鞋类品牌 Fitflop 以其符合人体工程学的健康鞋类而闻名，该公司将于 2024 年春季进行品牌重塑，以“推动其下一阶段的增长”，无论是在国内还是国际上。
新的“Smart Moves”活动为品牌在所有创意方向上带来了新的外观和感觉，包括针对年轻受众的调色板、轮廓和品牌标志。
Fitflop在一份声明中解释说，这种新的现代和高端方法旨在为该鞋类品牌注入“新能量”，该品牌于2007年首次推出，作为其成为全球生活方式品牌的雄心的一部分。
Fitflop首席执行官Gianni Georgiades表示：“作为一个具有巨大全球野心的成长型品牌，我们坚持不懈地努力争取最好的消费者——从已经喜欢该品牌的现有佩戴者到欢迎可能第一次发现我们的新消费者。
我们很高兴也非常自豪地推出这个新的品牌外观; 它代表了 Fitflop 旅程中向前迈出的变革性一步，并与我们成为世界上最聪明的鞋类公司的使命相一致。 ”
Fitflop 由企业家和女商人 Marcia Kilgore 创立，是一个以科学为主导的鞋类品牌，利用生物力学工程和人体工程学设计帮助人们实现更多目标并感觉更好。
该品牌在 73 个国家/地区开展业务，在美国、欧洲、中东和亚太地区拥有 5,000 多家门店、2,000 多家零售商、31 家分销商和 145 家 Fitflop 概念店。
2023 年 4 月，Fitflop 从独立贷款机构 Aurelius Finance Company 获得了一项为期 5 年、价值 3000 万美元的循环信贷额度，以支持其长期增长目标。 此举是为了支持增加对其品牌、营销和广告的投资，以推动其“变革性增长战略”。
该鞋类品牌去年还在美国开设了第一家门店，并于 2024 年初在阿布扎比开设了迄今为止中东地区最大的零售店，作为其在关键战略市场进行国际扩张的一部分。 该品牌还在加拿大、东欧和亚洲收购了几家新的全球分销商，以促进其全球增长。
Fitflop首席营销官Phil Borthwick在评论品牌重塑时补充道：“这一大胆的进步将在实现Fitflop前进的机会方面发挥关键作用。 虽然整个类别都陷入了千篇一律的境地，但 Fitflop 再次以不同的方式做事。
通过颂扬植根于生物力学和人体工程学设计的方法的效果，我们不仅提升了品牌，而且还提供了一个门户，将我们产品的深远好处介绍给新一代雄心勃勃的智能消费者。 ”
本月，Fitflop 还将在伦敦时装周期间首次与 ** 品牌 Roksanda 合作进行设计。 设计师 Roksanda Ilin I 与鞋类品牌合作推出两季时尚前卫产品，提供现代风格和人体工程学设计。
第一个系列将是 2024 秋冬系列，由 Fitflop 团队内部设计，灵感来自奢侈品牌对色彩的创造性运用。 随后，SS25 系列将进行“广泛合作”，提供独特而充满活力的系列，体现设计师大胆、现代的设计语言。
该品牌补充说，这两个系列将“将 Fitflop 的专利中底技术与 Roksanda 的现代设计 DNA 相结合，生产出令人难以置信的耐磨、功能性和时尚的鞋子”。