介绍
积木品类自2016年以来迅速扩大，到2019年的快速崛起和细分品类的快速增长，再到现在的拥抱和创新与国潮和知名IP，书写了中国积木崛起的历史。 尤其是近两年，积木的细分程度超出了大家的想象，有些领域甚至出现了百分之百的增长。 让我们仔细看看它成功的关键。*：中外玩具网（ctoy-gdta）作者：乐邦。
Bruco - 变形金刚砖头人。
积木人的类别更准确地说是积木娃娃，它源自乐高小人仔; 在我国积木厂家创新下生产的新品类，结合了玩图、组装和盲盒的玩法，迅速打开了市场。 接下来，让我们一起从运营的角度学习。
一、市场解读
任何细分市场的成功都有其必然性和偶然性，我们首先给这类厂商竖起大拇指，然后我们从宏观层面解读市场。 积木品类市场已经是一个常规品类，而这个品类的沉淀也沉淀了巨大的红海市场; 随即，潮流玩具盲盒的爆火让不少渠道称其为意外，但除了意外之外，这个品类也培养了无数用户。 前期两类的伏笔，促成了积木人爆发的可能性的产生。
2. 产品解读
积木类的本质是积木玩法，是积木玩法延伸到人物身上的组合，这是第一次创新，创新是可以组装的人物; 第二个创新是将一个简单的10个铰接式铰接图形升级为50多个装配零件，改善了用户的深度创作过程。 娃娃和积木的创新非常巧妙。
3. 用户解读
用户已经有很多喜欢的潮流人物，从鉴赏阶段已经升级到了播放阶段，最基本的方法就是组装。 也就是说，用户已经进入了角色创作阶段，而角色创作阶段也是用户角色与心爱人物互动的开始，从组装到成型再到角色行为的自我投射，这让用户更加喜爱它。
启蒙 - 奥特曼积木人。
四、竞争战略解读
曾几何时，40块钱只能买一个娃娃，而且只是一个活动关节不到10个的普通人。 现在，在同一个**下，用户可以购买一个喜欢的角色，也可以自己组装，而且有20多个关节可以移动，物超所值。这种策略是经典的。
五、市场机会
盲盒等产品带动了超过500亿的潮流玩具市场，积木人可能会重新解读这段历史。 市场竞争的号角已经吹响。 积木人的产品定位和细分将很快上演。 这一市场机遇也将为玩具市场带来新的机遇。
Brick Man 让用户拥有更多的玩法和体验方式，用户群不断扩大; 所以，在渠道运营上，如果只是简单的分销事，那么你顶多就是一个优秀品牌、优秀品类的搬运工。 建议你结合市场和渠道，与品牌端深度运营，为产品和自己创造无限可能。
*：中国和外国玩具网络（CTOY-GDTA）。
作者：乐邦（**18629256028），从事母婴行业10年，擅长经营玩具品类，借助品类完成多项引流互动方案，同时提升店面用户运营能力。
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