随着2024年春节假期圆满结束，中国入境旅游市场呈现强劲复苏势头，新年有望扭转疫情期间的挫折。 携程数据显示，2024年春节进境机票预订量将增长约819%，春节假期8天内，入境旅游订单量较2019年增长48%，入境旅游景区门票销售较2019年增长10倍以上， 入境游客约323万人次，主要客源国包括日本、美国、韩国、澳大利亚、英国、加拿大、德国等。 上海、深圳、北京、广州、成都、杭州、重庆、南京、哈尔滨、习等城市是入境旅游的主要目的地。
澳门特别行政区政府旅游局数据显示，2023年访港旅客人数已恢复至2019年水平的70%，2024年1月日均约8万人次，周末均超过10万人次，全年目标为3300万人次，同比增长17%9%。根据澳门特别行政区公布的最新数据**，2024年内地春节假期（2月10日至17日）共有135名旅客抵澳80,000人次; 日均入境游客约17万人次，增幅超过16倍，接近2019年同期水平。
多家外媒关注中国入境旅游的火爆，美国《游天下》**报道称，春节假期是中国旅游最繁忙的季节之一，中国入境旅游订单增长约10倍，越来越多的国际游客选择参加中国各地的节日庆祝活动。 《印度斯坦时报》**报道称，与农历新年相关的庆祝活动推动了许多亚洲国家的旅游业增长，其中中国的旅游人数增幅最大。
国际旅游业已恢复到疫情前水平的88%，全球旅游业稳步复苏。 根据世界旅游组织发布的首份《2024年世界旅游晴雨表》，到2023年底，国际旅游业已恢复到疫情前水平的88%，估计有13亿国际游客。 几年来被压抑的需求、航空连通性的改善以及亚洲市场和旅游景点的强劲复苏，可能为到 2024 年底入境旅游的全面复苏奠定基础。
免签国“朋友圈”不断扩大，免签国的“效应”显现。 近日，中国、新加坡和泰国签署了互免签证协议，进一步扩大了免签证国家的范围。 中国单边免签政策已见效，来自法国、德国、意大利、荷兰、西班牙、马来西亚、新加坡等国的新增免签游客数量大幅增加，2024年春节期间这些国家的入境旅游订单总数较2019年同期翻了一番。 目前，中国已与157个国家签订了涵盖不同护照的免签证协议，并与44个国家达成了简化签证程序的协议或安排。 这些措施使外国游客更容易入境，也展示了中国开放和热情的形象。
国际航班供应增加，国际航班加速恢复。 近日，多家中外航空公司宣布恢复并增加国际航班供应，为入境旅游需求提供保障。 根据中国南方航空、中国东方航空、国航、海南航空、春秋航空、吉祥航空等六家上市航空公司发布的最新运营数据，2024年1月六大航空公司国际航线客运量共计410架次6万人，整体恢复到2019年同期的73%。 其中，吉祥航空恢复率最高超过疫情前水平，国航、东航、南航恢复至7%，春秋航空恢复6%以上，海南航空恢复3%。 例如，国航已于1月17日恢复从上海浦东飞往慕尼黑的航班。 1月，中国东方航空开通了三亚至浦东至伦敦希思罗机场、北京大兴至吉隆坡、兰州至普吉岛的新航线，并恢复了武汉至曼谷的航班。
双向旅行“和”想来就来“，对外国人来华的便利措施正在增加。 在互免签证、通关便利、航线恢复等利好政策的推动下，出入境旅游复苏加速。 中外游客实现“双向旅游”，外国游客“想来就来”成为2024年旅游行业的热门话题。 同时，中国**不断加大外国人来华便利化措施，吸引更多国际游客在春节期间来华旅游。
入境旅游产品不断创新，入境旅游在国内城市的吸引力不断增强。 作为服务入境旅游的重要参与者，国内多地旅游企业和文旅机构更加注重入境旅游产品的升级和创新。 生机勃勃的“冰雪热动能”吸引了海外**和游客的关注，网红“尔宾”和国内众多旅游目的地在海外社交**和本地**上“升温”。 例如，在海外**平台YouTube上，北京、上海、习等地成为外国人来华旅游的必选地，淄博、长沙等“小众”城市海外客量大幅增长。
继续优化入境旅游政策。 我们将继续扩大免签国家范围，简化签证手续，提高签证效率，为外国游客提供更加方便友好的入境环境。 同时，加强与各国的旅游合作，共同促进入境旅游市场的繁荣与发展。
加强文旅产品的创新推广。 深挖中国文化和旅游资源，推出更多具有地方特色和文化内涵的入境旅游产品。 充分利用新的海外**和社交平台，加强宣传推广，提高中国旅游目的地在国际市场上的知名度和吸引力。
提高服务质量和访客体验。 加强旅游从业人员的培训和管理，提高服务质量，确保游客在中国有愉快、难忘的旅游体验。 同时，完善旅游基础设施和公共服务体系，为游客提供更加便捷舒适的旅游环境。
加强旅游安全监管。 加强旅游市场监管，确保旅游产品质量安全。 建立健全旅游安全预警和应急处置机制，及时处理旅游纠纷和突发事件，保护游客合法权益和人身安全。
本文作者为对外经济贸易大学北京对外开放研究院教授吴成忠，对外经济贸易大学管理学院博士生陈平
苟晓青.