CES是全球最新显示技术的展示。 在CES 2024开幕前，美国当地时间1月8日和9日，三星、海信、TCL等中外彩电巨头今年已率先发布电视新品。三星电子发布透明Micro LED，海信发布75英寸Mini LED背光电视和厚度小于14毫米的超薄激光电视，TCL发布115英寸Mini LED背光电视。
TCL、海信去年在全球彩电市场逆势增长，出货量增长到百分之一以上，与三星的差距缩小。据群智咨询（sigmaintell）向第一财经记者提供的数据显示，在全球最大的彩电市场北美市场，三星2024年将继续排名第一，市场份额超过20%;TCL的份额稳定在16%;海信的份额从去年的不到10%上升到15%。
不过，就整体份额而言，中国厂商与三星在美国市场仍存在差距。 2024年第三季度，在北美彩电市场，三星的份额为225%，海信（包括东芝）和TCL的股份为133% 和 124%，LG电子的份额为11%。 “三星依旧是王者，三家公司在第二梯队的竞争令人焦虑。 欧姆迪亚中国研究总监张兵告诉第一财经记者。
中国领先的显示器领导者齐聚CES
与往年的CES相比，今年参加CES 2024的中国企业中，大型白色家电和手机企业较少，彩电、面板等显示相关企业较多。
CES这个世界舞台，见证了中国显示产业的发展壮大。 除了彩电技术，TCL、海信、创维、京东方、深圳天马、维信诺等今年在现场展示了更多的创新技术和产品。总体来看，中国企业正在巩固液晶显示的优势，努力缩小与韩国厂商在OLED显示方面的差距，拓展车载、IT等场景，探索印刷OLED、双滑OLED、折叠OLED、可变形车载OLED屏、透明OLED等技术。 在三星首创的Micro LED领域，TCL、创维、深圳天马、司斯坦科技也纷纷推出新品。
我们第一次来到CES时，我们只租了一个柜台，“TCL创始人兼董事长李东升回忆道。 如今，TCL在CES上的“话语权”不断扩大。 去年，TCL成为NFL的官方合作伙伴，在今年的CES期间，TCL点亮了拉斯维加斯的新地标“Big Ball”，带有TCL标志的巨型足球头盔成为当地的一道亮丽的景象。 TCL将展出车载显示器、IT显示器、印刷OLED等尖端产品。
10多年前，海信激光电视原型机2024年初在CES上首次公开展示。此后，海信每年都会在CES上发布新的激光显示技术产品，从2K、4K到8K，从单色到双色再到三色。CES 2024，海信首次展示了激光显示技术在车载场景中的应用，以及新一代100英寸卷曲屏激光电视等。
目前，中国京东方、TCL华星、惠科三大面板厂占全球液晶电视面板产能的百分之六十。 依托上游液晶面板产业链优势，中国彩电龙头不断迭代液晶电视技术，在CES 2024上不约而同地推出更高端的Mini LED背光液晶电视，抢占欧美中高端市场份额。
TCL推出了一款115英寸QD-Mini LED背光电视，这是量产中最大的4K Mini LED背光电视，背光区域超过20,000个，对比度为7,000：1。 海信110英寸迷你LED背光电视，采用40000多区背光动态控制，峰值亮度高达10000nits;其 75 英寸 Mini LED 背光电视 UX 厚度不到 14 毫米。 创维将于2024年首次入驻CES**展厅展区，首次展出万级背光分区的mini LED壁纸电视，此外还有OLED透明电视、165英寸micro LED电视。
三星电子和LG电子今年的CES大会都突出了AI（人工智能）、智能家居（Smart home）、彩电硬件，LG电子发布了OLED电视。张兵告诉第一财经记者，在彩电领域，日韩品牌基本不发布硬件信息，中国品牌在硬件方面更为突出——mini LED背光电视、激光电视和超大尺寸电视对消费者非常有吸引力。
海信和TCL正在“接近”三星。
作为全球最大的电视制造商，三星在CES 2024之前发布的全新彩电产品涵盖QLED（主要是QD-Mini LED背光液晶电视）、OLED电视和透明Micro LED等。
今天，我们正处于超连接时代，提供高质量的视觉体验不再是唯一的要求。 三星电子视觉显示业务总裁兼负责人SW Yong表示，三星的AI屏幕由设备上的AI技术提供支持，旨在成为用户家中的核心，连接所有兼容设备。
三星正在使用 AI 处理器来提高低分辨率内容和体育赛事的图像质量，并通过 Daily+ 改善连接体验，例如体育数据投影。 三星还推出了一种新的透明Micro LED，它模糊了显示图像与外部环境之间的界限。 此外，三星今年的OLED电视也采用了减少反射的技术。
三星2024将扩大W-OLED（白光OLED）电视产品线“，群智咨询TV研究总监张宏告诉第一财经记者，同时，2024年，LG Display（LGD）W-OLED电视面板生产线将完成折旧，**今年将迎来一定程度的下滑。由于欧美市场需求下滑，2024年全球OLED电视出货量将大幅下降，预计2024年同比增长28%。
韩国和日本公司是OLED电视阵营的主力军。 除了OLED电视面板外，LGD还展示了用于游戏的OLED屏幕和透明OLED屏幕。 松下今年新推出的电视产品CES也锁定了OLED技术，覆盖55英寸、65英寸、77英寸OLED电视，并搭载Fire OS，与智能家居互联。
谈及竞争方向，记者经过多次采访发现，面对率先进入欧美市场的韩日品牌，中国企业一方面通过收购和赞助大型体育赛事来提升品牌，比如海信收购东芝彩电、赞助2024年欧洲杯，TCL 是 NFL 赞助商;另一方面我们将不断完善海外生产布局，TCL、海信在墨西哥设立了彩电生产基地，靠近北美市场，降低物流成本，规避关税壁垒，加快响应速度，TCL在越南的彩电基地也可以供应北美市场。
在韩国品牌具有优势的OLED和Micro LED领域，中国企业也紧随其后。 TCL华星计划在2024年下半年量产印刷OLED，采用喷墨印刷工艺替代传统蒸镀工艺，降低中大尺寸OLED的生产成本，该产品将率先应用于医疗和IT领域，未来也可推广到电视领域。 TCL还与三安光电合作攻克micro LED量产技术，CES展出1025英寸Micro LED HUD车载抬头显示器。
张兵认为，根据OMDIA数据，虽然三星在北美彩电市场的份额近年来有所下降，但中国品牌的整体份额在上升，但海信、TCL和三星在北美彩电市场的销售份额仍有明显差距。
中国品牌将继续扩张。 奥维里沃（**C Revo）高级研究经理李爱平告诉第一财经记者，2024年，在经济复苏和奥运会、欧洲杯等赛事的推动下，欧洲和北美市场的出货量将同比增长3%4%和1%，海外新兴市场也将增长。
海信、TCL品牌出货积极进取，2024年电视出货量计划将分别增加400多万台至3000万台，三星2024TV出货量计划为3600万台、略低于2024年，小米、创维等中国品牌今年电视出货量也将有所增长，外资品牌的份额将继续受到挤压。“李爱平说。