董宇辉能颠覆娱乐圈吗？ 刘德华新片60万票直播间售罄

董宇辉能颠覆娱乐圈吗？ 刘德华新片60万票直播间售罄

董宇辉的另类直播改变了直播行业，但也颠覆了许多传统行业的未来营销模式。 在大众印象中，直播行业的主播们在直播间里谈论产品，吹口哨向粉丝推销购买，让粉丝获得情感价值的满足，愿意下单扫货。 董宇辉做直播，带货似乎是次要的，温柔地分享与产品价值、产地历史文化、典故描写的诗意本质相关的内涵源头，给粉丝一种完全另类的精神愉悦，反过来，董宇辉的直播也成为了主力作品。

董宇辉的忠实粉丝几乎都被董宇辉的个人气质和内涵吸引到直播间。 从《东方选秀》到《与慧同行》，有董宇辉和没有董宇辉的直播次数和销售业绩，是完全不同的。 董宇辉创造的直播销售神话，并没有让我们分辨出什么是产品本身的印象，什么是对董宇辉个人魅力的征服。 在新东方的老板和粉丝的心目中，这种反应是完全相反的。

在传统的直播领域，卖日用消费品、有运货能力的超级主播可以列出一长串，从李佳琦、辛巴到小杨哥，董宇辉的销售业绩和收入都不算便宜。 一直从事精神情感和文化娱乐产品推广销售的董玉辉，属于一个人的专属领域。

毛敦文学奖得主迟子健的《额尔贡河右岸》一书，经过董宇辉的情感分享和呈现，卖出了150万册，这是传统图书销售渠道根本无法达到的门槛。 《人民文学》这本优雅小众的纯文学杂志一推出就成为热点话题，4小时销量就达到1700万元，惊人之举。

书法之神董玉辉在文创影视领域展现出强大的实力。 1月31日，电影《红毯先生》导演宁浩携主演刘德华亮相"与许同行"直播间，他与董宇辉分享了新片的创作，短短几个小时内，就有超过170万粉丝进入直播间，购买了60万张电影券。 短短几个小时内，超过170万粉丝走进直播间，60万张电影券被购买。 导演宁浩在要求团队增加电影优惠券数量时被告知系统出现故障。

联营参与东方精选广西文旅活动现场直播，四天参与直播人数超过1人1亿人次，销售额276亿美元; 直播播点数量和董宇辉出场前后的销量有天壤之别。

董宇辉的非凡表现创造了两项纪录：一方面开创了文化精神娱乐产品直播销售的成功新模式。 二是改变了文化娱乐产业的商业化和推广方式。

此前，作家通过新华书店的经销渠道、线下推介读者见面会、图书签售活动等方式销售图书，最多数十万人。 聚集在全国各地参观展览的读者数量还不到董宇辉直播粉丝数量的一小部分。 150万册的销量，只有极少数畅销书的销量，以及长时间的几本印刷品的销量，在董宇辉的直播间里，都是零点几秒的事情。

这部新电影最初被宣传为喧闹而昂贵的全国巡演。 经过费时费力的宣传，影片能否取得令人满意的票房，目前还不得而知。 但在董宇辉的介入下，百万影迷买到60万张电影票，也只是几分钟秒的事情。

董宇辉的成功，给长期被边缘化的文旅圈带来了新的希望。 如今，知名作家、杂志编辑已经排起了长队，等着进入董宇辉的直播间。 宁浩执导的电影《刘德华》直播售票成功后，后续的影视娱乐作品必将陆续推出。

有人认为，书影的成功与董宇辉的个人学识和文化气质有关，没有董宇辉，其他主播也演不出这种崇高的产品。 这句话说的没错，但自从董宇辉成功走出文化精神产品的直播销售后，这条路就已经打开了。 相关行业和资本一定会想办法进入，培育和挖掘董玉辉的第二项工作肯定已经在进行中了。 中国有14亿人口，人才能力比董玉辉不多，所以只能等待机会。

通过直播卖书卖票这么时髦，为什么不能试着让**会议、艺术节也进直播间呢？ 未来，随着新书新片的上映，线上模式会取代线下模式成为主流吗？ 未来，文化娱乐产业的营销推广方式势必会发生重大变化。 直播间的精彩分享，比起全国巡演中费时费力的影视文化作品宣传，要有效得多。

在惊叹董宇辉在商品直播方面取得惊人进步的同时，相关行业一定深深感受到，其奶酪可能被被动了。 如何适应直播对传统行业的影响，不无关系。