2024年，文旅市场将持续“沸腾”开放。
从“二斓”到“四省山河”，从网友自发“督导工作”到文旅部门“听劝”，地方文旅局频频“花招揽游客”和奇葩花招，希望以“飞溅流量”抢到“天富”。
为什么各地文化旅游这么难？ 究竟什么是真正的“流量密码”？ 更值得思考的是，交通“退潮”过后，可持续退出圈的路径是否更加清晰？
围绕文化旅游的“花式招揽游客”。
冷冻梨镀“人造月亮”、“飞马踩冰”......这个冰雪季节，哈尔滨对游客的“呵护”，使其成为“顶级”旅游目的地。
今年元旦假期，陌生的“尔宾”创下了近60亿元旅游收入的纪录。 根据携程近日发布的《2024年春节旅游市场**报告》，春节期间哈尔滨旅游预订量同比增长超过14倍。
“泼财大赚”一下子让各地文旅部门“坐不住了”，开始“抄作业”，效仿哈尔滨向全国游客抛出橄榄枝。
首先，“喊话筒”。 多地文旅总监前往哈尔滨**街，带土特产备案**邀请全国各地游客，有的甚至盛装打扮成“白鹿仙子”给游客送冻梨汁，“不管是北方的游客，还是自己的孩子，都应该被宠爱。
山东、河南、甘肃、江苏等地也创造了“我的姓氏......《喊麦》文旅宣传曲用魔力**和**歌词“刷屏”短**平台。
然后是“听劝说”。 网友留言“想在洛阳看到一个身穿飞鱼服的帅哥”，洛阳文化和旅游部门迅速组织了专业的表演团队，在火车站、地铁站与行人互动。
河南省文化和旅游部门实施“问题之海战术”，每天发送数十条短**信息，吸引近百万新粉丝，不少网友自发“监督”。 “听劝”的山西文旅、河北文旅也是“疯狂输出”，河北文旅创下了日更新记录。
随后，多地文旅部门纷纷邀请各类交通明星“助家乡打分”，引发新一轮关注。 此外，北京圆明园送“安陵蓉”冰游，河北太行五指山设置特制“孙悟空”喂食，辽宁抚顺展超长雪路游龙......
各地文旅“宠宠之力”是否提升了旅游热度？
携程数据显示，多个城市旅游产品搜索量有所上升，春节旅游期间国内航线搜索指数同比增长超过170%。 河南等景区也趁势正式宣布免费门票、优惠等活动，进一步刺激旅游消费。
这波热情不仅让旅游市场更加活跃，也调动了更多人的参与热情。 互联网上，从新一流运营到公共服务，从挖掘特色文化到提升消费体验，网民纷纷支持各地文旅发展，探索如何稳住“天富”。
哪些市场共识正在重塑？
从文旅局局长到文旅部门，各地文旅都突破了圈，不仅能看到营销方式在塑造文旅品牌方面的新变化，更能体现当前旅游消费市场的新趋势。
春节假期即将来临，消费者出行热情高涨，旅游推广也迎来了窗口期。
携程研究院战略研究中心高级研究员沈佳妮指出，国内旅游市场正在加速复苏，如何吸引游客、传承地方特色尤为重要。 熟悉文化和旅游资源，希望抓住机遇发展产业的文化和旅游部门，率先千方百计，推广地方文旅特色。
中国旅游研究院副研究员韩元军认为，近年来，“氛围”消费悄然增加，很多人可能会因为一场音乐会、一场活动或一场展览而来旅游。
在多位传播领域专家看来，新**平台为文化和旅游部门提供了与游客直接交流的机会，游客也提出了个性化的需求，双向沟通、响应式互动形式让游客感到“被尊重”甚至“呵护”，无形中激发了“去参观”的兴趣。
文旅领域专家表示，年轻人已成为文旅消费的生力军，在移动端进行大量宣传可以有效提高文旅产品的知名度。 与传统的单向输出营销方式相比，网络宣传具有成本低、热度高的特点，网民互动的不确定性可能带来高流量回报。
韩元军认为，文化旅游的发展对提升地方综合效益起到了很大的作用。
旅游形象是城市形象的重要体现，地方文化和旅游部门在展示地方旅游资源的同时，也在努力促进产业投资。 比如河南的柸城是“钻石之都”，黑龙江有蔓越莓，四川的鱼子酱盛产，这些都让很多人的认知一波又一波地出圈。
此外，各地文化旅游的“同台竞争”也在不断重塑市场共识：旅游的本质是对未知的探索，是对生活的热爱，是对自然和人类的怀念; 艰苦经营或许“从外表做起”，但更需要“尊重人才”，靠诚意和实力吸引粉丝，为游客提供文化根植身心灵的真实深刻体验。
“变红”服务永远是王道。
文旅产业是消费复苏和扩大的重要抓手，对促进经济复苏、提振发展信心具有重要作用。
此前，第一次经济工作会议提出要积极培育娱乐、旅游等新的消费增长点。 各地文旅的努力能否持续拉动旅游市场尚不得而知，但这一波“文旅热”无疑将为2024年的消费增长带来良好的开端。
然而，在各地都想“分一杯羹”的当下，网络模仿无法突出地方特色的内容也层出不穷，同质化严重，容易造成审美疲劳。 业内人士认为，基于地方特色和文化底蕴的差异化产品会形成竞争壁垒。 甚至有网友直言不讳：“没有抢客，提升服务，才是王道！ ”
业内人士表示，围绕文旅产业链发展的“花式招揽”带来了新的市场机遇，旅游产业企业应主动与文旅部门、景区、酒店等合作，共同开发具有地方特色的旅游产品，实现互利共赢。所有旅游目的地都要详细完善餐饮、住房、交通、旅游、购物等服务，迭代升级文旅产品、游客、网民互动，推动加大社会资本和商户服务投入，形成良性循环。
文旅业不能因为地方的短期热度而沾沾自喜，更要做好后端的“质量控制”工作。 江苏省文化艺术学院助理研究员宋长山说。 如果“弯道超车”变成“翻车”，风暴将影响长期旅游形象。
专家表示，对于普通城市来说，要想提升城市品牌，赢得人才和投资的青睐，就需要思考如何从“网红”变为“长红”，把“流量”变成“留存”。
宋长山建议，在完善旅游公共服务体系的基础上，结合自身资源禀赋，赋能特色文化景区，打造优质、多元、个性化的“硬核”文旅产品。 “线下旅游体验取决于整个旅游产业链是否完善，管理是否到位，不能只靠制作宣传短片来做。 ”
新华社。