** 互联网事物。
在中国文化中，龙是一个极其重要的象征，不仅代表着力量、智慧和好运，而且被认为是优良品质的化身，因此以龙为设计主题的产品往往受到青睐。
但让人没想到的是，在中档三件套套装的龙年限定夹克推出后，始祖鸟王府央店只开了15分钟，而这款龙年限量版夹克很快就被抢购一空，二手平台也开始出现这张原价8200元的“龙年限定”， * 被炸到 1约30,000。
对于夹克，13万元已经够让人望而却步了，但也有消费者争先恐后地买单，这在服装市场上极为罕见，即使出现类似情况，也大多是运动鞋、联名球衣等产品叠加了明星效应。
中产阶级的钱包，为什么愿意为始祖鸟服务？
01.夹克的独特魅力。
去年始祖鸟兔年限定夹克**也高达13999元，虎年限定外套**11699元。
除了龙buff之外，今年的龙年外套颜色为黄绿色，拉链为红色，凸显了中国龙的特色。
值得一提的是，这款龙年夹克由Arc'teryx的海外设计师团队打造，全部手工缝制，全球配额有限，在某种程度上类似于高端消费品牌的饥饿营销方式，需求量大但数量少。
根据Arc'teryx资深用户的口述，Arc'teryx的产品分为普通鸟、商鸟和军鸟三大分支。
普通鸟的风格在柜台上更常见; 商务鸟是高端商业模式，全身没有logo; 军鸟常配备外国军警，以应对各种复杂的作战环境，但从未正式进入中国市场。
有网友表示，2022年元旦前后在海外购买了一件军鸟Leaf Alpha Gen2硬壳夹克，当时购买**在5000元左右，最近涨到了近1万元。
除了龙年效应外，始祖鸟近年来的发展也一直在上升。
在成为“中产阶级三件套”之前，始祖鸟只是一个相对小众的户外品牌，但随着户外运动的兴起，始祖鸟开始出现在“都市精英”上。
他们收入高，学历高，对生活品质要求高，极度自律，不管是周末还是假期，无论是远足还是登山，在当下对电子设备焦虑的时代，他们走进大自然，融入山河探索大自然，一件外套自然少不了，这也代表着一种时尚健康的生活状态。
在性能规模方面，始祖鸟的母公司Amalfen已经稳步增长了三年多。
根据招股书，2020年至2022年，公司营收为2446亿美元，30美元67 亿美元和 35 美元49亿美元，复合年增长率为204%，2023年前三季度，公司营收同比增长29%9% 至 3053亿美元。
据外媒不久前报道，Arc'teryx将从今年2月15日起上调品牌线上零售价，包括直营品牌专卖店和线上**，预计所有产品平均涨幅在20%-30%左右。
自从安踏集团收购Arc'teryx后，安踏集团加强了对海外渠道的把控，始祖鸟的**也开始持续**，购买Arc'teryx一些经典产品的难度也开始增加。
早在2018年，安踏收购Arc'teryx母公司时，可能没有想到Arc'teryx的盛况会如此盛大。
2018年底，安踏集团联合方源资本、珐琅投资和腾讯组成财团，收购Arc'teryx的母公司Amer Sports。 交易很快完成，次年3月，安踏等人最终以371亿元完成收购。
安踏集团董事长兼CEO丁世忠在一封内部信中写道，此次交易是他成立以来做出的最重要的决定，不仅是安踏的重大变革，也是中国体育用品行业史上最大的跨境收购。
02.Amalfen 希望成为下一个 fila
在服装行业，中国品牌拥有绝对的制造能力和一流的连锁优势，但这些从来都不是服装品牌的核心壁垒，尤其是对于专业运动来说，设计研发更是不变的护城河。
所以，一件好外套之所以能被掀到天花板上，自然是有其原因的，在历史始祖鸟的圈子里，他们一眼就能看出哪些是新手小白，哪些是真正的户外大佬。
作为顶级户外服装品牌，最近开始接触Arc'teryx的人，更多的是刚接触户外的人和从未玩过户外的普通人，他们会在社交**上展示自己的鸟儿**，或者穿着小鸟爬山，被雨淋湿，展示滑落在衣服上的水滴， 并用登山杖拍一张登机手续照片。
当然，有些鸟儿确实已经穿到极地，在山顶上见过，有些鸟儿只在平常的日常生活中经常见到，在北京，很多接送宝宝上下学的家长都戴着始祖鸟。
显然，始祖鸟已经蜕变成都市时尚单品，散发着酷炫的气息，成为一种新的社交货币，让热爱户外运动的人穿上Arc'teryx无疑是安踏的胜利。
相关销售数据显示，2018年，Arc'teryx只有140,000 名会员，截至 2023 年 9 月 30 日，会员人数已增长到 170 万。
在始祖鸟大放异彩之前，阿玛芬的现状并不乐观。
根据招股书，Amalfen Sports在2020年、2021年和2022年的收入将为2446亿美元，30美元67亿美元，35美元49亿美元; 同期持续经营业务亏损为174 亿美元， 125 亿美元， 231亿美元; 净损失为237亿美元， 126 亿美元， 253 亿美元，调整后为 33 亿美元11 亿美元， 417 亿美元， 453亿美元。
其账面“亏损”大部分来自公司剥离其他子品牌造成的估值亏损，自2018年以来，阿玛芬体育开始转型，重新聚焦核心品牌，剥离了M**IC、Suunto和Precor三个品牌。
安踏认为，虽然阿玛芬在短期内不会给安踏带来巨大的利润贡献，但至少会带来增长效益，其最大的协同效应将体现在中国，因为阿玛芬在中国的很多品牌都非常小。
五年后，Amalfen 上市后的估值为 100 亿美元，是收购时估值的两倍多。
随着Amalfen的推出，Arc'teryx也即将开启新的篇章，该品牌在大中华区计划继续在这些市场发展其零售房地产组合，在欧洲、巴黎等主要城市和阿尔卑斯山的标志性户外场所也提供零售机会。
除了在鞋类领域发展外，Arc'teryx还计划开发顶级品类，投资于新的设计领导力，并进一步与女性运动员密切合作，通过流行的当代都市生活方式来扩大其产品组合。
和lululemon一样，Arc'teryx的背后是一群代表圈子文化的人，他们驾驶着一项又一项运动：自行车、飞盘、登山等，这或许是国内中产阶级消费兴起的象征，也是国内消费者对健康生活的又一次探索。
参考资料：Arc'teryx正式上市，700亿——投资界。
始祖鸟，卖给每个渴望成为中产阶级的年轻人——刺猬公社。
龙年限量13000只，始祖鸟还有什么大招？ -- 体育界的大生意。