文丨黄晓艺
编辑丨刘玉琪
2024年的第一个月，抖音再也按捺不住了。
延续去年对短剧行业的高度关注，1月29日，抖音宣布将与喜剧之王周星驰合作开发微短剧，双方将共同开发运营“9527剧场”，首部优质微短剧《金猪玉叶》首季有望于今年5月在抖音上线。
短剧行业又多了一部“王弹”，直接把创作圈搞得沸沸扬扬。
周星驰之前没有做过短剧**，这再次表明短剧是一个非常大的行业。 神昊热播剧的作者曹峰对商数据派说，“他以前几乎从来没主动出现过社交**，上一次web3一次。0，这次是短剧。 web3.0 短剧数字资产也可能成为新产品。 ”
不过，从抖音官方发布的消息来看，表面上提到了抖音和周星驰，但其背后的“9527影院”才是主角。
除了周星驰出品的首部短剧外，《9527剧场》还将与邢烨以外的其他创作者合作，根据抖音账号“周星驰导演作品”进行发行。 换言之，周星驰在后续中可能不需要参与制作，这相当于抖音借用星业的力量，快速打造短剧IP账号，继续复制其影响力。
这也是抖音一贯的“套路”，从才艺到直播，都是平台力量提升的标杆角色，带动整个垂直品类的崛起。
而这一次在短剧的新赛道上，抖音再次抱住了喜剧之王的大腿，星烨的奇迹战士背后，是不是还有更大的计划？
这要从2023年的短剧说起，这一年从爆火野蛮的成长，到监管规范后寻找新的出路，行业向优质制作迈进。
然而，高质量生产的难点在于效率与效果之间的平衡。 此前，短剧的制作周期甚至压缩到一周，靠快速迭代取胜; 转向高质量产品意味着更长的生产周期和更高的成本。 以周星驰的短剧为例，暂定5月上线，制作周期至少3个月。
因此，作为一个平台，抖音也在探索优质短剧质量和商业化的平衡，而这个联名明星就是一次尝试，但最终能否解决这个问题还是未知数。
但无论如何，今年正月如此大的动静，也预示着2024年，短剧行业仍将动荡前行。
拜托，多少钱能让我演一集“、”导演，我可以在华盛顿演狗“......
目前，“周星驰导演作品”账号的粉丝数为250万，评论区已经有“疯狂文学”。
作为当之无愧的喜剧之王，邢烨当遇短剧，无论是从80后90后集体崇拜的流量角度，还是频频金句、极致荒诞的创作能力，都堪称降维打击界的一次降维打击。
这一次周星驰的加盟背后，也是短剧向优质电影迈进的大势所趋。
2023年，随着短剧数量的激增，同质化问题越来越突出，拼接怪异的剧情正在失去吸引力。 下半年开始，神仙收官，影视正规军涌入，监管介入，短剧水准从剧情、制作、表演、道具等各个维度飙升。
行业变了方向舵，也带来了新的问题。
要知道，短剧之所以火爆，全是因为老板和战神的迷人角色，以及反复打脸的剧情; 优质产品过后，用户还会买单吗？ 变现环节不明确吗？ 也许所有小品从业者的心都在敲鼓。
此时此刻，星业的抖音其实是希望利用周星驰的影响力，再次树立标杆，将这套从人才、主播到优质短剧中的独特技能复制到精品短剧中。
在“9527剧场”走红，让这个标杆账号赚钱，是抖音想要改变的第一招。
着眼于抖音平台的整体商业化，短剧的变现手段已经非常明确。 账号的一端连接特定画像的粉丝用户，另一端连接想要精准触达用户的品牌和商家，可以通过单集付费、广告投放、定制短剧、挂载链接、主演演员等方式变现。
然而，如何实现具体路径，品牌商家推出的意愿如何，广告合作的标准和费用，以及各种行业标准仍然非常模糊。
事实上，这已经不是抖音第一次尝试对短剧账号进行基准测试了。 早在2022年，抖音就有武侠垂直类目酷燃剧场的短剧账号。 2022年12月底，酷烧剧场推出男频短剧《锦缎失落的影子》，由主演刘瑞林等主演，抖音文化为出品方之一。 运营该剧的影视公司自由酷鲸，还打造了《绣春刀》系列、《刺杀**家族》、《风起龙溪》等品质和效果都极佳的影视剧。
作为优质短剧的代表，有报道称，抖音计划将锦缎系列打造成IP账号，结合抖音打造的面向男性观众的“酷烧剧场”，利用“IP+剧场”的双重运营模式，挖掘男频流量。
不过，目前酷烧剧场的商业表现并不突出。
无论是账号还是剧情内容，我暂时没有看到品牌或广告投放。 此前，也有**报道称，Free Cool Whale 仍将专注于内容，在变现方面增加短剧数量。 至于更多的变现方式，比如广告投放，在垂直轨道上打造有利于后续广告和电商变现的角色和账号，甚至IP孵化，都会陆续尝试。
相较于酷烧男剧场，有明星主和搞笑垂直9527，群众基数大，商业化可能更容易。 但由于之前没有成功案例，这对抖音来说也是一个挑战。
未来，抖音可能会沿着垂直主题剧场的路线继续拓展新账号，建立高质量的短剧院矩阵。
2024年，短剧产业竞争格局将逐步成熟。 作为十字路口，各行各业纷纷涌入，从制作层面来看，影视公司和IP内容很难占据主导地位; 发行格局已经固定下来，最大的参与者是爱友腾芒的家长，以及抖音、快手作为空头平台的代表。
据德塔文数据显示，抖音、快手、优酷、腾讯**分别推出455、214、189、176部新微短片。 短剧供给量占整体市场的70%以上。
2024年，市场供应只会扩大，战争将更加激烈。 我们甚至可以从这份春节档档案中窥见一斑：现在，最热闹的不是排队上映的电影，而是抖音、快手、腾讯、优酷等平台上挤得水泄不通的微短片。
在高质量和院线化之后，原本短剧数量排名第一的抖音能否守住“头把交椅”，就看各院线后续的商业资金了。
不光是兴业，在过去的一个月里，抖音短剧可以说是“结盟”无处不在。
首先，是平台专家们开始围绕短剧取暖。
拥有869万粉丝的张涛玲自编自导，主演李薇薇拥有2256万粉丝，张柏桥拥有2234万粉丝。 搞笑网红联发起的《拜托别刺我》，表演了同行倒塌房屋的100种方式有一种讽刺和幽默最终会随着互联网而来，刚播出到第7集，从第4集开始，我就已经接到了护肤品悦赛的广告赞助。
在幕后，抖音短剧已经与本土**、新闻**等资源丰富的优质产品主力军连在一起。 1月18日，据官方消息，抖音与新华社、新华网、央视、央视网、北京广播电视台、浙江广播电视台、江苏广播电视台、东方卫视等20多家**机构达成合作意向，首批共创优质微短片将于2024年3月上线。
值得注意的是，抖音还在之前不兼容的长**平台——芒果TV找到了合作伙伴，并签订了短剧合作协议。 从发布会内容来看，双方合作发挥优势，芒果生产导演、编剧等创意能力，抖音生产流量分发运营能力，品牌业务变现更多新模式。
以上可见，擅长流量、存在内容短板的抖音，正在充斥着优质短剧创作、发行、变现的整个生态链，试图称霸**。
会上，抖音还为合作伙伴和短剧创作者提供了流量和资金支持，并推出了两款短剧合作模式。
联合制作模式是指抖音与出品方以现金投资的形式联合制作，提供“选题、剧本创作、内容制作、账号运营”的全流程支持。
在联合运营模式中，创作者和机构负责微短剧的开发和制作，抖音提供数千万流量支持和全方位运营支持。
总之，一是抖音出钱出心力，二是只出钱不付出。 经过这组组合，大家对2024年的抖音短剧充满了想象。
会不会有更多流量被分配给短剧和内容变现？ 它可以与电子商务企业合作使用吗？ 会有更多的购物车悬挂图案吗？ “在一群短剧作家中，有些人已经想象过了。
抖音加速后，兴奋的是主创们，但感到焦虑的可能是快手，还有腾讯**、优酷**、爱奇艺等长**平台。
对于长**平台来说，长剧单价高，运营周期长，沉没成本非常大，在影视寒冬下卖广告或会员非常困难。 一部2010万元的低成本短剧，凭借其性价比，成了一块蜜。
此前，短剧的路还是宽阔的，长短的路是不同的，长**平台逐渐与短**平台握手言和。
从变现模式来看，长期短剧的收入来源于会员收入、广告收入等，需要从外部平台购买流量，如抖音、快手等，优势在于用户消费习惯好，付费率较高。
长**短剧中表现最好的是2023年首热播微短剧《挑衅》，不仅创下了今年微短剧票房超2000万的纪录，而且在全网获得了很高的社会话语权。 节目上线10小时后，腾讯**站热度值突破2万，热播期间，在猫眼、云和等短剧榜单中拿下TOP1。
在高分的背后，营销也为此付出了不少努力。
为了发行，继抖音与爱奇艺合作后，2023年抖音与腾讯还将达成长短联动推广合作，开放微博与腾讯**剧的预订功能; 同时，抖音和微博上的短剧营销也进一步加强，2023年有88%的短剧参与营销，短剧相关话题在抖音和微博热搜榜上近3万小时，累计超过850亿条抖音话题。
长期**的平台，要靠抖音快速发行，该如何应对抖音的大规模短剧制作？
总而言之，竞争较少的抖音和芒果TV联手，而这个联盟在年内正月瞬间改变了多空**对抗的局面，而这一次，胜利的天平似乎向空头**方倾斜。
不过，2024年才刚刚开始，龙**平台接下来将如何反击，抖音的首秀能否顺利进行，目前还不得而知。
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