2024年1月19日，“生成式AI营销创新与监管对策研讨会”在财经大学学术厅举行。 本次研讨会由财经大学文化传媒学院、对外经济大学市场监管研究所共同主办，发展研究中心协办。 研讨会邀请了来自国家市场监督管理总局、北京市市场监督管理总局、中国广告协会、中国计量科学研究院、中国市场监管报社、国家市场监督管理总局竞争政策与评价中心平台经济研究所、国家发展研究中心创新与互联网监管研究部的20余位领导和专家市场监管局，以及公司。本次研讨会由财经大学文化传媒学院院长刘双舟教授主持，对外经济贸易大学市场监管研究院执行院长李军教授代表研讨会主办方致欢迎辞。
行业首创：
生成式人工智能商业营销创新与监管对策研究报告外观
项目组组长刘双舟表示，生成式人工智能正在商业营销领域掀起一场智能化变革，为行业带来新的发展机遇，对政策环境提出新的要求。 《生成式人工智能商业营销创新与监管对策研究报告》（以下简称《报告》）从行业发展趋势和市场监管政策两个维度出发，一是传达生成式人工智能营销的积极价值，二是针对能够适应新技术应用和发展的政策环境提出建议和建议。
报告显示，生成式AI不仅是数字营销的新引擎，更是品牌创新的催化剂，必将提升商业营销创新的想象力，完成跨代商业营销模式的创新与重构。 在场景支持方面，报告将：公司代理业务aiNative Business Panorama 应用程序、数字人应用为了跟踪研究对象，结合实际应用案例，指出“降本增效”是生成式AI在商业营销领域的法宝。 在监管应对方面，报告显示，从技术能力、监管环境、行业实践等角度来看，生成式人工智能在商业营销活动中的应用总体上是安全可靠的，有必要在我国探索符合行业发展需求的生成式人工智能治理解决方案。
主题分享：
多角度探讨生成式AI在商业营销领域的应用现状
生成式人工智能是驱动社会与企业数据融合、推动数据市场化的创新，可以降本增效，升级产业，催生新应用中国信息通信研究院人工智能研究中心专家表示，从行业发展趋势来看，在商业营销领域，生成式人工智能未来将能够替代人力资源，带来智能生态的变化。 同时，行业需要探索生成式人工智能治理的新路径，有效防范风险，促进生成式人工智能技术产业的繁荣与发展。
全新的AI营销体系将为内容生态、营销链、企业运营带来三重转型机遇。 从用户的角度来看，北京景美广告代表应用公司的数字人、**生成、文字写作等产品在营销场景中可以降本增效，比如数字人的应用，可以将营销**的制作周期从常规口播的3天缩短到0天5天时间，素材点击率提升50%，实现“虚实融合，以虚强实”。
“希望主管部门加强政策引导，在需求侧发力，鼓励和支持行业用户早、多用使用生成式人工智能技术和产品，激发市场创新活力，推动行业生态智能化转型。 ”发展研究中心呼吁创造一个有利于技术应用发展的政策环境。 司法部专家在分析数字人直播合规问题时表示数字人直播间的建设和内容，取决于企业的意愿和选择平台不超越互联网信息服务商责任范围
专家讨论：
探讨生成式人工智能赋能的价值和未来的政策环境
生成式人工智能在商业营销中的前景如何？ 监管需要做什么？ 需要什么样的政策支持？ 来自国家市场监督管理总局、中国广告协会、北京市市场监督管理总局、中国计量科学研究院、中国市场监管报社、国家市场监督管理总局竞争政策与评价中心平台经济研究所、国家市场监督管理总局发展研究中心创新与互联网监管研究部专家监管部门和国家市场监督管理总局发展研究中心畅所欲言，表达了自己的观点。与会专家高度评价了研究报告的意义和价值，对研究成果给予了充分肯定。
是的强调生成式 AI 对营销行业之授权角色加速形成新的优质生产力。 专家们一致认为，生成式人工智能正在重塑营销行业，产生广泛而深远的影响。 许多科技公司已经在商业营销领域实施了生成式人工智能，比如营销，基于文心模型，率先重塑了整个营销链，形成了正价值。
与会专家还表示是的更具包容性和谨慎性生成式人工智能在营销中的应用在前期给予技术和产品开发更多的空间，在实际应用场景中不断演进迭代。 未来，监管机构还需要进一步明确每个实体的法律责任，以防范风险，为技术和应用的发展保驾护航。
座谈会最后，国际经济大学市场调控研究所执行院长李军教授作总结发言，指出报告结果对我国未来经济社会发展具有战略价值，监管应给予创新技术应用相应的风险控制， 比如运用监管沙箱等理论，开展包容审慎治理。未来要共同努力，充分发挥软科研作用，大力支持相关主管部门的政策制定，共同推动行业健康有序发展。