龙年将至，属于农历新年的鞭炮还未燃起，空气中已经隐隐弥漫着春节档电影的火药味，票房大战即将爆发。 今年的春节档可谓是名导演云集，阵容豪华，张艺谋、韩寒、贾玲、宁浩、韩嫣将同台竞技，刘德华、沈腾、马丽、张晓飞、赵丽颖全都在战场上，强强对决充满期待。 
图源：微博官方一口气公布了6部贺岁大片，观众眼花缭乱，各大电影人也纷纷下力做营销。 然而，过度营销只会适得其反，似乎有在播出前崩溃的趋势。 继《你好，李焕英》风靡全国之后，国内娱乐界的“票房女王”贾玲带着新作《火辣辣辣》赶往春节档。 离开大银幕一年后，贾玲在微博上的官宣引起全网轰动，她为新电影引爆了自己减掉了100磅！ 
来源：微博100斤是什么概念？ 大概就是我们广东小姑娘的普遍体重，简直不敢相信贾玲失去了一个“人”。 为了避免“剧透”，给观众保留最大的惊喜感，贾玲今年拒绝了《王牌对王牌》等多次综艺节目和各大晚会的邀请，甚至在微博之夜，张小飞就带着贾玲的娃娃走上红毯，保密程度堪比“**”。
图源：微博 虽然贾玲不“露脸”，但她的“整容”**话题铺天盖地，一度在微博热搜榜上大杀四方。 
图源：微博 在最近的两场直播中，董宇辉也提到了贾玲。 化身为业内朋友，**帮助贾玲辟谣，并澄清最近在网上流传的贾玲照片都是假的。 
还说自己提前见过贾玲本人，根本认不出来，大年初一就能在影院里看到“真面目”，继续卖观子，满足了“婆婆”的胃口。 
看似无意中暗示了朋友，其实明眼人也能看出，这是贾玲新片造势的一部分。 在经历了“小作风波”后，董宇辉收获了众多忠实粉丝，《与慧同行》首播三天销量突破2亿，一跃成为仅次于小杨哥、辛巴、李佳琪的超级主播。 集人气和口碑于一体，董宇辉的直播间无疑是电影宣传的绝佳渠道。 毕竟贾玲和董玉慧有着同样的励志天性，在董玉慧深情的叙述下，“婆婆”应号召走进电影院也不是什么事。 其实贾玲减掉100斤的奋斗故事已经相当有效，目前电影的热度正在上升，已经有突破30斤的首选。 据猫眼数据，截至2月6日，《火辣辣》的点映和预售票房均位居春档TOP1榜首，有望再次创造春节档票房冠军的奇迹。 
可以说，**之后的佳玲，已经接过了《火辣辣》的最大卖点。 
频频提及的“**”，给新片带来了热点话题，但也引来了越来越多网友的厌恶。 甚至有网友在社交平台上炮轰《火辣辣》的“三宗罪”，称他们绝不会为一部营销大于实质的电影的票房做出贡献。 第一宗罪：制造身体焦虑。在电影官方发布的拍摄片段中，贾玲饰演的角色因为肥胖而自卑内向，深陷在“没人找，没人喜欢”的性脑摩擦中。 
这段片段引起了网友的不适，似乎在暗示女人的好身材是被喜欢的必要条件，身体PUA感很强。
而影片频频以贾玲的成功为宣传噱头，无形中加深了社会长期以来对女性形象的严格要求，进一步宣扬了白瘦审美。 “体瘦”的主要卖点，容易遭受卖体焦虑的反弹。 第二宗罪：剧本翻拍和疑似变魔术剧情。另一个槽位是，《火辣》不是原创剧本，而是翻拍自日本电影《百元之恋》，该片获得了2015年东京国际电影节最佳影片奖，创造了电影界的奇迹。 《火辣辣》买下版权改名发行，与《你好，李焕英》真挚动人的故事相比，有些缺乏创作的诚意。 宣传海报原封不动地“复制”了原来的设计，看起来并没有分心。
图源：微博原著，讲述了一位肥胖抑郁的女主靠着对拳击的热爱，与自己和解，重塑人生的励志故事。 由于影片中浓厚的日本背景和御宅族文化，《火辣》势必会“本土化”改编，很多原著粉丝担心剧情会变，失去深度和内核，不想看到这部杰作被“毁掉”。
来源：微博的第三宗罪：肆无忌惮的病毒式传播。《火辣辣》的口碑“翻盘”，离不开电影人的宣传和营销。 前期全网先宣贾玲瘦了100斤，并利用**话题为电影赢得关注，赢得人气和讨论，这与电影故事的核心背道而驰。 随后，片方将目光投向了爱情线，贾玲暗恋男主雷佳音的故事情节被网友嘲笑。
一方面，雷佳音的形象与暗恋设定不符，观众很难进入剧中。
另一方面，原著故事中对爱情的刻画占比不大，着重于宣扬爱情，与原著所传达的女性自强基调不同。 此外，《火辣辣》在宣传家族血统时，策划了“张小飞成土”的话题，以期营造与“带货春晚女王”身份的对比感，调动观众的好奇心。
不过，像**和爱情故事一样，它们并不是电影中表达的主题，宣传的重点严重偏离。
《火辣辣》遭遇了营销反弹，但其实不能怪贾玲，而是如今的电影营销却陷入了一个奇怪的循环。 为了最大限度的观影趣味，电影人千方百计“捕捉”互联网，千方百计搞噱头和眼球，越来越疯狂。 比如《只有你不能错过》上映时，一个戴着面纱的女人偷偷哭泣，沉浸在悲痛中，久久无法自拔，尴尬得把脚趾从三居室的公寓里拔了出来。
在《三万里长安》**中，一个盲人观众出现在剧场，只为当场沉浸在唐诗的魅力中......
这还不够，电影人还热衷于上演各种“剧情杀”，观众的反应表现远比电影的剧情更精彩。 电影《忠犬帕尔马》的短片**，不同颜色、不同品种的狗面对银幕，都留下了感慨的泪水，就连狗狗都没有放手。
《大夜》的那一幕，“小姐姐和男友一起看电影，男友和隔壁小弟弟好起来了”，三角恋场面洒了狗血。
如果是爱情片，那么就会有“美女帅哥不经意间对视，擦出爱情火花”的魔力，帮助摆脱单身魔力。
春节前夜《一闪一闪的星星》，以影院的“雪原”雪景为卖点，宣传得多么浪漫，场面多么尴尬。 “张万森下雪了”的著名场面瞬间变成了“张万森雪崩了”，被网友称为“骗子”。
而人工造雪在影院密闭空间内仍存在消防安全隐患，“雪场”紧急停工，引发100万退票风暴。 虽然取得了不错的票房，但喧闹的营销噱头已经蚕食了影片的口碑，被永久贴上了“烂片”的标签。 《你好，李焕英》上映时，就与抖音进行了深度合作，策划了“回到过去和妈妈合影”、“跳李焕英的神奇舞蹈”等话题，甚至与各界KOL一起哭泣，泪流满面。
或许是因为宣传和营销已经尝到了甜头，贾玲的新片加大了火力，用营销组合拳，试图重现过去的盛况。 不可否认，《你好，李焕英》是一部现象级的热门作品，但令人向往的不是营销范式，而是人类永恒的话题——母爱。 《火辣辣》打着大女主变身的旗号，却努力宣传自己瘦弱的身材，这个世界太神奇了。 宣传只是电影的一部分，如果营销过于用力，很容易拉鸡蛋。