2024 年男士流行和精致的模特。《中国化妆品》杂志苏月仪
更多男士收到美容礼盒随着春节的到来，化妆品礼盒成为人们互相赠送的热门选择。 其中，男士在新的一年收到精美的美容礼物，已经成为一种流行趋势。 电商大数据分析平台“炼金炉”最新发布的《男士护肤品行业研究报告》显示，2023年，男士化妆品礼盒在电商销售平台上的知名度和销售业绩将持续上升。 从社交平台数据来看，送礼仍是男士护肤品的主要购买场景之一，尤其是在情人节、七夕节等特殊节日，男士护肤品套装礼盒销量普遍有所提升。 《中国化妆品》杂志专访了西木源品牌相关负责人。 品牌男士护肤系列在过去一年表现不俗，其系列套装长期位居天猫“男士护肤套装”品类热销、好评、回购榜第一，受到业界广泛关注。 “把握男士护肤市场的关键，首先是要深刻了解男士护肤需求，着力提升产品实力。 据西木源品牌相关人员介绍，开发男士产品线的初衷源于他们的消费者调研，油敏肌肤层孔系列产品中男性用户比例已达四分之一。 “越来越多的男性对护肤品有强烈的需求，这是我们开发新产品线的强大动力。 ”
西木源男士特制极光黑云杉控油清爽套装受到市场的欢迎。
男士护肤套装受到消费者青睐的另一个原因是，“一站式”护肤模式正逐渐成为男士日常护肤的首选解决方案。 一位男性消费者说：“我的护肤品都是我老婆送给我的礼物，她让我养成护肤习惯，比如剃须后洁面、爽肤再护肤。 这真的让我全身感觉清新干净，油腻也得到了缓解。 渐渐地，我也养成了这种护肤习惯。 ”
男士之美的“蓝海”男士美容一直是备受期待的细分市场。 在全球范围内，男士化妆品市场预计将在未来几年继续稳步增长。 根据 Data Intello 的市场研究报告**，全球男士化妆品市场预计将以 5 的速度增长5%的复合年增长率增长。 其中，美容发型化妆品（包括化妆品、指甲、发型等）将占主导地位，其次是护理化妆品。 值得注意的是，亚太地区，尤其是中国，将是该市场增长最快的地区。 中国男士护肤品市场增速远超全球平均水平。 据前瞻产业研究院**预测，到2027年，中国男士护肤品市场规模将达到240亿元，年均复合增长率为1626%。随着中国男性消费能力的提高和“Z世代”男性群体独特消费意识的兴起，现在越来越多的男性开始关注自己的外表和形象，并积极使用各种修饰方式来改善自己的外表，包括护肤、化妆、发型设计、剃须和医疗美容。 根据魔景洞察和新华网联合发布的《2023年消费趋势盘点》，超过10%的男性对社会关怀的面霜产品表现出浓厚的兴趣。 在化妆方面，虽然 20 至 40 岁的女性是面部化妆的主要受众，但近 30% 的男性在社交媒体上讨论与粉底相关的话题。 显然，越来越多的男人开始关注自己的外表。 《中国化妆品》杂志采访了多位涉及男装产品线的品牌利益相关者，他们都表示社交**是吸引男性消费者的重要平台。 除了抖音、小红书等平台，哔哩哔哩是最能展现男性用户消费能力变化的平台之一。 据火卓云数据显示，2023年3月，B站男士美容护理产品占畅销产品17%，占20款最热门产品中的9款，男士美容护理产品月均销售额超过1亿元。 “哔哩哔哩等平台是我们吸引男性消费者的渠道，也是我们深入了解男性消费者需求和反馈的重要窗口。 “通过这些平台，我们已经能够深入了解中国男性独特的皮肤问题，例如经常熬夜引起的油腻和黑眼圈，以及对防止脱发的洗发水和护发产品的需求。” 基于这些洞察，我们开发了适合男性消费者的产品，包括更有针对性的洗涤和护理系列。 ”
一位男性美妆消费者的画像：主动与被动从消费行为来看，中国男性对美容产品的消费呈现两极分化趋势。 一方面，也有一些男性对美容产品有着深刻的理解和需求，他们注重护肤和香味，是精致生活的追求者。 这群男人积极购买各种产品，积极接受和学习最新的美容知识。 根据英敏特发布的《中国男性面部护肤》报告，中国男性对面部护肤品的消费意识逐渐增强，平均使用次数已达到2次。3种类型。 控油已成为男士护肤品中最受关注的功效，64%的受访男性认为这一点至关重要。 此外，54%的男性表示他们使用面部护肤品来改善生活质量，而53%的男性表示他们用它来改善情绪。 一位美妆博主告诉《中国化妆品》杂志，他最近举办了一场线下美容沙龙，邀请关注他的粉丝来讲解护肤知识，体验产品。 “20人的沙龙里有7名男性，有的是大学生，有的是白领，他们专注于护肤品的功效和适合不同场合的香水类型。 同时，他们也非常注重抗皱紧致，男性不想衰老得太快。 ”
妮维雅男士新推出的“Nano”系列新品，专注于紧致和控油，另一方面，仍有一些男士美容产品使用频率较低或几乎不存在。 大多数男性仍然将清洁和护肤视为他们精致生活的一部分，并认为它们在日常生活中是可有可无的。 也有一些男人“凑合着”使用伴侣的女装产品，觉得没有必要专门购买男装产品。 通过赠送一套精心挑选的美容产品，男士们无法拒绝这个提议，并有机会体验护肤的乐趣。 这种做法可以看作是一种“中国式的美容教育”，引导男性逐渐了解和接受护肤的重要性。