文丨中国商人桃路木木
外资巨头欧莱雅花了近20年时间，为中国男人的“面子工程”筑起了坚固的堡垒，却被一个中国品牌无意中打破了。 更令人意外的是，与历史悠久、声名显赫的欧莱雅相比，攻占“城墙”的西木园，却只有“四年”。
根据不久前公布的天猫排行榜，过去一年，西木源男士护肤套装长期位居天猫“男士护肤套装”品类热销、好评、回购榜第一。 去年的双11，也是西慕源在天猫男士护理行业国内产品排行榜上名列前茅。
从肥皂、大宝到现在的娇嫩男童和科学护肤品，近年来，中国男士都非常重视面子项目，涌向超市、商场、电商平台的各种男士护肤系列随处可见。 随着“男脸”经济的兴起，本土品牌与海外巨头的争夺日趋激烈，但欧莱雅多年来筑起的坚实堡垒，为何被一个成立才四年的本土菜鸟打破？
显然，西慕源已经确定了男士护肤的“痛点”：要想极简，就必须科学有效。
你如何平衡两者？ 习慕远给出的答案是“回归常识”。
研究表明，雄性激素水平高于女性，皮脂腺发达，产油量是女性的两倍。
这就是为什么男士护肤品注重控油和收缩毛孔的原因。 看来，赢得这两个谜题是产品成功的一半。 事实是，过度清洁只会破坏**屏障，加剧敏感度，带来更多的皮肤问题和不适体验，这才是男性护肤的真正问题。
秉承品牌宗旨，西木源再次将目光投向广袤的大自然，在文献调查中发现北极圈腹地的“极光黑云杉”提取物中含有丰富的多酚、必需脂肪酸、植物甾醇等物质，可以抑制皮肤中的5-还原酶， 从而减少皮脂分泌过多。
产品研发有此基础，但西木源知道，单一成分的功效并不代表产品完全成功。 要真正将大自然的恩赐转化为可以日常使用的产品，还有很长的路要走。
在巧妙配方的理念下，团队潜心研究。 样本被一次又一次地送到实验室，在理论上“安全、有效、愉悦”建立后，对志愿者进行临床测试并随访观察。 结果没有达到预期，所以我回到了实验室......“从科研到临床，从临床到科研”经过反复打磨。
2022年底，推出以黑云杉提取物为核心配方的男士研究系列。 产品达到96超过9%的好评，同时，北京工商大学三力汇出具的第三方测试报告也进一步验证了产品实力。
最终，该系列在推出后仅一个月就成为国内第一产品，并在两个月内超越欧莱雅、碧欧泉等国际品牌，一路走来，最终在男士护肤品排行榜上占据第一名。
这只是西木源众多产品研发过程的一个缩影。
除了先进装备赋能、智能化生产外，西木源还与清华大学珠三角研究院、江南大学、南方医科大学**病医院等多所高校、科研院所和三级一流病医院建立合作，不断拓展“外脑容量”。 西木源的每一款产品，包括男装系列，都有上述软硬件的加持。
同时，为推动药效“从科研到临床”的实施，西木源成为行业内的“药效检测狂人”，累计完成人体临床药效检测717项，共计13396人参与药效检测。 2023年完成的人体功效测试项目数量将高达331个，人数将超过5000人，不仅远高于行业内同规模企业年均平均水平，也大于企业多年一年累计数量。
在男士护肤品不是什么新鲜事的当下，早有各行各业的大品牌盯上了这片“蓝海”，本土品牌攻城不易，守城更是难度。 2023年，西木源GMV稳步增长，盈利能力进一步提升。
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