作者 |赤城瓶
当经典老剧“闯入”演唱会场域，又会产生怎样的化学反应？
1月6日，“白蛇传30周年演唱会”为演出市场增添了一抹色彩。 这场由远望科技和许都吧联合举办的大型“记忆杀戮”，不仅选择了《新白娘子传奇》（以下简称新白女）的拍摄地之一南京首场演唱会，而且似乎以巡回演唱会的形式推动了这个IP的延续，而目前已知的下一场就是杭州站。
演唱会上，“白娘子”赵雅芝和“许仙”叶彤现场“比对”，歌手高胜梅再现经典歌曲《等千年》......在社交网络上，网友们同步“拼”拍摄硬件和时长，从60帧3小时的全拍，到对观众的高标准、严要求：“买票麻烦的朋友尽量拍清楚，不要握手，尽量不要跟着唱，请尽量用6800元以上的手机拍摄，以保证画面的音质和清晰度。 谢谢！ 虽然买不到票，但不代表没有标准和追求“等评论成为相关**下的热点，评论区充斥着网友们对”小作文“的真挚感受。
当经典话剧IP闯入演唱会市场时，《白蛇传30年演唱会》为IP演唱会和演出市场提供了思路。
“新白”IP涵盖了东方传统文化、真善美等主题，为观众呈现了“断桥相约”、“水淹金山”、“囚雷峰塔”等众多经典场景。无论是基于年轻受众成长价值的塑造，还是大众市场的传播，都满足了几代人的情感需求。从艺术审美的角度来看，市场堪称“等新白演唱会久了”。
《新白》中的经典演唱片段早已被观众津津乐道，无论是“缘分相遇万里，却难以牵手”（配乐《穿越爱情》），还是“慈悲悲心白素贞，让人刀下收小青”（演唱片段《慈悲心白素贞》）， 大量戏曲式的演唱片段，带有浓厚古典文化气息的配乐，让观众多年后听到它的声音后，也能重现其画面。国宝级影视大师左洪远、高胜美和福尔摩沙团队也成为了那个时代人们心目中优质内容的代表。
在过去的30年里，不仅人们的收听偏好发生了变化，而且收听媒介也发生了变化。 比如《悲伤的面具》《青城山下的白素贞》《爱与法》等经典OST，从磁带、**平台，到进入演出场地，再到演唱会的形式呈现，很难不让人“听着就哭”。
截至目前，在**流**平台上，《新白》OST相关歌曲单单总数已经达到数千万，而在社交**平台上，多年前就曾有过关于《新白》是否适合**剧化的相关讨论，影视综艺节目中对其妆容和**等内容的致敬更是数不胜数。 演唱会现场让观众“从头到尾都舍不得快进”，*平台、短**评论区不乏网友们写的催人泪下的“小作曲”。
时隔多年，当这部经典老戏以演唱会的形式重新进入观众视野时，不仅为《新百》的IP带来了新的诠释，助力其焕发了青春，也为演出行业提供了新的参考模式。
一方面，以“经典剧IP+演唱会”的形式，娱乐独角兽在市场上前所未见。 近两年来，剧类营销活动频发，新剧播出后举办演唱会、见面会等宣传活动屡见不鲜。 《新白》等经典剧集IP演唱会的出现，不仅成为戏剧衍生领域的一股清流，也造就了跨越30年的经典IP，为一代又一代的观众和创作者自己孕育了稀缺的内容。 另一方面，《白蛇传》30年演唱会，在一定程度上验证了经典IP演唱会形式的可行性，为行业思考提供了新的方向。
作为IP演唱会，白蛇之所以能成功30年，是因为内容IP的核心竞争力。 在《新白》IP的加持下，主办方不仅邀请了大部分原班人马的原班人马，除了远望科技自有平台上的合作艺人“白娘子”赵雅芝，还有“许仙”叶彤、“青蛇”陈美琪等原创艺人，《等千年》原唱高胜梅， 还邀请了原版“新百”配音团队、福尔多萨配音团队、创意神配音团队徐杜巴一起亮相表演。
另一方面，它会引起群体情绪共鸣。 “没有提词器，没有耳朵监听，一般人六七十岁，原声唱的是30年前的歌，每一句话都比录音还好。 近2万人的体育场座无虚席，大家都非常感动和投入“，”那年夏天，啤酒瓶换成冰淇淋，黑白电视打开，'等一千年，等一千年'”。 有网友在相关**下方留言。
《新白》可以说是迎头撞上了国内娱乐的文艺复兴热潮。 近两年，越来越多的年轻人热衷于回忆和创作经典影视作品，综艺舞台上的成名场面，大多被出炉多年的作品“承包”。
而“新白”，一个承载了几代人30年记忆的IP，是极其不可替代的。 在《白蛇传》30周年演唱会上，年近六七十的创作者们依旧以极佳的状态呈现了经典的原声。 对于创作者和观众来说，真的是难得和珍贵，很难不让00后甚至00后迎来跨时代的情感共鸣。
从演出市场来看，经典IP的更新，让演唱会内容极为稀缺和可挖掘。 通过主办方之一远望科技的直播，以及远望X27公园线上线下的综合动能，网友们线下抢票，在社交**线上进行二次交流，已经具备了引发内容裂变传播的空间。
近两年演出市场复苏，助推文旅，成为地方文旅的一张强势新名片，不少城市陆续提出打造“摇滚之城”、“戏剧之城”、“音乐会之城”等标签。 据中国演出行业协会数据显示，今年前三季度国内演出共计34场20,000场演出，共1场11亿，票房收入3154亿元，远超2024年全年。 市场板块越来越大，但与此同时，主办方却未能承接，跳票、对口型等事件也频频发生。
在此背景下，白蛇30周年等IP演唱会的优势日益凸显。 一方面，经典的IP祝福演唱会内容既保证了内容的质量，也为本土演唱会经济开辟了新的思路。 例如，近两年与主办方合作，推出涵盖演唱会门票、机酒、餐饮、特色景区等全方位的旅游产品，为观众提供一站式服务。 让演唱会不仅为乐迷提供优质内容，更让各地消费业态焕发活力。
另一方面，专业的组织者也可以保证演唱会本身的稳定运行和裂变沟通。 演唱会的主办方之一远望科技，不仅拥有强大的资源整合能力，不仅拥有非常丰富的自有IP，而且与外部IP的合作也比较多，虽然其远望X27主题乐园已经很久没有开放了，但也承办了不少大型活动。
娱乐独角兽认为，此类演出承包商的入驻，首先可以弥补疫情期间传统演艺市场“质量参差不齐”、“宣传不畅”等短板。 毕竟扎根于互联网行业，链接各账号、艺人直播间等线上流量，帮助他们引入线下实体产业，这是远望科技等互联网公司的专长。
另外有别于传统演艺承办商的宣传力度和理念，互联网公司也能为IP演唱会带来更多的赋能。 在这场白蛇传30年演唱会上，“白娘子”赵雅芝作为远望科技签约联合主播，与陈美琪共同制作了一首**，点赞量超过27万。 看科技主播“余大公子”的花絮，也让网友们来到了“第二现场”。
演唱会对市场的积极反馈，让不少还没买票的网友呼声下一场演出的开播，甚至有网友提出在全国一二线城市巡演。 举办一场万人的大型演唱会并不容易，更何况需要主创的身体配合日程安排。 不过，据了解，杭州油田目前正在筹建中。
一代人的审美偏好或许会随着时代而不断变化，但经典IP所传达的时代情调和文化烙印却永远不会消失。 对于《新白》这个IP，观众的观感和心情或许与30年前和此刻不同，但好在白蛇演唱会经受住了观众审视和市场的考验，毕竟演唱会的成功离不开品质保证和口碑传播。 对于市场来说，如何用经典IP为观众和市场创造新的回忆，《白蛇传》30年演唱会也为市场提供了新的思考。