折叠屏手机的发展背景
智能手机市场复苏步伐放缓，高端市场稳步提升
2018年以来，中国智能手机市场趋于饱和，由于用户更新换代周期延长，智能手机市场整体增速放缓。 2021年以来，下行趋势有所放缓，甚至出现复苏迹象，预计未来复苏仍将保持温和。 同时，售价在600美元以上的高端智能手机市场出货量逆势呈现稳步上升势头，随着经济复苏，未来高端智能手机市场占比将逐步提升。
折叠屏手机的发展背景
折叠屏手机出货量持续增长，正处于快速渗透阶段
随着折叠屏手机技术的成熟，越来越多的用户开始关注折叠屏手机，折叠屏以其全面的功能和时尚的外观吸引了更多追求性能和个性的消费者前来购买，成为智能手机高端市场的主要消费产品。 近年来，折叠屏销量持续增长，呈现快速上升态势，预计2024年至2025年将保持快速增长。 同时，折叠屏手机在高端手机市场的份额也在不断提升，并已进入快速渗透阶段，预计到2025年底将达到20%的水平。
折叠屏手机的发展背景
厂商聚焦折叠屏手机开发，产品发布频次明显加快
2019年2月，华为与三星布局折叠屏市场，率先进入市场，开创“折叠元年”新篇章。 近两年，其他厂商纷纷效仿，产品发布频率逐年增加，行业进入集中爆发阶段。 从产品形态分布来看，目前折叠屏手机有三种形式，水平向外折叠、水平向内折叠和垂直向内折叠。
折叠屏手机的发展背景
不同的折叠屏形式各有千秋，华为实现了全形态布局
随着折叠屏整体技术的发展，众多厂家在屏风技术、铰链技术、整体设计等方面都有突破和创新，为消费者提供了多种折叠屏形式选择。 目前，折叠屏手机的形式可以分为水平折叠和垂直折叠两大类，其中水平折叠形式分为外折和内折，每种形式都能给消费者带来不同的体验，满足消费者在不同使用场景下的需求。 华为是目前唯一一家拥有三种形式的折叠屏产品的厂商。
中国折叠屏手机行业现状
厂商纷纷进入折叠屏手机赛道，华为市场占有率无可匹敌
2023年，中国折叠屏手机市场的竞争将日趋激烈，各大主流厂商将竞相加速布局折叠屏手机领域。 面对折叠屏市场激烈的竞争，华为凭借先发优势和深厚的技术积累，不仅连续四年占据了折叠屏手机半数以上的市场份额，而且在超高端折叠屏市场占有率超过65%，持续引领折叠屏手机市场的发展。
我国折叠屏手机产品现状
折叠屏手机产品分布广泛，部分厂家坚持走高端路线
折叠屏技术日趋成熟，消费者对折叠屏手机的接受度逐渐提高，国内厂商纷纷将折叠屏手机作为冲击高端市场的新赛道，其中华为在年销量上领先于国内其他厂商，产品**与销量呈现比例增长势头， 体现了用户对华为折叠屏高端价值的认可。
中国折叠屏手机市场现状
华为、OPPO、荣耀机型销量位列前五，其中华为独占前三
国内市场销量排名前5的机型分别来自华为、OPPO和荣耀。 其中，华为Mate X5、华为Mate X3、华为Pocket S包揽了2023年国内销量前3名，OPPO Find N2 Flip和荣耀Magic V2也进入了前五名。 此外，华为Mate X5也是唯一一款出货量超过百万的单品。
中国折叠屏手机行业现状——硬件配置
领先厂商的硬件设计理念，全面向轻薄
目前，手机厂商对折叠屏的设计理念主要分为性能导向、轻薄和全方位。 由于以性能为导向的产品体积较大，便携性较差，消费者接受度相对较低。 轻薄制造商通过升级硬件来减轻折叠屏的重量，从而提高了便携性，但在某些功能上进行了权衡。 如今，国内龙头厂商纷纷跨过单一轻薄阶段，在折叠屏手机上增加了更多旗舰功能，得到了消费者的广泛认可，产品设计也开始向轻薄全方位方向发展，将成为未来发展的主要趋势。 目前，性能导向、轻薄、全方位的厂商并存，折叠屏手机的体验差异很大。
中国折叠屏手机行业现状——软件生态
折叠屏软件生态标准化，用户体验持续优化提升
为优化用户体验，引领行业发展，华为联合绿色软件联盟于2019年率先发布“折叠屏移动智能终端”，有效推动了折叠屏生态向标准化、标准化方向发展。 此后，各厂商开始关注软件生态适配，针对各种应用，纷纷推出标准化的大屏适配解决方案。 随着折叠屏生态的不断推进，未来折叠屏用户将对折叠屏软件有更好的体验。
可折叠手机用户肖像
年轻女性折叠屏手机用户比例显著增长
从折叠屏手机的用户画像来看，女性用户占比较大，较2022年增长9%，女性用户对折叠屏手机的接受度正在逐步提升。 从年龄上看，18-29岁和40岁及以上经济收入稳定的年轻人占年轻人的比例相对较高，折叠屏手机的时尚设计和独特的体验持续吸引着年轻、高端和女性用户前来尝试。
可折叠手机用户肖像
折叠屏手机的用户大多是高线城市的高收入群体
高端折叠屏手机的定位需要良好的经济水平支撑，现有用户大多居住在高线城市，平均月收入在5k-15k之间。 与2022年相比，高线城市用户和用户平均月收入大幅增长，折叠屏手机因其适合商务办公、日常生活等各种场景的形态和功能，正吸引着越来越多的高端人群。
折叠屏手机用户爱好
折叠屏手机用户爱好广泛，享受旅行、美食、健身等活动的乐趣
整体来看，折叠屏用户注重自我提升和娱乐生活体验。 其中，恒志用户的日常生活丰富多样，他们通过旅行、美食、阅读、游戏等方式度过闲暇时光，而恒智产品的大屏和APP适配功能可以为他们提供更好的手机体验。 与水平折叠用户相比，垂直折叠用户对健美健身、摄影**、宠物饲养更感兴趣，垂直折叠产品的便携性和多角度悬停**让他们在生活中更加享受。
折叠屏手机用户满意度
折叠屏手机用户对机身外观、大屏体验、流畅系统更满意
随着女性用户比例的增加，机身的外观和尺寸成为硬件满意度高的因素。 在行业硬件技术快速发展的背景下，玄武岩钢化昆仑玻璃、抗冲击柔性内屏等顶级元器件的应用，也提升了用户对产品可靠性的评价。 行业内各品牌在软件生态适配方面的共同努力，在系统流畅性、兼容性、功能丰富性等方面，给用户带来了极好的体验。
折叠屏手机用户的使用习惯
最常用的大屏模式，让折叠屏手机用户享受高效办公和便捷的**体验
用户经常使用大屏***办公和玩游戏，之所以在大屏模式下更常用，主要是因为操作带来的便捷高效的体验，如办公效率的提高、方便舒适、学习和阅读更高效等，硬件技术的发展和软件适配的提高不断提升用户在大屏模式下的体验。 从用户日常使用习惯来看，65华为6%的折叠屏用户经常使用大屏，在大屏使用率上领先行业。
折叠屏手机用户的痛点
硬件技术的进步和软件适配规范的应用，将有效解决用户在硬件可靠性、轻薄性、软件流畅性和适应性方面的痛点
水滴铰链、非牛顿流体内屏等行业顶尖技术的应用，将有效解决用户对硬件可靠性、轻薄度和屏幕质量的担忧。 折叠屏手机开发指南、设计规范等行业标准的应用，也可以消除用户在系统滞后、软件不匹配等方面的痛点。
折叠屏手机现有用户改变品牌流向
聚焦前五大品牌，华为在日趋激烈的竞争中处于领先地位
目前，用户正在改变折叠屏手机品牌向头部品牌靠拢，未来购买预算超过万元的高端用户中，有近一半选择华为作为改变品牌的意向。
现有用户对继续使用折叠屏手机品类的意愿很高，超过百分之九十的用户表示，接下来的手机仍然愿意使用折屏机品类。
折叠屏手机的品牌形象表现
用户对高端产品的认知主要体现在性能配置和技术上
高性能的硬件配置、强颜值的外观、科技感、独特的专利技术，带给用户强烈的高端感，这也成为折叠屏手机厂商未来布局高端市场的主力军。 华为在科技感、高端感等情感形象，以及品质可靠、分屏便捷、大屏沉浸式享受、系统流畅等功能性形象方面，都展现出了业界领先的水平。
折叠屏手机品牌认知度
华为的三星在认可度方面处于行业领先地位，在用户心目中占据主导地位
说到折叠屏手机品牌，更多的用户首先想到的是华为，占415%，在用户心目中占主导地位，其次是三星，占 317%；在品牌影响力方面，华为和三星的品牌认知度也领先于其他品牌，分别占比超过80%和70%。 作为折叠屏手机领域的行业先行者，两大品牌的认知优势凸显。
折叠屏手机观望用户换手机的意愿和品牌偏好
观望用户更愿意购买折叠屏手机，华为成为用户的首选品牌
随着折叠屏手机的快速渗透，关注产品的潜在用户对它充满了期待，超过90%的观望用户表示，下次换手机时愿意选择折叠屏手机。 观望用户对折叠屏手机品牌的偏好呈现向顶级品牌靠拢的趋势，华为成为一半以上观望用户的首选。
折叠屏手机焦点系数
观望用户欣赏水平折叠带来的舒适大屏外观和垂直折叠手机的便携性
在横向折叠形式方面，观望用户更喜欢大屏的视觉体验，更适合观看、玩游戏、轻办公等视觉密集型活动。 垂直折叠形式更小，折叠后携带更方便，这也是用户关注垂直折叠屏手机的主要原因。 19.2%的观望用户对垂直折叠手机强大的拍照功能表现出高度关注，如美颜滤镜、高像素镜头、紫外线防晒检测等。 13.7%的观望用户认为，横屏折叠手机可以提供附加值，如提升形象状态、凸显个人品味等，说明折叠屏手机不仅是高端前沿科技产品，更是用户表达自己生活态度、展现自己个性的象征。
折叠屏手机用户对未来充满期待
用户对折叠屏手机的期望主要集中在软件功能创新上，他们希望提高操作的准确性、兼容性和流畅性
超过90%的用户对软件功能的升级充满期待，希望让操作更加智能便捷，对分屏操作的灵活性、办公软件的兼容性、切屏体验的流畅性有了更多的期待。 60%的用户期待未来硬件设备有突破，能够开发出体积更小、屏幕更大、折叠方式更多的产品。
折叠屏手机的发展趋势-市场趋势
直板机市场持续低迷，折屏成为消费者的新宠
近年来，直手机用户的痛点明显，外观设计缺乏创新差异化，屏幕尺寸小，整机便携性差，难以满足消费者的个性化和多样化需求，这也直接导致了智能手机市场的持续低迷， 2018年至2023年的复合增长率为-556%，反映了市场面临的挑战和潜在机遇。 在此背景下，折叠屏手机通过形式、技术、功能等创新，有效解决了用户痛点，为消费者带来了更具创新性的体验。 按照目前的趋势，折叠屏手机市场将保持快速发展，越来越多的消费者愿意选择折叠屏手机作为自己的下一款手机。
折叠屏手机的发展趋势-产品趋势
制造商之间的竞争加剧，产品正朝着更通用的方向发展
折叠屏的发展主要经历了三个阶段，从2016年到2020年，折叠屏手机稳步积累，2019年，龙头厂商开始进入折叠屏市场，现阶段的消费者主要对折叠屏手机持观望态度。 从2020年到2023年上半年，厂家把轻薄化作为折叠屏的主要发展方向，通过降低硬件的重量和厚度，努力使产品更薄、更轻。 2023年，折叠屏手机的性能将达到新的高度，在屏幕、通讯、软件功能等方面采用多种原创技术和材料，产品开发将开始向轻薄全能的方向发展，预计未来会有更多品牌为折叠屏手机添加更全面、更强大的功能。