里了“、”谁懂得我的幸福，我只是喜欢百科，看了节目“、”真是一本快书！ 播出后，台内涌现出大量的赞美声。
据悉，节目首集总收视近700万人***2月6日播出的《飞行人生2》专场也吸引了超过700万用户。 据官方预告，节目组还邀请了《新闻皇后》《乡村爱情16》等热门影视IP，以及《第二十条》等春节档电影主创团队。
Chop Pepper了解到，《The Big Hit is Coming》是一个专注于内容种植的规范化节目。 除了在节目内容上创新，以抖音短**生态为后盾，《大热来了》积极链接网站话题和网红，加速话题出圈、破圈拓展节目，展现影视剧推广发行潜力。
有生之年，居然能在同一个节目上看到我最喜欢的沈腾和白珂。 ”
真是太神奇了，适合好几代人，80 90 00基本上赢了。 ”
有我的偶像和乡村爱人组，我得看看高低！ ”
1月19日，官方预告片发布后，在车站掀起了第一波热浪。 节目播出后，王迅感谢欧阳奋强将他带入圈内，沈腾来大红，年会剧组来到大热整顿职场等话题发酵，成功引来用户二次创作和交流。 《大热来了》之所以能调动网友的期待，不仅仅是因为嘉宾阵容，还因为笑声的高度集中，为用户提供了情感价值。
强大的MC阵容和新鲜的搭配，首先戳中了用户的好奇心，为节目的质感奠定了基础。 《大热来了》汇聚了青年演员邓恩喜、主持人“老宝儿”杜海涛、新剧男神王耀卿、资深主持人谢楠、人气偶像张艳琪，共同组成了专业又受欢迎的“火辣家族”。
虽然他们还是新搭档，但节目中成员之间的化学反应很明显，合作是默契的。 可以毫不留情地“互相侵犯”，在节目第一集的“你好同事”部分，张艳琪和谢楠为了得分开启了比赛模式，在形容王耀卿的缺点时毫不留情，“跳舞狂”、“精神不稳定”、“游戏狂”简直是发自内心的; 还可以快速对齐粒度，谢楠在游戏环节秒内就能看懂张艳琪，猜出正确答案; 在与嘉宾互动时，MC的喜剧效果也非常丝滑，当被问到电影中沈腾是什么样的教练时，“大叔”王耀清用妖舞吹了个彩虹屁，沈腾只能战术性地后退以示拒绝。
其次，嘉宾阵容也非常符合网友的期待，多位热门IP云聚，多位人气演员现身，节目从预告就吸引了粉丝蹲下。
年终第一期《大热来了》邀请了电影《年会停不下来！ 影片中《中合》导演、中合公司人力资源经理董润年、中合公司员工庄妮虎、K8高级员工马杰克、一分钱外包、想进总公司的庄正志、十级互联网黑话达人皮特、大老板中和董事长。 电影本身的口碑、白可的热度、节目中热点问题的设计，再次引发了用户的热议。
影片刚上映时，白珂凭借出色的人物塑造能力，一举成为“老公感”的代名词，被誉为“国产娱乐顶级贝塔”，俘获了众多观众的心。 开播前，不少粉丝高喊“快播！ 我想见见白人客人”。 节目中，白可毫无悬念地提到“（年龄）30+的女人最想嫁”，和“大叔”王耀卿和大鹏争夺第二名。 粉丝们也积极留言，“这个20岁的女孩也觉得白珂在众人面前”，“不光是30+，我也最想嫁给白珂。 ”
春节档期间备受观众追捧的电影《飞翔人生2》剧组也来到了《大热来了》，为影片造势。 延续幽默的电影风格，嘉宾们轻松抓住了用户的笑声。 沈腾透露，范成成拍了一组自己的丑照，还吐槽“范成成作为赛车手也有瑕疵”，一心想伤害对方; 后来，尹政化身为可爱深情的航海家，台湾方言无缝切换为东北方言，下一秒又换成了北京方言; 沈腾甚至当场为人气家族“画蛋糕”，还为《飞人人生3》出票，“带钱进团”也算是人气家族的博弈。
从预告片来看，《大热门来了》的后续嘉宾阵容也相当强大。 除了《飞翔人生2》，实力强劲的竞争对手《第20条》也将在2月8日在抖音首播，雷佳音、马丽、赵丽颖、高烨、刘耀文、潘彬龙等演员的出现刺激了网友“想看”的心态; 自播出以来，话题一直持续不断，《新闻皇后》也来了，佘诗曼回到演播室，狠狠地说了一句“让我告诉你，什么是新闻的极致”，再现了角色的魅力; 就连“象牙村的男人”也来打卡看《乡村爱情16》。 云集了圈内各IP和演员的《大热来了》，被网友称为“娱乐圈关系”。
在具体环节中，根据用户的需求，通过沉浸、信息、记忆等方式到达用户。 节目组结合影片IP主题设置游戏、表演、采访等环节，强化最佳体验。 比如节目第一集的背景是人气家族和中和公司的联合年会，影片中“HR经理点名”的片段被设计成游戏环节，现场“潘马庄”组合再次表演改编版《我的未来不是梦》助力年会。 《飞翔人生2》将MC和嘉宾分成2个阵营，争夺片中沈腾饰演的张驰教练。
通过节目的第二集，很多用户也对《飞行人生2》的主题有了大致的了解，比如孙一舟透露自己演了一个新角色，一个特别不知道如何拿到驾照的人。 尹峥用新片的经典台词指出了它与第一部的主题区别，“我不想赢，我只想漂亮地输”。
用户不仅可以在节目中重温经典片段，还可以提前了解要播出的电影内容，获取信息增量，甚至还有一波“记忆杀”。 当节目被陆子桥的剧照震撼时，现场迎来了小高潮; 改变“人夫感”的白客，也引发网友对王大竿的重新考古; 当沈腾当场回忆起自己在第一部喜剧作品中饰演的角色时，有网友感叹，“当时看完《我要吃捻花给你拧花拧》差点笑死，非常好看。 ”
公告节目虽然承担着一定的行业功能，但自身内容的影响力和传播效率才是其立足的核心。 从内容制作、嘉宾阵容、链路设计等角度，《大热来了》奠定了良好的内容基础，在为用户带来优质内容的同时，也为影视剧的推广发行带来了祝福。
有别于传统的公告分发方案，短**生态中诞生的内容IP的独特优势在于，可以紧跟网站用户的兴趣，紧密链接热点话题和短**内容创作者，充分发挥网站内多圈的优势，从而加速话题发酵，碰撞更多新话题。
这背后是抖音上娱乐内容消费的旺盛需求，数据显示，每天在抖音上消费超过20分钟的影视娱乐用户超过1亿。 同时，电视台丰富的影视娱乐人才资源，持续输出影视解说、娱乐解说、信息等娱乐内容，满足用户高频、多样化的内容消费需求。 不仅如此，还有大量参与意愿高、创作欲望强烈的自然用户。
因此，一方面，节目组可以主动链接热点，增强内容与用户兴趣的关联。 在节目的第一集中，《火辣家族》一开始就上演了一场“愤怒的跺脚”; 游戏链接中出现的“公主，请上车”和“电子芥末”等热词，竟然难倒了被誉为“梗爷爷”的“王大锤”白可，网友们忍不住调侃“曾经最有梗2g的男人怎么会这样”，白可离开了易小星，开启了无网络模式“; 《电子乐朵拉》也触动了沈腾的知识盲点。
在前期采访中，节目组还设置了多张热梗答题卡来检测人气家庭的网速，比如“显眼包”、“恐龙反狼”、“你浅浅的笑容像黑梅酱”、“好是女朋友，坏是敌人”、“脆皮大学生”。 也有嘉宾当场认领自己的梗，比如孙一舟吹灭蜡烛、沈腾的“江苏卫视雅堂”。
另一方面，与站长的联动可以打破网友的次元墙。 在第二期中，以《飞翔人生2》为题材，节目邀请@Inner蒙古哥（爱发明），带着自己的哈雷版自行车和游泳版自行车，在公众面前上演飞翔人生，李哥还提到“创意**是沈腾之前饰演的王多宇”， 沈腾大方地说：“这个项目是王宗头投的。 ”
预告片透露，节目组还邀请了@Northeast玉姐与《二十条》主创同台互动，玉姐的“电死”冻梨引来了张艳琪和刘耀文的积极模仿，玉姐的粉丝更是热情打卡，留言“玉姐已经成为我在娱乐圈的人脉”， “我的玉姐真的很受欢迎”、“救命，我的次元墙被打破了”。
与不同内容IP的合作不仅可以扩大用户群，还可以增加内容的知名度。 未来，还可以与美、生活、**等垂直专家共同创作优质影视作品。
此外，节目组还可以及时捕捉网友的兴趣，根据影片内容定制节目，吸引网友主动讨论。 在节目的第一期节目中，主持人团发起了“和领导一起出门时，领导应该坐在车里的什么位置？ “年底不能惹的部门是什么？ 以及其他尖锐的工作场所问题。 在对中和集团员工进行测试的同时，也激起了网民的深切共鸣。
有人给出自己的看法，比如“年底惹不起的部门是财务，年底太忙，脾气不好”; 有人趁机玩了个梗，“领导开门我就上车，领班拿菜我就翻桌子，领导拿话筒就剪歌。 这些用户自发关注的内容，也可以更新影视IP的生命，延长讨论周期，增加热度。
娱乐属性强的内容本身在短**平台上具有天然的传播优势，《大热来了》的密集节奏为用户二次创作提供了空间。 节目播出后，大批娱乐主创和粉丝对节目进行切片传播，“白可和张艳琪的快嘴比拼”、“白可分析大鹏发现他也很敏感”、“用'颈纹'辨认范成成”等片段迅速在台内发酵，赢得高度评价。
虽然是新节目IP，但目前，《大热来了》不仅延续了传统公告发行节目的优势，还结合短篇内容生态，展现出帮助影视剧推广打造爆款模式的潜力。 在传统公告和发行节目日渐衰落的当下，《大热来了》在一定程度上弥补了头部宣传渠道的缺失，为影视剧的传播开辟了新的阵地。 同时，节目与短**生态的联动，为快速秸秆、持续发酵、延时话题活力提供了新的可能性。
目前，短片**已成为影视剧推广发行的新领域。 以抖音为代表的平台也在积极创新宣传发行模式，让流行模式从“玄学”向“科学”转变。 去年，抖音根据网站上的多个热门案例，总结了该站推广的电影和电视剧的派对——内容种植+位置管理。 今年，以《大热来了》为代表的公告自制IP的推出，也是抖音拓宽影视剧宣传边界的重要一步。
我们也真诚期待，随着娱乐定位向短**生态的进一步迁移，更多的公告和宣传IP可以在内容端借助短**平台，拓展话题和用户群体的边界，同时在宣传端继续向外成长和探索。