作者：程书书。
编辑：朱婷。
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过去的2023年，哪些内容产品能够轻松快速地验证回报率？
答案是：一个简短的短剧。
小短剧凭借其短小快的商业逻辑，成为热门财富密码，在海外走红，也成为2023年最热门的“出路”之一。
回顾今年的短剧市场，一是《逃离大英博物馆》等优质作品出圈，引来全网关注和讨论; 也有消息称，《无双》等多部付费短剧在短时间内充值了1000多万甚至1亿以上; 临近年底，《我身边美女》的游戏+短剧模式爆出圈，引发短剧出海带动a**场热潮; 到年底，市场规模汇总达到373家9亿，相当刺激。
根据研究机构iiMedia Consulting发布的《2023-2024年中国微短剧市场研究报告》，2023年国内微短剧市场规模为373部9亿元，高于2022年的1.01亿元7亿元，同比增长26765%。预计2027年中国微短剧市场规模将超过1000亿元。
在数量激增、商业化蓬勃发展的同时，这部小短剧在今年也面临着更严格的监管。 如今，KK将从数量、内容、业务、监管四个层面来回顾2023年的短剧，试图找到2024年的发展方向。
1、全年推出1000多款，优质产品“人气”，土味有“赚钱之道”？
2023年，数量的扩张是短剧市场最直接的表现。
根据《2023微短剧行业报告》数据，2023年，抖音、快手、优酷、腾讯**、芒果TV、B站将分别推出455、214、189、176部全新微短片，长短**平台全年上线超过1000部。 根据中国传媒大学赵辉教授发布的研究报告，2022年在爱奇艺、优酷、腾讯、芒果TV、B站五大平台首播的重点短剧数量为276部，实现跨越式、阶梯式增长。
此外，根据国家广电总局公布的数据，2023年3-11月，共有2459部网络微短片在国家广播电影电视总局“重点网络影视剧信息备案系统”中注册，数量相当可观。
从各大龙**平台公布的账号共享票房影片榜单统计来看，2023年共有15部短片，份额超过500万，其中在腾讯平台播出的**纯爱微短剧《挑衅》将刷新票房2000万微短剧诞生史上单账共享剧的天花板。
与几家公司相比，腾讯**的表现最好。 除了《挑衅》之外，还有两部破账破千万的短剧，分别是分成1800万元的都市爱情微短剧《盲心女儿》和1000万都市剧爱情微短剧《见了就收》。
当然，芒果TV和优酷在2023年也会有上千万的账号共享微短剧。
2023年夏天，古装奇幻爱情剧《风月变》将在芒果TV和搜狐**播出，随着持续高能剧情反转，联合投资金额将突破1300万。 值得一提的是，这部剧集登陆湖南卫视，成为全国首部星光熠熠的微短剧。
优酷的**爱情短剧《锁爱三生三世》，内容设定集了复仇、失忆、强吻、堕胎等血腥情节，但“土”的一部却深受观众喜爱，让一些观众想阻止，最终账号分成金额超过1000万。
从口碑来看，短**平台似乎更胜一筹。 据KK统计，2023年豆瓣上线一共有9部评分6分以上的短剧，前四部都是来自短剧**。
第一名是今年当热的短剧《逃出大英博物馆》，豆瓣评分7分6分。 该剧运用拟人手法，讲述了大英博物馆一个失踪的玉罐回家的故事。 8月30日一经在抖音、快手、B站、微博等平台上线，迅速占据了各大网络平台的热搜榜，就连央视电影频道、央视网、人民网等主流**都对其赞不绝口。
《逃出大英博物馆》只有三集，剧情17分钟，但全网**数量却超过10亿。 在国家电影局发布的《关于2023年8月全国电影剧本备案公示的通知（概要）》中，由曼恩（深圳）影业***申报的动画电影《逃离大英博物馆》已获准拍摄。
此外，像快手的青春奇幻**短剧《我回到十七岁的原因》、古短剧《东兰雪》、抖音的情感短剧《二十九》一样，豆瓣评分都在7分以上。
但真正让短剧市场被评为“2023年最赚钱曲目”的，还是小程序短剧。 年中，关于小程序短剧的“致富神话”来来去去，比如24小时充值超1000万元的《前妻攻略，傅先生想宠坏我》，还有《哎呀！ 太后上班时充值2000多万元，8天后充值1亿多元的《无双》，24小时充值2200多万元的“腾龙”等。 剧情起飞凉气，土上土，却能让用户花钱。
整体2023年的短剧数量将大规模发展，内容也将升级为“优质”，但“接地气”的内容更加魔幻。
2、账号分享、充值、广告投放、品牌定制、多元化商业模式
在短剧的发展中，商业探索是重要的一环。 不过，就像秦始皇之前的市场没有统一度量衡一样，现在的短剧还没有形成一个自洽稳定的盈利模式但同时，也探索了账号共享、剧情广告投放、充值、广告支付、品牌定制等多种盈利模式。
根据发行平台，短剧现在可以分为四类：长期平台、短篇平台、小程序和独立应用。
剧集上线后，平台将在规则框架内从会员费中提取资金，与电影制作人共享账号。
相对来说，小程序短剧的商业模式比较C端（详见KK之前的文章《小程序短剧流媒体，当天花钱当日赚回？ 通常它会继续在各个平台投流来吸引用户**，先以免费为诱饵，然后在第10、20等剧集设置不同的收费节点，让用户付费解锁**。 这也为短剧创造了一种变现方式，充电。 充值和支付主要有两种方式，一种是根据不同的**单次解锁内容，比如将充值金额设置为299元，399元，59元9元等节点; 另一种是买年卡，一般一年要365元，一年298元。 总体来说，看完一部短剧，比看电影还贵。 但因为每部短剧都会在不同的剧情高潮处戛然而止，所以在观众心中有很大的充电空间。 （《短剧编剧自述：十天写完一部剧，充值可过亿》） 因为既是发行载体，又是玩家入场游戏，或者说是宣传发行平台，短视剧的盈利模式有了更加多样化的玩法。
包付，像《二十九》等热门短剧中的抖音，4集付费解锁**（kk之前在《抖音试水，你愿意花钱做空**》中的内容付费吗？ 文章中提到了它。 ）；品牌植入，快手将“京东新百货”品牌植入了流行的古风“东兰雪”。 此外，还有直接与品牌合作制作商业定制剧的剧方。 在抖音上，韩书、珀亚、茶白道等多个品牌都定制了微短剧，剧集超过20部。 OPPO与快手合作推出微短剧《我绑定爱情系统》，并将OPPO手机设计成神奇的爱情系统来推动剧情，全剧累计量达到2部4亿。
最后一种独立APP短剧，可以看作是小程序短剧出海的产物。 国产短剧热播后，各大短剧制作方和网游厂商纷纷在海外市场推出短剧APP，推动短剧在海外“火”。
与手游和网络文学行业类似，短剧也有IAP（应用内购买）模式、IAA（应用内广告）免费模式和免费模式。 前者与国产小程序短剧的充值付费模式相同，后者是用户解锁需要通过**广告付费的剧集，平台向广告主收费，即“薅毛出猪”。
此外，还有一种采用IAA加IAP的模式，可以通过**ads付费或解锁，但一般都会对每日广告有上限。
如今，国内也有线上短剧应用，比如抖音的短剧应用番茄短剧（原《红果短剧》）、快手的短剧应用西帆和点中科技的河马剧场，前两部短剧大部分需要用户购买限定集，后者完全免费**。
可以看出，国产短剧经营模式灵活多样，其中小短剧萌芽的用户充值模式在一定程度上是对影视行业内容的积极推动，付费的唯一标准变成了内容是否好看，内容制作的重心也可以回归到内容上。
三是兴旺时，监管力度加大
所谓无规矩不成圈，在经历了乱舞妖娆、无序扩张之后，短剧产业逐渐发展成为大产业，也迎来了监管的加强。
去年5月，国家广电总局发布网络剧播出上线新规定：2023年6月1日之后，网络微短剧必须采取全覆盖许可的管理措施，依法取得《网络剧发行许可证》后方可播出。
当时还是瞄准了**平台播出的微短剧，在经历了月度小节目短剧的火热“热潮”之后，甚至在影响了a**领域之后，小程序也等着监管。
11月15日，国家广播电影电视总局发布公告，再次开展为期一个月的网络微短剧专项整治工作。 为响应监管政策，微信、抖音、快手、哔哩哔哩等平台陆续发布微短剧治理公告，集体打击违法低质量微短剧。 2万多部短剧因涉嫌违规相继下架，原本热闹的充值名单转眼就变成了“下架名单”。
11月20日晚，抖音大广告称，包括抖音小程序短剧和跳转到其他第三方平台的短剧，只有审核后才能选角。 此外，抖音还禁止分销和代理投资。 快手宣布，将于12月31日晚停止第三方微短剧小程序商业化上线，重点关注快手小程序和快手内链的开发。
可以看出，面对监管，抖音、快手、微信等平台一方面在禁止非法短剧内容和账号，另一方面也在提高流媒体的门槛。 切断外部链接，端付费，会导致平台广告收入暂时下滑，但换来的是对内容风险的控制，以及终端内短剧支付生态的强化。
目前，监管的沉重压力并没有熄灭大家对短剧行业的热情。 12月5日，文体文学发布“短剧银河孵化计划”，将启动“亿元创意扶持”，网络文学龙头企业进军短剧。 12月14日，芒果TV与抖音发布“优质短剧支持计划”，长短**平台首次围绕微短剧进行合作; 12月21日，包括新华社在内的20余家主流**机构与抖音达成合作意向，打造优质微短片剧集。
从这些趋势中可以感知到，短剧产业依然是内容领域的“热门”赛道，各平台已经开始布局自己的生态内循环此前，小程序短剧的商业模式也在重塑。 可以预见，行业快速增长的红利期即将结束，整个短剧行业将变得更加正规。 改组后的短剧市场会是什么样的格局，相信在不久的将来我们就会看到。