人民网北京2月2日电 《2023年度消费热点观察报告》发布暨研讨会今天下午在人民网一号演播室举行。 人民日报网研究院副院长刘志华在会上发布了《2023年消费热点观察报告》（以下简称《报告》），来自中国社会科学院、中国宏观经济研究院、黑龙江省文化和旅游厅等相关单位的代表以及互联网消费平台企业共同就当前消费趋势和趋势。
人民网研究院副院长刘志华发布《2023年度消费热点观察报告》（人民网于凯摄）。
据介绍，2023年以来，消费领域出现了许多新的变化，这些变化在大众传播中体现出来，同时不断创造消费热点。 报告从大众关注的消费热点来看，反映了全年的消费热点趋势和未来发展趋势。
报告提取了2023年十大消费新趋势，并分析了相关热词：
一是“原生态场景消费”回归简约与真实，代表性热词包括村BA、村超、村排、端舟漂流等。 2023年，以村BA和村超为代表的乡村赛事大放异彩，吸引来自全国各地的观众前来观看比赛。 乡村活动的热度也刺激了全国多地乡村文体活动热潮，“村舞”、“村歌”比赛等探索不断创新。 消费者不满足于远距离观看，而是想体验并深度融入乡村活动，彰显“当地生活场景”的魅力。
二是“休闲消费新概念”引领差异化选择，代表性热词包括特种部队旅游、盲盒旅游、城市漫步、微度假等。 2023年，旅游消费新概念将频频涌现，或行程高度浓缩挑战体能极限，或休闲漫步追求放松，或解锁冷门小众目的地，旅游行程选择将进一步多样化，各种新概念、新玩法的出现， 而新航线将展现出不同的消费态度。
三是“情感价值消费”，为幸福减压买单，代表性的热词有泛手弦、跨年学校、多巴胺等。 2023年，年轻人要么通过跨年学校的性价比课程给自己的灵魂充电，要么借助五颜六色的“多巴胺穿搭”追求简单直接的快感，他们的消费行为不再局限于满足基本的生活需求，而是同时更追求精神上的满足， 消除学习就业压力，为幸福买单的趋势更加显著，更多的新产品和服务、消费场景和消费业态诞生。
四是“沉浸式体验式消费”有助于提升文化消费质量，代表性热词包括跨城演出、博物馆热、考察团等。 2023年，演出经济将呈指数级发展，电影、科研等文化消费品选择丰富，部分热门博物馆门票一经发售就售罄，提供现场沉浸式深度体验的各种文化产品将广受欢迎。 我国文化消费持续升温，呈现出扩张、增量、提质的明显态势。
五是“国潮民族风IP消费”凸显民族文化认同，代表性热词有汉服风、围炉泡茶、酱拿铁、蜂花商战、遥遥领先等。 消费者热情地拥抱国产产品、民族潮流和民族风俗，反映出中国文化中日益增长的自信和认同感。 融合传统文化与民族元素的民族潮流和民族风尚消费不断涌现，从衣食、日常文化创意到住宿、旅游等各个方面。 许多融合了紫禁城、敦煌、三星堆、山海经、生肖等元素的产品深受年轻人追捧，穿汉服、围着炉子煮茶等休闲选择也成为年轻人中流行的中国浪漫。一些国产老货走红了，选择国产产品就成了回归务实的消费方式和对品质的致敬。
六、“生活与运动消费”演绎全新生活方式，代表性热词包括精致露营、骑行、马拉松等。 人们对身心健康的重视程度越来越高，围绕健康生活方式的消费品越来越受欢迎。 继2022年飞盘、露营火爆后，2023年户外运动市场火爆，远足、登山、马拉松等成为新的消费热点。
七、“上门服务消费”解决居家场景痛点，代表性热词包括上门做饭、上门喂猫、上门收纳等。 上门烹饪、理发、宠物护理等服务，针对居家场景中的困难和痛点，有针对性地解决。 随着互联网等平台的发展，消费环境的变化和社会分工的进一步细化，以上述门为代表的隐性消费需求逐渐被有效供给激发，进而形成新型消费行为，持续激发消费潜力。
八、“社交伴侣消费”响应长尾社交需求，代表性热词包括配餐、健身陪伴、陪护等。 《搭便车》具有高效陪伴、丰富便捷、有界心、无需维护等特点，以轻盈的陪伴消费关系，为需要友谊、害怕交往的年轻人打开了一扇通往新世界的大门。 相较于“搭便车”的互惠，伴游、陪拍等陪伴消费探索更多市场化、专业化的服务，以满足需求。
九是追求“代际融合消费”的性价比选择，代表性的热词包括性价比消费、社区食堂、老年人高校等。 一方面，年轻人的消费心态比较理性，拒绝盲目比较，希望既有高品质又有合理性，热衷于从挖掘和发现“性价比”的产品中获得成就感。 过去，以老年人为主要服务的社区食堂和老年大学，正受到年轻人的关注。 另一方面，银发族群的消费也打破了刻板印象，跨越了应用门槛，积极拥抱数字生活，活跃于旅游、娱乐、医疗等多个消费领域。 代际消费的变化、互动和融合，为消费品的发展创新带来了新的启示和新思路，也为消费行为下的社会文化交流带来了新的思路。
十、“绿色智能消费”促进家务便利，代表性热词包括机器人、一流能效等。 2023年，洗碗机、扫地机器人等智能家居产品将大受欢迎，新风空调、节能热水器等绿色健康产品的销量将大幅增长，以更智能、更环保的方式满足客户的“品质懒”。
报告还梳理了2023年本土消费的6个热点IP，包括山东淄博烧烤圈粉丝、杭州、成都带动消费的重大活动、哈尔滨花式宠物顾客; 梳理2023年热消八项政策措施，包括大型演出活动实名制购票、取消部分博物馆预约参观机制、扬州长假期间食堂和停车场向游客开放等。 此外，报告还基于人民网领导留言板中关于消费的留言数据，总结了消费者在文旅、交通等消费领域的建议和期望。
在随后的“解读消费心态，把握消费趋势”圆桌讨论中，中国社会科学院社会研究所消费与文化社会学研究室副主任、研究员朱迪，京东消费与产业发展研究院院长刘淇，阿里巴巴集团行业研究专家邓思迪， Trip.com 集团公共事务部部长李正杰、人民网在线群众工作部高级研究员刘鹏飞等嘉宾，从消费需求、文化心理等方面共同了解当前消费趋势。
解读消费心态，把握消费趋势“圆桌讨论现场（人民网俞凯摄）。
在“改善消费环境，激发消费潜力”圆桌讨论中，黑龙江省文化和旅游厅二级巡视员张春燕，中国宏观经济研究院产业经济与技术经济研究所所长、研究员洪群莲，北京工业大学社会学系教授、北京调查数据主任赵卫华中心，北京第二外语和中文大学旅游科学学院教授唐成才，人民网经济民生编辑部副主任高磊，商务部国际经济合作研究院江赵等嘉宾。共同探讨如何进一步优化消费环境，促进消费升级。
改善消费环境，激发消费潜力“圆桌讨论现场（人民网俞凯摄）。
人民网监事会主席、人民网络研究院院长唐伟红出席活动。 她表示，2023年，人民日报网研究院将围绕消费推出一系列观察报告，总结经验，为决策提供参考。 2024年是消费促进之年，人民网研究院将加强与各方合作，持续从新消费、传统消费升级、服务消费、消费环境等多个维度关注各地区、各行业消费创新实践，陆续推出观察报告。
会议由人民网络研究所副院长孙婷婷主持。 （董金志）。
相关链接： 2023年消费热点观察报告电子书
编辑：王媛媛、刘志华）。