百节年是第一，四季春是第一。 当农历新年遇上中国龙年，每一个“龙的后裔”都希望堆积自己的财富和好运，奔向繁荣的新年。
以此为契机，抖音推出2024年春节龙年将红出圈活动，在祈求好运的愿景和新年气氛的加持下，项目一经推出就迅速赢得超过10亿**的销量。 其中，作为主打品牌的飞利浦剃须刀，以名为《你最在乎》的情感短片为切口，巧妙地将品牌渴望传达的情感价值与春节的氛围融为一体，结合多重青春玩法，在本次活动中率先“走红”！
红包盖 创新玩法 品牌联名引领传播新潮流
“红包”是每年春节的重头戏，发红包、抢红包成为人们过节的必备仪式。 随着时间的流逝，现在的年轻人对“红包”的玩法有了更多的特殊要求。 数字要吉祥，开门方式要特别，甚至红包的封面也要足够时尚独特。 以年轻的“红包文化”为基础，过年将红出圈，既满足了年轻人追求趣味时尚、传递情感的需求，也赋予了“红包”更有趣、更个性化的一面。 此次活动结合抖音首次推出的红包套定制功能，它的推出也让今年春节档有了更适合年轻人互动需求的位置，让龙年的氛围更加温馨青春。
作为本次活动的主打品牌，飞利浦剃须刀率先与抖音潮流艺术家@画了画了stone联名，定制抖音创意红包套。 当@用石头的特殊色调涂上变色墨水，九龙墙上的金龙相遇时，传统与潮流的融合迸发出新的活力。 独特创新的设计背后，是飞利浦年轻品牌价值的表达和温暖的用户洞察——既迎合了当下Z世代年轻人追求个性的需求，也满足了他们对陪伴的情感需求。
春节期间，用户只要登录抖音，就能通过自然获得创意红包套**，还可以在与好友聊天、与粉丝互动、发布短**、送上美好祝愿和心意时，愉快地使用，让红包收件人感受到满满的惊喜。
暖心新年礼物视频致敬中式亲情
近年来，春节短片作为重要的营销素材，以其独特的视角和多元的人文关怀打开了人们的心扉，以不同的方式诠释了中国人民的集体情感。 但无论形式多么多样，对于中国人来说，亲情和团聚的基调都不会改变，人情味永远是中国人最深的味道。 抖音围绕“过年要爆”活动，策划了一部春节档情感短片《你最在乎》，讲述了父母心中一段平凡却不平凡的父女关系：小女儿送给父亲的第一件新年礼物是电动剃须刀; 许多年后，女儿出嫁后，春节回到娘家，送给父亲一把电动剃须刀。 其实，在女儿的成长过程中，父女俩因为种种矛盾而渐行渐远，但也因为彼此的关心，一次又一次试图走得更近。 飞利浦剃须刀是父亲生活中不可或缺的工具，它不断拉近父女之间的距离，成为两代人之间强大的情感桥梁。 父爱无言，父爱如山。 这个父女俩的故事，也是千千万个普通中国家庭的缩影。 中国人春节期间最重要的亲情元素在短片中栩栩如生，虽然爱情不是具体的，但在生活中随处可见，让人在浓浓的新年味道中感受到温暖和熨烫。
飞利浦品牌在中国市场已有100多年的历史，见证了无数中国人的温暖和纽带，成为人们生活中不可或缺的有效伴侣。 短片中温暖的演绎，是飞利浦一直以来向大众展现的关怀与陪伴的品牌调性。 龙年春节的暖心馈礼，进一步体现了其培育中国市场的用心。
数百名艺人参与站内外超高人气共创
在平台和创作者的共同努力下，抖音平台上的内容垂直生态越来越成熟和繁荣，正是在这样的土壤下，诞生了众多不同领域、不同圈子的优秀内容创作者。 本次活动，新年红出圈，邀请了数百名不同垂直类别的优秀人才作为红包推广官参与话题共创，多维度引爆了电台的话题和热度。 @杭杭头不大