介绍在今年销售疲软的态势下，海外玩具厂商纷纷打出“情感牌”，试图依靠曾经红极一时、逐渐沉寂的“菲比”和“忍者神龟”等经典怀旧品牌来吸引消费者。 但如果认为这些品牌IP和中国经典国产品牌一样“物美价廉”，那你就大错特错了。
经典护理熊。经典IP争夺战愈演愈烈*： 中外玩具网 （CTOY-GDTA） 编辑：Jane Salas
根据国际授权和市场咨询公司Circana的数据，许可产品的销售增长率普遍高于整体市场（评论：2.这些行业拥有48万亿的授权业务，是最赚钱的）。具体到玩具领域，授权产品的销售额已占玩具总销售额的四分之一以上。 尤其是今年《芭比》大获成功的大获成功，更是让市场再次关注到经典IP对产品销量的吸引力。 据了解，仅今年夏天，美泰就售出了3台5亿美元芭比娃娃，比去年大幅增长25%。
芭比娃娃电影授权娃娃。
此外，还有忍者神龟：变种人大乱斗。这部电影的推出，也带动了相关授权玩具的销售。 据其主要玩具授权商Playmates的营销和产品开发主管Karl Aaronian称，这是该IP的第三次重大重启，该IP今年已经发布了数十款新玩具，其中一半以上使用了原版的经典风格。
来自 Playstar Toys 的忍者神龟娃娃。
这也意味着经典授权产品具有很强的抗风险性，因此经典授权的含金量有所增加（评论：巧妙利用知识产权授权，盘活“闲置”资产），加剧了厂商对经典怀旧授权的竞争难度，主要体现在以下三个方面：许可费大幅上涨。 据 Loyal Subjects 首席执行官 Jonathan Cathey 称，该公司已经授权了 80 年代和 90 年代流行的怀旧经典 IP IP，例如忍者神龟、天线宝宝和彩虹布里特几年前，签署一个主流IP的成本约为10万美元，但现在相同的IP许可成本可能在50万美元到100万美元之间。 在某些情况下，授权销售的特许权使用费从过去的6%-8%上升到12%或更高。
彩虹仙女和草莓娃娃来自 Loyal Subjects 的经典怀旧娃娃。
授权要求很高。 乔纳森·凯西（Jonathan Cathey）还表示，由于竞争者众多，竞争门槛也相应提高，至少在制造、**连锁和零售分销方面拥有丰富的经验。 “仅仅愿意支付许可费是不够的，你还必须有一个完整的产业包来保证项目的成功，才能获得知识产权方的信任。 ”
他还抱怨说，知识产权方面给制造商准备项目的时间越来越短。 一般来说，知识产权方会要求被授权申请人提供新产品概念、营销计划、分销计划、发布策略等信息过去还有2个月的准备时间，但最近最短的准备时间甚至缩短到了10天，这是对授权申请人实力的极大考验。
已获得零陵香罐和Lite Brite等经典和怀旧产品线授权的Basic Fun Toys首席执行官Jay Foreman表示，为了获得Care Bears（80年代初流行的温暖熊IP，贺卡图案和相关玩具也很受欢迎）的授权， 该公司做了很多工作：比如丰富人物的个性，增加形象色彩，说服塔吉特和沃尔玛等主流零售商调整货架安排，从幼儿区到大孩子区，以扩大产品受众。经过一年多的反复改进，于2024年获得了这款IP毛绒系列的授权。
小熊玩具，色彩更丰富，玩法更时尚。
较少的排他性许可。 经典怀旧IP之所以是经典，是因为它经受住了市场和时间的考验，所以是有限的和稀缺的，正如所谓的“经典IP被手里的数百个思想流派所追求”，所以为了利益最大化，IP方对同一IP的授权范围划分得越来越精细， 形成了几家公司共享知识产权的局面，并且越来越普遍。
外媒报道称，对于同一类型的产品，知识产权方已将同一IP授权给3家公司生产3款不同尺寸的玩具或者为不同的公司生产不同价格的玩具;此外，一个被授权在超市等大众渠道销售，另一个被授权在漫画书店和精品店等专业渠道销售。
但这样做的缺点是，市场上的同类产品太多，稀释了每个被许可人的利润。
2024年，由于IP授权产品过度分销，星球大战相关玩具的年度销量三年来首次下滑——而这并不是星球大战的独家体验，同年发布的四款热门IP：变形金刚、汽车总动员、神偷奶爸、蜘蛛侠，都未达到预期。 因此，知识产权方面应考虑如何取得平衡。
复古潮流，大童消费双驱
经典IP的走红，与复古潮流的复苏和儿童玩具消费的兴起有关。
今年经济不景气，但首期消费刺激政策已被取消，市场消费趋势不明朗。 为了应对这种不确定性，零售商今年在下订单时更加谨慎。 由于去年囤货的“冲动决定”，就连塔吉特（Target）和沃尔玛（Walmart）等零售巨头也花了几个月的时间降价**，以摆脱不必要的库存。
海外大型授权博览会的组织者Informa Markets副总裁Amanda Cioletti表示，在经济波动时期，零售商倾向于青睐经典玩具，因为它们的销售更加稳定和稳定。 这使得经典怀旧玩具更有可能在线下获得有限的货架空间，因为他们已经取得了销售成功和一群已经长大的成年亲粉丝，而这群粉丝也会将他们对经典怀旧IP的热爱传递给下一代。
一位居住在旧金山的40岁《忍者神龟》超级粉丝表示：他五岁时在电视上看了《忍者神龟》，从此爱上了这个IP，收集了40个忍者神龟玩偶，还在2024年上映的同名电影时排队观看。
现在他的儿子也爱上了忍者神龟。 父子俩看老卡通片，看漫画，在跳蚤市场寻找第一个经典风格的娃娃。 今年夏天，他们还一起看了新电影《忍者神龟：变种人大乱棋》，还买了一个新的复古风娃娃。
这些不是唯一的。 越来越多的成年人为自己购买玩具。 根据市场研究公司Circana的数据，美国约占该国玩具总销售额的25%，总额约为90亿美元。此类玩具的销量飙升，去年欧洲五个国家的销量为325亿件）。现在玩具市场的增长势头主要来自12岁+的群体。 而已经结婚生子的成年粉丝，也会为孩子选择经典怀旧IP玩具的更新和改进版本。 Circana的玩具分析师Juli Lennett指出：“触动父母甚至祖父母的心弦是推销产品的好方法。 ”
*： 中外玩具网 （CTOY-GDTA） 编辑：Jane Salas