不要小看中年男人的消费能力。
这个看似只赚钱不花钱的群体，正在悄悄“喝酒” 2市值6万亿元的茅台“玩”了300亿元的渔市。
近日，1398的“哈佛小棕高跟鞋”以其抗衰老、保年轻为卖点，悄然在中产阶级圈子里走红。 据京东用户数据显示，大约70%的订单其实来自中年男性，隐藏的“输家”正在逐渐浮出水面。
首先，市场火爆，隔夜成交额达7位数
我在日本旅行时排队买了，但现在方便多了。 ”
一家互联网公司的高管老周最近在北京的一次大促销活动中，一次囤积了十几瓶“哈佛小棕色泵”。
据公开资料，所谓“哈佛小布朗泵”，真名Sulpyrro，是哈佛大学和日本生物科学研究所联合推出的一项技术。 根据详情页面，其专利成分可以减缓细胞衰老，增加NAD+（细胞所需的辅酶）水平，并对慢性和线粒体指标进行深入改善。
老周说：“我对NAD了解不多，但现在白天不困了，精力充沛。 很多朋友向他索要订单链接。
随着年龄的增长，体内的NAD+水平会持续下降。
事实上，哈佛大学和麻省理工学院已经证实，30岁以后，体内的NAD+水平会下降50%左右，然后会随着年龄的增长而继续下降。 NAD分子可以参与能量代谢、细胞调控和基因修复，被顶级学术期刊《细胞》评为12个标志物之一。
日本筑波大学的一项为期 90 天的临床研究表明，一名 70 岁的男性每天摄入 250 毫克前体分子，握力增加了 176倍，步行距离增加2倍2倍，疲劳指数下降了36%。
听说后，海内外富豪蜂拥而至，不惜花费数百万美元，想抢先体验这一颠覆性技术成果。 国内SOHO老板潘某一忍不住在社交平台上“炫耀”自己的身体感觉：指甲长得快。
近年来，哈佛大学一位教授将自己的NAD+科研成果与日本的生物酶技术转化市场产品——Sulpyrro相结合，该产品在美国硅谷和日本都大爆。 中国电商平台京东率先签约后，短短一年就吸引了数十万高净值人士的关注。
赛佩诺京东负责人透露，原本没想到消费市场高的中年男性群体，竟然意外成为消费的中坚力量，颠覆了我们对细分市场的固有印象。
其次，70%的人来自中年男性，花钱是为了“时间”。
京东.com的用户画像显示，去年两个季度，塞帕诺的主要购买力来自一二线城市，近70%的人口是35-58岁的男性。 据东方财富统计，A股公司CEO中超过96%的年龄在40+岁，他们不仅是家族的顶梁柱，而且远超其他人的收入水平。
比起市面上的100元，近四位数的Sulpyrro似乎更符合这群男人的消费观念。 对他们来说，身体就是资本，花钱换“时间”，香港房地产大亨李某曾说过：“愿意花1000亿换取30年的青春”。
谈及消费的初衷，老周说：“35岁以后，我发现我的身体没有那么抵抗力了。 我经常在晚上失眠，我总是出汗醒来。 ”
近年来，《高净值人士价值观与生活方式研究报告》显示，558%的高净值人士将健康视为“需求”，排名第一。 在这种情况下，像Sépano这样的保健品被中年男性“洗劫”也就不足为奇了。
据业内人士透露，仅今年上半年，Saipano的出货量就超过10,000瓶。 复购率高达85%，*3%的退货调查表示“没有感觉”。
当被问及他们是否认为自己会回来时，大多数用户不确定，“但他们的睡眠和精力确实变得更好了。
第三，男性“自娱自乐”消费意识增强
根据锡安市场研究公司发布的报告，能够撬动中年男性钱包的Sepino干预产品市场规模有望达到1000亿元。
几十年来，中国男人一直处于传统的利他模式，他们消费的核心是礼物（住房、子女教育、养老医疗等），为他人，而不是为自己，是几乎所有中年男人的真实写照。 近年来，情况悄然发生了变化，事实证明，越来越多的男人开始取悦自己。 根据《男性消费洞察报告》显示，有近3个6亿男性开始浏览美容和美容等类别，当他们扩展到该领域时，他们因Sépineo等产品而广受欢迎。
在“奢侈品用户***”中，网费超过1000元的用户中，男性占比61%，低频**“其他经济”正在全面崛起。
当男团开始自掏腰包时，上述四位数的“哈佛小棕泵”Sepano只是其巨大消费力的冰山一角。