本文**中国家用电器协会
绽放着光彩，时光的河流流淌。 告别寒冬，我们即将迎来新的一年。 在嘉辰年伊始，我们回顾2023年中国家电行业发展历程，展望2024年新征程。
2023年，随着疫后复苏和政策努力，中国经济将处于复苏和向上复苏期。 上半年，我国居民出行和部分服务消费快速回暖，家电等耐用消费品回暖进程滞后，但回暖趋势不变。 海外市场方面，全球经济稳步回升，欧美通胀数据同比持续回落，海外通胀压力和去库存压力缓解，下半年以来出口明显回升，年增速转正。
尽管预计2024年家电行业国内消费复苏仍疲软，全球经济复苏也曲折，但中国家电企业多年来坚持技术创新，挖掘用户需求，提升全球运营水平，打造了强大的产业韧性，相信2024年家电行业将继续保持稳定增长， 并有望在国家相关政策的推动下进一步刺激国内消费市场。
据国家统计局数据显示，2023年，中国家电行业累计主营业务收入将达到184万亿元，同比增长7%; 实现利润1565亿元，同比增长121%。
根据上市家电企业公布的年度业绩预测，各大家电企业均实现稳定增长，部分企业三季度增速有所回落。 从中国家用电器协会对100多家会员企业的调查反馈来看，2023年超过60%的企业将保持营收增长，近50%的企业将保持利润增长。 2023年，大宗商品走势继续分化，金属大宗商品运行高位，化工商品运行低位，整体原材料价格偏低，家电行业成本压力略有缓解。 2023年，人民币汇率总体上将呈现出较强的韧性，有效发挥稳定器作用，企业将继续在降本增效层面采取行动。 以上因素促成了行业规模和利润的提升，但下半年利润增速略有下降。
根据国家统计局的数据，2023年，中国民用电器产量将稳步增长。 其中，冰箱、空调、洗衣机产量同比增长分别超过10%。 28%。小家电和厨房电器都有不同程度的增长。 2023年，在国家促进消费的政策，特别是重点省份和地区的政策激励下，家电国内市场将稳步复苏。 据奥维云网总数据显示，2023年中国家电零售市场规模（不含3C）将达到8498亿元，同比增长36%。北京、上海、广东、江苏等地出台以旧换新等刺激政策，各家电品牌和电商平台企业积极参与。 受高温天气影响，国内空调市场呈现火热销售景象，年销售额为**75%，带动了国内市场的整体增长。
虽然新兴品类市场已经企稳，但由于整体持股率较低，增长趋势依然喜人。 据奥维云网（**c）总数据显示，2023年洁净电器领域，洗地机销量同比增长45%; 干衣机零售额增长率为164%;洗碗机整体规模194万台，112亿元，同比增长23% 和 96%。在技术创新的积极影响下，传统产品也迸发出新的活力，比如高速电机的技术迭代，推动吹风机零售额在2023年达到906亿元，同比增长29%9%。
近年来，家电消费市场出现了明显的裂变。 一方面，家电消费升级趋势不变，即使在疫情冲击下，高端新品销量仍保持增长。 GFK数据显示，2023年1-10月，零售市场1万元以上冰箱、6000元以上洗衣机、8000元以上洗碗机、5000元以上吸尘器在零售市场的份额仍较2022年大幅提升。 另一方面，疫情结束后，消费者对家电**的敏感度也在增加。 奥威数据显示，在网络零售市场，与中高端产品相比，入门级产品表现更好。 尤其是2000元以下的电视机、1500元以下的空调、2000元以下的冰箱都表现不错，关键原因是在消费者信心不足的环境下，品牌之间的差距不足以弥补差距，消费者更喜欢性价比高的产品。
2023年以来，除了因地缘政治冲突仍低迷的欧洲地区外，美国、中东、印度、日本等地经济均呈现复苏增长态势。 家电行业出口受到去库存周期、拉动效应减弱、产能向海外转移、地缘政治等因素的扰动。 但下半年，随着海外家电市场需求的逐步增加，库存下降带动家电出口明显回升。 根据海关总署数据显示，2023年，中国家电行业出口额为9858亿美元，同比增长136%。
中国家电对各国出口持续分化，发达经济体趋于好转，发展中经济体稳步改善。 其中，对美国和澳大利亚、加拿大出口累计降幅继续收窄; 尽管欧盟和英国正在改善，但局势尚不稳定; 对日本的持续疲软; 金砖国家和西亚、北非国家继续向好; 东盟国家增速放缓。
从全球市场来看，中国家电企业的国际化进程已有20多年的历史，经历了从OEM、ODM到自主品牌、海外建厂、海外收购、合资等一系列发展历程。 一些龙头企业的国际化体系已经发展了十几年，营销体系和业务合作伙伴已经成熟完善，企业的海外收入也在逐年增加。 现阶段，第一产业链出现“区域化”趋势，市场开拓难度增加。 一些新兴市场国家，如东盟、中东和非洲、南美等地区，已成为企业全球布局的重要选择。
2023年是疫情影响消退、经济秩序回归原地的一年，但当前宏观经济复苏传导到居民就业收入、企业业绩、市场信心等方面仍存在明显的时滞和障碍。 家电行业对消费意愿低、国内市场复苏缓慢有着深刻的理解。 在库存周期、拉动效应减弱、产能向海外转移、地缘政治等因素影响下，中国家电行业出口经受住了外部压力，重点目标市场已从欧美转向“一带一路”沿线国家。
进入2024年，家电行业复苏有望持续，房地产政策放宽、宏观经济持续向好、促进消费政策出台，助力家电行业在2024年继续复苏。 但值得注意的是，居民就业压力仍然较大，可支配收入增速仍在放缓，消费者信心仍然疲软，这也预示着2024年家电行业国内消费复苏仍将疲软。 在协会对100多家会员企业进行的调查问卷调查中，20%的企业预计2024年第一季度收入增长10%以上，33%的企业预计增长在10%以内，28%的企业预计持平，18%的企业预计下降。
此外，我们还观察到，本轮成本分红已接近尾声。 各类大宗原料**在2022年二季度大幅下滑后基本保持稳定，成本红利主要体现在2022年第三季度至2023年第三季度，后续原材料利润率贡献**趋于收敛。
短期来看，家电出口面临的风险主要是由于海外通胀、库存周期、局部地区冲突、技术壁垒等叠加因素。 与此同时，以印度、越南为代表的东南亚国家，以及受益于美国近岸外包政策的墨西哥，也抓住机遇，加快吸引和承接全球劳动密集型产业和低附加值环节的转移。 在此背景下，中国家电企业全球化战略的灵活性和适应性尤为重要，选择合适的地区投资建厂势在必行。 同时，全产业链的竞争优势、数字化迭代、研发创新能力的不断培育，以及渠道和品牌在中国家电行业的持续渗透，成为中国家电行业全球市场影响力的重要体现。
中国是世界上最大的家用电器出口国，也拥有巨大的家用电器消费市场。 尽管行业对2024年的预期普遍保守，内外部环境依然复杂严峻，但面对已经入股的家电行业，系统化、家居融合化、高端叠加需求细分、健康、智能化趋势仍存在不少机遇。 同时，在所有权相对较低的领域，如洗碗机、烘干机、清洁电器等，产业发展势头十足。
2024年是中国家电行业迈向“十四五”目标的关键一年。