本以为小米Su7发布后,热度可能会下降一点,但没想到的是,**因素的支持太强了,网友们太关注小米Su7的**了,所以小米Su7的热度居然居高不下。1月8日,小米官方回应网友提出的问题,《小米汽车解答网友100个问题(上)》,内容不少,但还是**问题引起了网友们的关注,尤其是小米否认“红米汽车”,直接印证了小米低价车的“死刑”。
事实上,在小米汽车的问题上,雷军此前也曾表示,小米汽车不会走低价路线。 关于雷军的说法,大致可以分为两种解释。 一是小米su7不会推出低价车,毕竟小米在su7上投入了太多成本,雷军本人也不可能同意降价**文案。 另一种解读是,小米不会推出低价车,甚至在后期,小米车也会走中高端路线,而不是入门级路线。
关于解释的方向,作者倾向于后者。 因为小米投入了数百亿资金发展汽车产业,投入的资金一定要快,如果出现压力的情况,那么小米的资金链肯定会有断裂的风险。 而小米刚刚踏入汽车市场,它甚至不是一个新生力量,它是一个全新的品牌。 这个时候,如果走低端路线,一方面很难提升市场影响力,因为竞品太多了,而在低端路线上,只有五菱能让小米喘不过气来,更何况比亚迪、吉利、奇瑞等品牌也有入门级产品。 生存环境直接制约了小米的发展,有卖不出去的车,钱都在库存里,这绝对不是雷军想看到的。
高端路线不同,产品高,利润空间可以打开,就算后期体量**,小米也不会太跌,至少成本不会伤害太深。 再看看去年奢侈品的**内卷大战,有多少是原版纯电产品的**?大多在20-30万,奢侈品更是40万**。 现在?很多20万辆的车已经直接卷到了10万的水平,比较典型的是别克E5,其他纯电动产品也好不到哪里去。 正是因为当时定价高,现在成交量**的时候,信心就足够了。
汽车和手机是不一样的,手机品牌不多,竞争压力可以比较小,汽车不同,汽车品牌太多了,如果卷起来,刚进入市场的小米肯定会是崩溃的第一梯队品牌。 对于这一点,雷军比谁都清楚,所以雷军当时的态度很明确,小米不玩低价车。 现在,小米官方已经给出了确切的答案,其实这是为了让雷军的话正式化。
至于小米后期是否会发布入门级产品,目前还不确定,但可以肯定的是,小米在汽车市场站稳脚跟之前,不太可能进入入门级产品。 也就是说,雷军现在押注的是高端产品能不能走红,如果走红了,小米的投资成本会很快**,同时也能拿下大块的市场资源,这个时候,小米想玩什么车就玩什么,毕竟市场份额已经到位了。
那么,从另一个角度来看,如果雷军在发布会上的种种“第一”没有成功吸引消费者,小米汽车的发展没有雷军想象的那么顺利,小米汽车会何去何从呢?