2023年将席卷科技圈的AI浪潮，让远离消费互联网多年的360再次站在舞台前。 尤其是在不久前的“2023风马牛年终秀”上，他用了一句“我快要睡着了”，更是让知名百元商大V直接破防。
趁着这波人气，周弘毅举办了一场“红衣公开课”。 作为互联网行业的资深人士，周弘毅为什么在成名后还能继续活跃在这个舞台上？ 或许这也是很多人都在疑惑的问题，但这个问题的答案似乎已经揭晓。 近日，有相关报道显示，据360集团内部人士透露，在近日的一次内部会议上，确定直播将是360的年度计划之一，周弘毅也将参与其中，“先让老周成为网红大红，然后推动商品的交付。 ”
前不久，周弘毅去东方试镜，听董宇辉和俞敏红讲了一堂关于网红经济的课，还说了一句“努力了解流量密码，听俞敏红和董宇辉分享自己的努力和坚持”。 “什么都能播，什么都能卖”，在消费互联网如火如荼的当下，直播电商成为难得的亮色，从东方精选归来的周弘毅看中这片热土，显然也就不足为奇了。
据悉，周弘毅曾对员工有过这样一句话，“有人可能会问，周弘毅已经很有钱了，为什么这么精力充沛？ 我可以直言不讳地告诉你，在 360，我实际上是在为每个人工作。 我做 360 度是因为它让我兴奋，这样做给了我很大的成就感。 一个总是充满激情的战士，这是周弘毅给外界留下的印象，所以他会尝试带货直播，显然也就不足为奇了。
此外，处于亏损状态的360也需要一棵新的“摇钱树”。 不久前，1月30日，360集团公布了2023年度业绩预测，预计2023年归属于母公司所有者的净利润为负，净亏损为3。7亿元-55亿元，报告期营业收入较上年同期略有下降，整体毛利与去年同期基本持平。 刚刚过去的2023年，360的日子似乎并不轻松，包括互联网广告与服务业务、以游戏为代表的互联网增值业务、360安防等相关业务在内的三大主营业务实际营收同比下滑。
同时，360目前推动的360智能大脑可谓是大烧钱器，所以新的资金来源对于今天的360来说变得非常重要。 那么直播的利润有多大呢？ 以周弘毅访问的东方精选为例，在其2024财年中期未经审计的财务报告中显示，自营产品和电子商务业务的总收入为213亿元，业务毛利率高达329%。毫无疑问，在遭遇教培改革的黑天鹅事件后，于敏红押注直播电商的及时决定，拯救了新东方。
根据去年夏天举行的直播电商行业交流会上发布的《2023（首期）中国电商直播市场数据报告》，2023年上半年直播电商交易规模约为19916亿元，全年交易规模有望达到45657亿元，同比增长3044%。直播电商交易量渗透率约为278%，全年有望达到319%，增长率为2608%，年度用户规模有望达到5个4亿人，同比增长14人16%。
尽管与疫情期间的快速增长相比，直播电商在第四年确实出现了放缓的迹象，但对于一个拥有5亿用户的市场来说，这足以让任何一家互联网公司垂涎三尺。
那么问题来了，360能复制东方选择的故事吗？ 事实上，与乐视、天涯等立志成为“东方选品第二”的厂商相比，360的优势非常明显，毕竟周弘毅在网络中的影响力是毋庸置疑的。
从本质上讲，直播实际上是一个激发用户购买欲望的过程，其底层逻辑类似于拼多多，主播在直播间聚集大量同质化需求，利用粉丝数量、信任度和购买力来换取商品的降价空间。 主播之所以敢要求自己手中的“全网最低价”，是因为自己拥有巨大的量量优势，而聚集在直播间的用户，其实代表了海量的同质化需求。
不过，随着平台和品牌开始谋取利润，直播电商赛道出现了“去头”的趋势，从抖音到**，再到快手，去头流量、扶持中腰主播几乎成了他们共同的选择。 以东方甄选的崛起为标志，直播电商也开始从流量驱动转向内容驱动、品牌驱动。 纵观2023年的直播赛道，除了以知识型投放著称的东方精选，以及以搞笑著称的疯狂小杨，其余的新兴势力都是各大品牌的店铺直播。
360的优势在于周弘毅的“网红企业家”属性。 作为国内最早的互联网从业者之一，他完全体验了PC、互联网、移动互联网，甚至时至今日还活跃在台前，周弘毅也是一位优秀的产品经理，这些都足以证明他有一颗善良的心。
当然，肚子里有诗书，学直播带货的人并不多，但真正脱颖而出的只有东方精选。 董宇辉之所以能赢得观众的青睐，是因为新东方时期的传承。 新东方的优秀讲师几乎都有一个特点，那就是他们不仅是优秀的老师，还是合格的推销员，甚至被外界戏谑地称他们一半时间在讲知识，另一半时间在吹水、讲笑话、讲励志故事。
因此，如何将内容与交付相结合，将是考验周弘毅乃至360的关键问题。 好在“红衣公开课”证明了他在演讲中确实有两把刷子，他在镜头前的表现力和网红头没什么区别，所以把观众吸引到直播间显然不是问题。 接下来的问题是，360的直播要卖什么样的产品？
如果真的想做360的直播，开局好显然是重中之重，考虑到周弘毅是一位成功的创业者，谈成功似乎对他来说再合适不过了。