2024年首届“旅游**周”落下帷幕，各地陆续交出龙年首张文旅“成绩单”。
据文化和旅游部数据中心统计，春节假期为8天国内旅游474亿人次，相当于春节期间平均每10人中就有不少于3人; 国内游客总费用为632687亿元，同比增长473％。春节期间出行次数和出行总费用均创下新高。
消费金额方面，2024年春节期间国内游客日均消费为166元，较去年春节期间的174元下降近5%。 虽然消费降级的趋势在疫后旅游中尚未“刹车”，但文旅消费市场的竞争依然如“食用油着火”。
资料来源：河南文化旅游局。
在全国文旅市场景气的背后，各省份旅游排名格局加速洗牌。
据不完全统计，已有26个省份发布春节旅游数据。 广东、湖南、云南暂时位居前三，旅游收入超过600亿元。 抓住交通机遇的辽宁一路“飙升”，实现了旅游收入和接待游客数量。 凭借6%的高增长率，排名大幅上升。
另一方面，错过本轮旅游市场复苏的城市也在悄悄“酝酿”加速。
为期8天的春节假期，全国各地的文化和旅游部门不断收到好消息。 春节游人数不断攀升，春节档电影票房一路红，文旅热潮席卷全国。
2月18日，文化和旅游部数据中心测算，8天春节假期为全国4次国内旅游出游74亿人次，同比增长343%，同比增长19%。 与2019年同期相比0%；国内游客总费用为632687亿元，同比增长473%，与2019年同期相比，同比增长7%7%；出入境旅客约683万人次，其中国内游客约360万人次，入境游客323万人次。
春节假期哪个省份接待游客最多？ 旅游收入是多少？
搜狐旅游不完全统计，从接待次数来看，广东、四川、江苏位居前三。 2月10日至2月17日，广东省共接待游客7606人次9万人次，较2023年春节增加68人次4%，较2019年春节增加202%。
值得一提的是，在榜单上，与其他几个传统旅游省份的“稳定表现”不同，辽宁和内蒙古的成就堪称历史性突破
接待游客人数较2023年同期的1022人有所增加60,000人跃升至4,086人60,000人次，增长率为2996%，其中省外游客占40%; 实现旅游综合收入4127亿元，同比增长5727%。这两项指标均从去年同期东北三省垫底跃居第一。
资料来源：辽宁文化旅游之声。
坐拥沈阳和大连两大热门旅游胜地，辽宁旅游比哈尔滨低调，哈尔滨赚了足够的流量，但游客数量和收入都相当高，几乎是黑龙江的两倍。 冰雪消费叠加在非物质文化遗产和温泉上，很多地方的景区门票半价，辽宁旅游市场快速增长。
去年以来，辽宁省官员在文旅产业上频发力，这无疑为这一追赶奠定了基础。
据公开报道，2023年6月，辽宁将召开振兴和发展文化和旅游产业高级别省级会议，定下“以非常规措施推动文旅产业振兴发展”的基调，支持一系列支持文旅产业高质量发展的利好政策; 不久前，辽宁省委十三届六中全会提出了新时代“六大地方”的目标定位，“文体旅游融合发展优质示范点”被列为“六大地方”目标之一。
今年春节旅游市场的另一匹“黑马”，内蒙古，颇为出人意料。
数据显示，内蒙古春节假期接待国内游客3140人次550,000 名乘客，即 576 次，5 年可比口径的 2019 次11次; 实现旅游收入22122亿元，2023年和2019年分别同比增长639%。
资料来源：内蒙古文化旅游局。
事实上，夏季一般是内蒙古的旅游旺季。 不过，近年来，内蒙古的滑雪游客不少，冰雪消费量比较旺盛，很多都连通东北一起玩。 因此，与往年春节同期相比，应该有明显的增长。 内蒙古当地一位旅游从业者说。 从数据中也可以看出，今年春节假期期间内蒙古游客中，一日游的比例为576%。
据内蒙古自治区文化和旅游厅介绍，呼伦贝尔市作为第十四届全国冬季运动会的主办方，启动了第二个冰雪文体旅游季，开通了12列“雪国列车”，当地旅行社接待团旅客同比增长501%，酒店订单量达20倍。
除了游客数量，旅游收入也是衡量当地文化旅游活力的重要指标。
为期八天的春节假期，全国多个省份的旅游收入迎来了大幅增长。
其中，广东（6936亿元）、湖南（65161亿元）、云南（6374亿元）三省“吸金”能力最强，旅游收入位居前列，与其他省份差距较大;广西、江苏、浙江、辽宁位居第二梯队，旅游收入超过400亿元。
从春节人均消费数据来看，湖南、北京、海南等省份人均旅游消费突破1500元，位居前列; 浙江、青海、广西、黑龙江、上海、云南、新疆和辽宁的人均消费量也在1000元以上。
四川、湖北和河南在公布人均旅游消费数据的省份中排名最后。
不难发现，虽然春节假期大部分省份的旅游收入都迎来了可喜的增长，但“人气旺盛、消费低”、“总量大、人均小”仍是许多旅游大省多年来的痛点。
以河南为例。 “伸手摸摸就是春秋文化，双脚踩踏就是秦瓦汉瓦”，近年来，河南文化旅游频频出圈。 “唐宫夜宴”、“飞越清明河”，洛阳成为汉服打卡地，“洛阳城，古盛宴，汉服踩雪老君山”成为体验式旅游的一部分。
资料来源：河南文化旅游局。
虽然河南在春节旅游数据方面表现不俗，但在不少业内人士看来，这主要得益于当地游客来源众多。 河南作为华人人口众多的省份，省内拥有巨大的客源市场，可以形成巨大的旅游市场。
据北京第二外语大学中国文化和旅游产业研究院副教授分析，河南文化旅游“望顶不景气”不仅存在产品体系和产品结构问题，还与人均可支配收入低有关。
首先，河南的文旅资源以文化资源为主，产品以观光为主，休闲度假体验产品相对不足; 其次，文旅产业主体竞争力不够强，缺乏文化旅游集团的较强竞争力和影响力。
为此，各地文化和旅游局也在加快相关产业链的布局升级，寻求解决问题的途径。
相关信息显示，河南一直在努力“吸引游客来河南”，拉动区域文化和旅游消费。 同时，河南也在积极建设世界文化旅游度假区。 今年，河南将启动《郑扁洛国际旅游目的地发展规划》的编制工作，进一步拓展客源市场。
在近日举行的2024年河南省文化和旅游厅厅长会议上，河南省文化和旅游厅提出，力争2024年河南游客人次突破10亿人次，综合旅游收入突破1万亿元。
近日，湖南、安徽等省份纷纷喊出万亿级文旅目标，并进行了一系列大规模部署。
如果说“火热”旅游热是反映经济向好的万花筒，那么火热之下无穷无尽的负面新闻就是文旅市场的“妖镜”。 春节期间，各种“人为难”类型的旅游被频繁搜索。
一些热门旅游目的地准备不足，机票数倍暴涨，被热搜骂; 在一些地方，团团被迫购物，没买5万手镯就被赶下车，但文化和旅游局回应说导游没到场道歉; 在一些地方，包车司机中途勒索游客要求涨价，在被奥运运动员辩护后引起关注; 景区内还有一座钢链桥倾覆，导致不少游客倒挂在空中，遭遇惊心动魄的瞬间......
资料来源：北京时间。
虽然春节期间的游客给各个旅游目的地带来了巨大的旅游收入，但对服务也是一大考验。 城市、重点景区、商圈高温预报; 配合客流控制; 提高旅游高峰期的管理效率和游客体验; 平衡客流量的错误可能会破坏城市的旅游印象。
充分细致的准备、科学有序的管理、适当的应急响应，自然会为城市的声誉加分，为可持续发展增添活力。 甘肃大学、瓜州县紧急派出各宾馆、酒店、学校宿舍近万张床位，为游客提供临时休息场所，让游客感受到温暖和善意。
而那些明显准备不足、员工素质参差不齐、文旅营销理念落后的地方，甚至连“一坑算一”“一锤槌”的理念，让游客兴高采烈地来来去去，难免交不出满意的答案。
从淄博到哈尔滨，在文旅热潮上层的体验，很多时候都有爆炸的痕迹。
一个服务意识强、尊重游客需求和市场规律的城市，才能顺利应对每一次大考。 既然有游客因为舒适的体验而爱上一座城市，也有不少游客因为被屠杀的经历而“黑化”一座城市。
春节期间文旅消费热潮正在降温，但人们追“诗意、远方”的热情依然高涨。 春考过后，有太多的成功经验值得总结，也有很多深刻的教训值得总结。 当旅游成为人们感受美好生活的刚性需求时，如何把文化旅游提升到更高的水平，是值得深思的。