春节假期期间，各类文旅“成绩单”陆续发布。 今年春节假期主要旅游指标均已超过2019年同期水平，称其为“史无前例”、最火爆的春节也不为过。
日前，文化和旅游部近日发布了2023年国内旅游数据。 据统计，2023年国内出行次数为48人次91亿，国内游客旅游总费用为491万亿元，均超过2019年同期水平。 尤其是在 2023 年夏天的星期五。
1、国庆期间，全国文旅市场复苏势头强劲，“复仇旅游”频频成为社交网络关键词。
旅游企业在过去一年中表现如何？ 春节前，共有35家A股上市旅游公司公布了2023年盈利预测。 除其他外有23家公司有盈利前，12家公司有亏损前，亏损企业一般亏损1亿元以上。
看似旅游市场如火如荼，但交出的消费者答卷却让人大吃一惊。 为什么这么多上市旅游企业在旅游业强劲复苏的情况下仍然亏损？
资料来源：志库文化旅游。
据文化和旅游部数据显示，今年春节假期为期8天，全国有4次国内旅游出游74亿人次，总成本632687亿元，比2019年同期增加。 7%。
数据令人鼓舞，但舆论显示，很多人并不买账。 也有网友拿官方数据开玩笑：“出门人数都算了。 ”
有钱没钱，回家过年“是中国的传统，这些旅行与旅游消费关系不大。 回顾2023年整体旅游消费市场，行业是过去一年旅游市场的总体看法。
2023年夏季国内游客人数将达到18人39亿人次，明显高于2019年同期; 2023年第三季度，国内游客总数为12人90亿，同比增长1019%。不过，在旅游收入方面，与2019年相比仍有较大差距。
整体消费数据和热点现象显示，各地客流在休眠三年后呈爆发式增长，但人数恢复程度远高于消费恢复程度，全国层面出现了“望顶不景气”现象。
炎热的夏季旅游市场。 资料来源：视觉中国。
据业内人士分析，旅游市场的虚火，除了后疫情时代人们对前景的不确定性增加导致消费减少外，还与当地旅游市场的过度刺激有关。
为了促进旅游市场的活力，许多地方通过发放旅游消费券等方式促进旅游业的发展。 据不完全统计，仅在6-8月的暑假期间，广东、海南、河南、安徽、湖北、湖南等地就有相关活动促进暑期文旅消费累计发放金额近10亿
河南省发放文旅消费券近亿元，连续3个月启动“行河南知国”文旅季100 项目优惠旅游奖励和补贴，组织上千家文旅促进消费活动，实施文旅消费补贴、免票等优惠措施。
湖北向全国各地游客发放“极眼楚天爱湖北”文旅消费券总金额4亿元，为期7个月; 6月底，湖南还启动了“五张名片”文旅消费券发放活动，活动一直持续到8月底共计1500万元使用范围涵盖省内A级景区、星级酒店、旅行社线产品。
人们在海南岛免税购物节上排队。
6月底至8月，海南将举办2023年第二届海南国际离岛免税购物节，期间将进行配送2000万元免税购物**消费券; 7-9月在浙江宁波发行总金额2亿元“激情之夏”宁波消费券。
春节假期文旅“成绩单”之所以喜人，还需要从供需端进行。 春节期间，各地纷纷推出“文旅盛宴”。 以北京为例，它已经拥有丰富而沉重的旅游资源，春节期间推出了7000多项活动。
无论是旅游资源还是各种文化和旅游活动，都会刺激市民和游客在旅游上的支出。 这些刺激措施刺激了旅游市场的活力，确实有一定的效果，但市场想要真正繁荣，现有的法定节假日和带薪休假制度已经难以满足大众旅游的需求，旅游企业能赚钱，单靠旅游消费券、免费门票，最终换来的只是“旺顶不景气”。
从已经发布2023年业绩预测的A股上市旅游公司可以看出，亏损较多的企业不以旅游为核心业务，核心业务衰退导致亏损较大。 华侨A、东方园林、岭南股份、华谊兄弟等亏损较多的企业都属于这种原因。
文旅地产“一哥”华侨城旗下大唐不夜城、深圳欢乐谷等网红景区，2023年将受到众多游客的青睐。 但OCT A的核心收入**是房地产，包括旅游房地产、商业房地产等。 这里的景点人头攒动，但那边华侨城文化旅游板块的表现不但没有增加，反而下降了，营收1031亿元，高于去年同期的1.05亿元5亿也减少了2亿多。
华侨城下属的大唐不夜城人头攒动。
对于亏损，华侨城曾解释，一是受部分项目选址布局、开发周期长等因素影响，公司部分项目去商品化速度不及预期，毛利率同比下降; 其次，公司对部分房地产项目采取了灵活的销售策略，导致部分价值损失。 过去，房地产企业是旅游投资的一大主体，现在随着这一主体的萎缩，旅游投资规模明显下降，势必影响到旅游链上的各类企业。
岭南东方花园股份以生态园林为核心业务，但高度重视旅游，将旅游作为深耕的战略路径，投资收购了一批大型旅游项目和旅游企业。 近年来，生态园林业务持续低迷，企业向旅游赛道转型并不成功。
华谊兄弟是一家以电影为主的企业，在旅游产业布局以现场娱乐项目为主，包括苏州华谊电影世界、郑州建业电影城、长沙华谊电影城、济南电影世界、海南1942风情街等20余个项目。 但就性能贡献而言，现场娱乐板块贡献度不高，华谊兄弟主营业务仍受到华谊兄弟业绩影响。
恢复势头良好的山地景区张家界、旅游演艺公司宋城演艺也意外上榜。
资料来源：小红书。
张家界的亏损主要源于此前对大庸古城的投资大庸古城项目总投资22亿多元，但建成后创收能力相对微薄。 宋城演艺投资的互联网直播公司“华方集团”，受行业景气度下滑等因素，经营业绩大幅下滑。如果不考虑这个因素，宋城演艺预计2023年盈利75亿元-9亿元。
在看到春节期间文旅“成绩单”的同时，我们也要注意到，文旅市场还存在诸多问题。 比如游泳名星傅元辉发文称包车被勒索，吉林省文化和旅游部门介入后问题得到解决; 一家五口在云南丽江旅游时，因为没有买到5万元的手镯，被导游赶下车，也引起了广泛关注。
在后疫情时代，整体经济形势导致公众消费信心不足，这是不争的事实游客变得越来越“理性”。 旅游业作为一种“可自由支配的消费”，需求弹性大，更容易受到收入影响。
无论是夏天火爆的淄博，还是冬火的哈尔滨，都以超低的价格和极高的性价比“说服”了游客。 “Crazy with your wallet”将在2023年的假日旅游市场中表现良好“性价比”成为旅游消费市场最有说服力的爆发点
在冬季爆炸的“Erbin”，在价格方面已成为游客的热门点。 早市煎饼 18元一，肉蛋汉堡6元二人，“东北自助午餐”卷到24道菜10元，想吃多少就吃多少。 不少网友甚至建议，防寒服不用提前购买，在哈尔滨当地卖更便宜。 “不是瑞士去不起，而是东北地区性价比更高。 ”—它扭转了公众对旅游城市“偷顾客”和“牟取暴利”的刻板印象。
冰雪世界。 资料来源：视觉中国。
旅游模式的替代蕴含着新的市场消费逻辑，新旅游的兴起就是最好的例子。 2023年“老干部式酒店”热搜，年轻人花几百元住“体制内”特色的国有酒店; “特种部队”在最短的时间内花尽可能少的钱，去尽可能多的地方，而且不时地去钱。
后疫情时代的文旅市场将更加灵活灵活，对企业自身竞争力和经营能力的要求将更高。 如：习安旅游和华天饭店都是历史悠久的上市旅游公司，但在长期经营中一直保持沉默，在疫情前经常遭受损失，导致在不断变化的市场需求中失去竞争力——这类企业需要的是剧烈的业务变革。
春节旅游的火热，为2024年的旅游市场开了个好头。 随着旅游业回归常态，2024年上市旅游企业业绩能否相应增长，取决于企业扎实经营、优质服务、持续创新，提升游客体验感、仪式感和收获感，以更好的接待服务承接更繁荣的消费市场。