凭借8位数的隔夜交易和不逊色于茅台的增速，小兰丸盯上了中年男性市场
我帮他买了所有东西，黑色外套，春天和秋天。 这是知乎上非常热门的帖子，标题为《中年人到底是做什么的？ ”
在消费者眼中，难以花钱、物质享受度低的中年人，被视为“消费萧条”。 即使在“父亲节”，直播间和网络平台也会鼓励丈夫的妻子和女儿买东西。
但这段时间，从一个半个月赚了3000万的美女，这个“小蓝丸”已经占据了榜单11天，一夜之间销量达到了八位数，都是一群中年人干的，95%的生意都吸引了整个行业的目光。
仔细想想，“情感价值”是一个经常被提及的词，也是中年人最需要的。
01.一夜赚了8亿，其中95%是中年人。
经过进一步研究，该产品被命名为“Royalvi”，这是日本新兴生物技术公司博奥真为男性量身定做的产品，已经在三家伊势丹商店获得了相当的人气。
据京东.com商业情报显示，这款产品于今年1月初登陆中国，价格只有四位数，但其增长率已经达到了300%，与茅台等高端消费产品持平。 半年时间里，三个月的库存被抢购一空，最多一个晚上卖出了八位数**，这在业内是很奇怪的产品。 他们95%的客户群是4岁以下的年轻人，都是北京、上海、广州等一二线城市的社会精英，收入高，学历高。
11月**期间，北京某大企业35岁的中层管理人员王总一次买了12瓶，他说：“35岁是我们工作的转折点，也是我们工作的转折点，要注意保养。 ”
像王先生这样的人，是家庭的顶梁柱，是成长的主力军，有着成熟和坚韧的标签，然而，随着年龄的增长，他们身体机能的各个方面都在下降。 一项调查指出，当孩子四岁时，身体就会出现问题，超越事业和家庭，成为男性最大的压力来源。 当我老了，我什至不想去做检查。 王先生说出了自己的困难。
研究表明，男性的衰老往往始于身体的组织和器官，这表现为**下血管的老化。 结果，40岁以后，50%的人无法生育，而中年人则经历心理和身体上的“不快乐”（世界卫生组织的数据）。
上面提到的“玉力威”据说是根据哈佛大学的研究，以人体衰老的标志物线粒体为主体，配上血管扩张泵和前列腺维持泵，为男性的身体提供全方位的保护。 有市场分析人士认为，中年人更注重性价比和科技感，而这款产品既有科技感又符合消费者需求，因此大受欢迎也就不足为奇了。
02.只有6秒的详情页，没有“萧条”的购买力。
长期以来，男人把不花钱花在自己身上作为对家庭的责任。 因此，在各种消费场景中，他们更多的是作为用户而不是客户，因此在这个市场中，购买力较差的中年人被推到了消费链的底端。
不过，“宇力威”国内负责人张先生认为，不是他们不花钱，而是他们的资金无处可去，大多数企业都没有意识到这一点。
根据《2024年中国消费者健康洞察》，超过4%的男性面临健康问题，性别失衡、体力不足是他们不快乐的主要原因。 针对这一问题，世卫组织指出，目前的重点是营养素，预计到2024年，男性“第四餐”将有1000亿元的市场。 男性保健可能是下一个蓝海。
相较于其他竞争对手，宇力威的产品定位是35岁以下的高净值客户，从上限到轻松取用，再到隐蔽简约的包装，都在刻意满足这一群体的“直男”和低调的奢侈消费心态。
京东.com物流部门表示，面对年轻人的刚性需求，他们的目的很明确，几乎没有时间做决定。 在详情页消费只用了6秒，就完成了一笔巨款，可是相当大的一笔不小的事。 每年单客户（一次性购买12家），目前超过1000人。
03.对男人的看法已经提高，男人也面临着他们的需求。
保养技术的普及，可能是由于男性健康意识和消费意识的提高。
病人的丈夫对“站起来”被认为是男人最后的障碍感到不安，病人的妻子曾说，他们整天躺在床上，就像和他们一起生活的人一样，“他们想知道该怎么做，但他们不能直接说出来。 ”
不过，考虑到“玉丽薇”护肤品的热销和良好的口碑，他们不必再勉强自己，而是将目光投向了下一个 |身体。 在5000多条评论中，大多数是正面的，比如“相信你的身材”和“起床少晚”。 还有人开玩笑说：“这就像一辆破旧的皮卡车，装上了新的弹簧。 ”
而且，男性也越来越注重自己的外表，很多中年人都跑到直播平台疯狂购买各种护肤品。 凯特的支出指标表明，男士**护理产品市场将迅速增长至154亿美元，潜力巨大。
可以预料，随着“快感”概念在男性中的盛行，情感层面的“不快”只是商机之一，中年人还有很多需要探索的地方。